💬 Alibaba Group: доминирование в электронной коммерции и за ее пределами

Alibaba Group: доминирование в электронной коммерции и за ее пределами

Китайская компания Alibaba Group Holding Limited (HK:9988) (NYSE:BABA) входит в число немногих компаний в мире, которые оказали глубокое влияние на мировую торговлю. Основанная в 1999 году Джеком Ма, компания Alibaba превратилась из скромной онлайн-площадки в гигантский конгломерат, доминирующий в различных секторах цифровой экономики в Китае и за его пределами. Уделяя особое внимание инновациям, обслуживанию клиентов и стратегическому расширению, Alibaba укрепила свои позиции титана электронной коммерции в Китае.

Первоначально основанная как онлайн-платформа B2B (бизнес для бизнеса), соединяющая китайских производителей с международными покупателями, Alibaba быстро диверсифицировала свои предложения, включив в них рынки потребитель-потребитель (C2C) и бизнес-потребитель (B2C). Компания последовательно лидирует в разработке инновационных технологий и бизнес-стратегий, которые изменили индустрию электронной коммерции.

Сегодня сфера деятельности Alibaba выходит далеко за рамки электронной коммерции. Компания диверсифицировала свой портфель, включив в него облачные вычисления, цифровые развлечения, логистику и финансовые услуги.

Смелая реорганизация Alibaba

В марте 2023 года Alibaba объявила о реорганизации в холдинговую компанию, состоящую из шести отдельных бизнес-групп, работающих автономно.

Шесть бизнес-подразделений — это Cloud Intelligence Group, Taobao Tmall Commerce Group, Local Services Group, Cainiao Smart Logistics, Global Digital Commerce Group и Digital Media and Entertainment Group.

Целью масштабной реструктуризации является повышение акционерной стоимости и повышение конкурентоспособности компании на рынке. Дэниел Чжан, председатель и генеральный директор Alibaba Group, подчеркнул, что отдельные компании будут иметь автономию для проведения независимого сбора средств, что потенциально может привести к первичным публичным размещениям акций в будущем. Однако китайское подразделение электронной коммерции Alibaba Taobao Tmall Commerce Group останется в полной собственности компании.

Стоит отметить, что ранее в этом году Alibaba отказалась от планов по выделению своего логистического подразделения всего через несколько месяцев после отмены планов по проведению IPO своего бизнеса в области облачных вычислений. Причиной отмены IPO компания назвала ограничения на производство чипов в США.

Обзор сегмента Alibaba

Одним из ключевых сегментов Alibaba является группа Taobao и Tmall, которая вносит наибольший вклад в ее доходы. Taobao известен своим обширным ассортиментом потребительских товаров и конкурентоспособными ценами, а Tmall специализируется на фирменных товарах и предлагает услуги премиум-класса. В первом квартале 2024 года выручка Taobao и Tmall Group выросла на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 93,2 млрд йен.

Alibaba Cloud, запущенная в 2009 году, стала ведущим поставщиком облачной инфраструктуры и услуг в Китае и за его пределами, обслуживающим более 200 стран. Alibaba Cloud сообщила об увеличении своей выручки на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 25,59 млрд иен в первом квартале 2024 года. В 2023 году облачный бизнес обеспечил 9% общей выручки компании.

Набег Alibaba на цифровые медиа и развлечения также оказался в основном успешным благодаря стриминговой платформе Youku Tudou. В первом квартале выручка Digital Media and Entertainment Group составила 4,9 млрд иен, что на 1% меньше, чем в предыдущем году, из-за незначительного снижения доходов от Youku.

Кроме того, логистический сегмент Alibaba, Cainiao Network, произвел революцию в логистической отрасли Китая благодаря своему инновационному, основанному на технологиях подходу к доставке и выполнению заказов. В первом квартале выручка Cainiao выросла на 30%.

Кроме того, Ant Group, дочерняя компания Alibaba в сфере финансовых услуг, предлагает широкий спектр финансовых продуктов и услуг, включая мобильные платежи, управление активами и страхование. Флагманская платежная платформа Ant Group, Alipay, насчитывает более миллиарда пользователей по всему миру и сыграла ключевую роль в обеспечении финансовой доступности и цифровой трансформации по всему Китаю.

Преодоление нормативных и конкурентных препятствий

Несмотря на свои выдающиеся достижения, Alibaba не обошлась без проблем. Компания попала под пристальное внимание регулирующих органов из-за антимонопольных проблем и обвинений в контрафактной продукции на ее платформах. В 2021 году он стал центром правительственных репрессий против крупнейших технологических компаний Китая. В результате компания была оштрафована на рекордные 2,8 миллиарда долларов за монопольную деятельность, которая, по утверждению правительства, наносила ущерб покупателям и торговцам.

Кроме того, усиление конкуренции со стороны отечественных конкурентов, таких как PDD Holdings (NASDAQ:PDD), создает постоянные проблемы для дальнейшего роста и доминирования Alibaba на рынке. PDD Holdings владеет такими розничными брендами, как Pinduoduo и Temu, известными своим качеством по привлекательным ценам.

В ноябре 2023 года PDD Holdings превзошла Alibaba по рыночной стоимости благодаря устойчивому росту своей деятельности. За весь 2023 год компания сообщила о значительном увеличении выручки на 90% до 247,6 млрд иен. Напротив, доходы Alibaba в 2023 году выросли незначительно — на 2% по сравнению с предыдущим годом.

Однако эксперты связывают нынешний успех PDD прежде всего с агрессивными скидками, которые потенциально могут нанести ущерб долгосрочной ценности бренда. Напротив, Alibaba потратила десятилетия на укрепление доверия среди клиентов и продолжает удерживать значительное лидерство как по продажам в электронной коммерции, так и по корпоративным доходам по сравнению с PDD Holdings.

Заключение

В 2024 году экономическая ситуация в Китае создаёт как проблемы, так и возможности для Alibaba. Однако его способность адаптироваться и использовать свой разнообразный портфель будет иметь решающее значение для управления непредсказуемыми рыночными условиями и извлечения выгоды из потенциальных возможностей роста.