💬 Аналитик Bernstein: Starbucks (NASDAQ:SBUX) следует сосредоточиться на ценностном предложении

Аналитик Bernstein: Starbucks (NASDAQ:SBUX) следует сосредоточиться на ценностном предложении

Оператор кофеен Starbucks SBUX +0,65% ▲ прошел долгий путь с момента своего появления в 1990-х годах. Это был штаб-квартира контркультуры, затем культуры, а затем она стала товаром. Сегодня это часто воспринимается как претенциозное, завышенное и во многом бессмысленное притворство. Однако могут быть простые, но непростые исправления, которые могли бы помочь улучшить это восприятие. Действительно, аналитик Данило Гарджуло из Bernstein призывает Starbucks сосредоточиться на «ценностном предложении», отмечая, что это то, что потребители «…могут искать».

Гарджуло в настоящее время имеет рекомендацию «Держать» акции Starbucks с целевой ценой в $92 за акцию.

Кроме того, аналитик отметил, что сегодня Starbucks представляет собой «гораздо более сложный магазин по сравнению с Starbucks, который мы видели на уровне до COVID». И с «некоторой корректировкой цен в соответствии с ожиданиями и готовностью потребителей потенциально платить», это может изменить ситуацию. Конечно, идея «более дешевого Starbucks» может показаться заманчивой, но она может не понравиться руководству, которое, возможно, не хочет запятнать воспринимаемую ценность бренда.

Starbucks пострадала из-за сбоя CrowdStrike

Отказ CrowdStrike CRWD -11,96% ▼, в результате которого сегодня вышло из строя огромное количество оборудования в различных отраслях, не оставил Starbucks невредимым. Функция Order Ahead в Starbucks исчезла, и в некоторых операциях осталось предлагать бесплатную чашку горячего или холодного кофе в качестве извинения клиентам.

В сообщениях отмечается, что в какой-то момент любой, кто зашел в приложение Starbucks, увидел, что все позиции в меню распроданы. Конечно, это было неправдой — насколько мне известно, ни одна кофейня Starbucks никогда не видела такого роста — скорее, это было следствием сбоя в работе CrowdStrike, которого многие, возможно, никогда не предвидели.

Акции Starbucks – покупать, продавать или держать?

Что касается Уолл-стрит, то аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» акций SBUX, основанный на девяти покупках и 18 удержаниях, присвоенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 24,18% за последний год средняя целевая цена SBUX в $88,29 за акцию предполагает потенциал роста на 18,38%.