💬 Метаплатформы (NASDAQ:META) предупреждают о спаде на рекламном рынке

Метаплатформы (NASDAQ:META) предупреждают о спаде на рекламном рынке

Потенциальные проблемы ждут практически все акции социальных сетей, предупреждает Meta Platforms (NASDAQ:META), и даже сама Meta не застрахована от них. Точнее, речь идет о цифровой рекламе и о том, что рынок такой рекламы находится в явном упадке. Это, вероятно, приведет к падению цен на акции, и действительно, Meta сильно пострадала. На торгах в четверг днем ​​он упал более чем на 4%, что указывает на то, что самосбывающееся пророчество уже в процессе.

Поначалу дела у Meta выглядели хорошо, особенно после того, как вчера компания опубликовала отчет о прибылях и убытках, в котором указана выручка в $34,15 млрд, что на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это выглядит особенно хорошо на фоне расходов Meta, которые составили около $20,4 млрд, что на 7% меньше, чем в прошлом году. Но именно эти прогнозы оказались проблематичными для Меты, отметившей, что четвертый квартал начался хорошо, но для начальной точки квартала было «больше волатильности», чем обычно. Мета объясняет это, по крайней мере частично, войной между Израилем и Хамасом.

Слабость рынка цифровой рекламы, по крайней мере на некоторых фронтах, наблюдается с начала этого года. Еще в феврале Modern Retail сообщала о спаде на рынке цифровой рекламы, начавшемся с падения подразделения Alphabet (NASDAQ:GOOG) Google. Google зафиксировал снижение доходов от рекламы на 3,6%. Хотя он по-прежнему составил 56 миллиардов долларов, это все равно меньше, чем 61,23 миллиарда долларов, наблюдавшихся в четвертом квартале предыдущего года. Поскольку потребительский спрос снижается, поскольку они сталкиваются с ошеломляющей инфляцией, рекламодатели отступают, зная, что слишком много рекламы останется без внимания, чтобы реклама окупилась в краткосрочной перспективе.

Мета-акции по-прежнему можно покупать?

Что касается Уолл-стрит, то аналитики имеют консенсус-рейтинг «Сильная покупка» по акциям META, основанный на восьми покупках, трех удержаниях и одной продаже, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. Кроме того, средняя целевая цена META в $379,08 за акцию предполагает потенциал роста на 31,92%.