🖥 Противоречие с Bud Light: история показывает, что Anheuser-Busch (NYSE:BUD) преодолеет его

Противоречие с Bud Light: история показывает, что Anheuser-Busch (NYSE:BUD) преодолеет его

Большой разговор на Уолл-стрит сосредоточен на Anheuser-Busch (NYSE:BUD) и ее бренде Bud Light, который сотрудничает с неоднозначной звездой социальных сетей. Тем не менее, Nike (NYSE:NKE) попала в гораздо более серьезную полемику, но преодолела ее. Я нейтрально отношусь к акциям NKE и BUD. Тем не менее, главный вывод заключается в том, чтобы не слишком остро реагировать на громкую критику.

Начало всей неразберихи

В рамках конкурса March Madness своего бренда Anheuser-Busch заключила партнерское соглашение с влиятельным лицом в социальных сетях Диланом Малвейни. Известная тем, что задокументировала свой гендерный переход на TikTok, громкая поддержка поставила бренд Bud Light в горячую воду. Примечательно, что консервативные деятели, такие как кантри-музыкант Кид Рок, выразили недовольство промоушеном.

Интересно, что аналитики Уолл-Стрит в целом позитивно оценивают акции BUD. Однако критика в адрес основного продвижения звучала громче. В конце концов, шумиха вынудила генерального директора Anheuser-Busch Брендана Уитворта вмешаться в полемику.

«Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», — написала Уитворт в заявлении, опубликованном в прошлую пятницу. «Двигаясь вперед, я буду продолжать неустанно работать над тем, чтобы предложить потребителям по всей стране отличное пиво».

Честно говоря, Anheuser-Busch сталкивается с уникальной проблемой. Согласно статье The Washington Post 2014 года, избиратели-республиканцы, как правило, предпочитают Bud Light и другие марки светлого пива своим либеральным коллегам-демократам. Таким образом, вопрос об акциях BUD сосредоточен на том, чтобы выделить основную потребительскую базу.

Тем не менее, по мнению консервативных критиков, дела Nike пошли намного хуже, однако акции NKE в долгосрочной перспективе показали хорошие результаты.

Акции NKE представляют собой ориентир для разрешения споров

Репутация Nike, не привыкшая к противоречиям, пострадала из-за проблем с принудительным трудом. Однако ключевое «преимущество» этих скандалов заключалось в географической удаленности. По сути, американцы были слишком далеки от источника морального возмущения. Все изменилось с бывшим квотербеком НФЛ по имени Колин Каперник.

Несколько лет назад Каперник начал вставать на колени во время исполнения государственного гимна во время игр НФЛ в знак протеста против жестокости полиции по отношению к цветным. По сути, этот вопрос вызвал огромный раскол в американском обществе. Многие сочувствовали Капернику по мере того, как учащались жестокие столкновения с правоохранительными органами. Однако другие не согласились с оптикой, связанной с неуважением к флагу.

Тем не менее, Nike смело пошла на шаг, засветив Каперник в видеорекламе, что привело в ярость правых экспертов. Названный антиамериканским и антивоенным, культовый производитель спортивной одежды выдержал резкие упреки и призывы к бойкоту. Тем не менее Nike стояла на своем и поддерживала Каперника.

Учитывая и без того разделенную нацию, этот спорный шаг должен был обесценить акции NKE. В конце концов, популярный консервативный мем утверждает, что если корпорации проснутся, они разорятся. Откровенно говоря, Nike работала так, как только могла, но в долгосрочной перспективе она работала просто отлично.

Действительно, за последние пять лет акции NKE практически удвоились. Если бы не инфляционное давление 2022 года, он, вероятно, подскочил бы намного выше.

Доказательство лежит в финансах

Выпущенная в сентябре 2018 года реклама Nike с Колином Каперником разозлила примерно половину населения. Тем не менее, в 2019 финансовом году (FY) компании, который закончился в мае 2019 года, выручка компании составила 39,12 млрд долларов, что почти на 7,5% больше, чем в предыдущем году. После понятного спада в 2020 финансовом году в 2021 финансовом году объем продаж Nike составил 44,54 миллиарда долларов. Проснуться, разориться? Не Найк.

Также стоит отметить, что в 2019 финансовом году чистая прибыль достигла чуть более 4 миллиардов долларов. Этот показатель представляет собой рост на 108,4% по сравнению с результатом предыдущего года. А в 2021 финансовом году чистая прибыль достигла 5,73 млрд долларов. Хотя этот бешеный успех не может быть полностью приписан рекламе Kaepernick, он, конечно, не повредил акциям NKE.

В некотором смысле, Nike, заняв сильную позицию, вероятно, привлекла внимание цветных потребителей к бренду. Иными словами, Nike не просто говорил об этом; она была более чем готова идти своим путем, столкнувшись с огнем правых насмешек, которые часто нацелены на бесправных.

В денежном выражении добрые дела означали огромную победу для акций NKE. Поэтому преждевременно осуждать Anheuser-Busch как неудавшееся, оторванное от реальности предприятие.

Что аналитики думают о NKE и BUD?

Обращаясь к Уолл-стрит, акции NKE имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка», основанный на 21 покупке, трех рейтингах «Держать» и двух рейтингах «Продажи». Средняя целевая цена акций NKE составляет $140,75, что предполагает потенциал роста на 12%.

Акции BUD также имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка», основанный на двух рейтингах «Покупать» и двух рейтингах «Держать». Средняя целевая цена акций BUD составляет 72 доллара, что предполагает потенциал роста на 9,3%.

Вывод: не слишком остро реагируйте на споры о Bud Light

Чтобы быть на 100% ясным, эта статья не должна быть неправильно истолкована как одобрение или нападение на одобрение Bud Light Дилана Малвани. Честно говоря, проблемы смены пола затрагивают лишь небольшую часть населения, и это действительно главный вывод. Nike оскорбила патриотические чувства примерно половины населения США, но акции NKE процветали. Поэтому в долгосрочной перспективе у Anheuser-Busch должно быть все в порядке.