🗯 Amazon (NASDAQ:AMZN) сотрудничает с британским издателем для улучшения рекламы

Amazon (NASDAQ:AMZN) сотрудничает с британским издателем для улучшения рекламы

Amazon (NASDAQ:AMZN) заключила партнерство с Reach, британским издателем, чтобы получить данные о клиентах для улучшения онлайн-рекламы. Сделка стала реакцией на решение Google (GOOGL) удалить сторонние файлы cookie из своего браузера.

По условиям сделки Reach предоставит Amazon собственные данные, например, информацию о статьях, которые читают пользователи. Затем AMZN будет использовать эти данные для предоставления более актуальной и эффективной рекламы на сайтах Reach. Финансовые условия соглашения публично не разглашаются.

Борьба со сторонними файлами cookie

Сторонний файл cookie отслеживает историю посещений пользователя и позволяет персонализировать рекламу на основе его действий. Помимо Google, эти файлы cookie были отключены в браузере Safari от Apple (AAPL). Продолжающееся использование сторонних файлов cookie облегчило межсайтовое отслеживание активности пользователей в браузерах. Признавая проблемы конфиденциальности, связанные с этой практикой, технологические компании удаляют эту возможность отслеживания.

Потенциальная потеря файлов cookie может стать проблемой для рекламных компаний, поскольку ограничивает их возможности идентифицировать и таргетировать пользователей Интернета. Таким образом, медиакомпании изучают способы получения информации о клиентах, такой как адреса электронной почты и логины, через страницы регистрации.

Amazon — покупать, продавать или держать?

Учитывая 39 единогласных рекомендаций «Покупать», акции AMZN имеют консенсус-прогноз «Сильная покупка». Средняя целевая цена аналитиков в $208,58 предполагает потенциал роста на 22,5% в течение следующих 12 месяцев. Акции компании за последний год упали более чем на 66%.