💬 Предварительный обзор отчёта eBay за 4 квартал: что говорят нам тенденции посещения веб-сайта?

Предварительный обзор отчёта eBay за 4 квартал: что говорят нам тенденции посещения веб-сайта?

Провайдер онлайн-рынка eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) готовится опубликовать свои результаты за 4 квартал 2021 года 23 февраля. Перед публикацией мы хотели попробовать другой подход, чтобы увидеть, как компания могла бы добиться успеха в 4 квартале. Для этого мы использовали новый инструмент, который измеряет и анализирует посещения веб-сайта компании за определенный период времени.

Очевидно, что, будучи игроком в сфере электронной коммерции, около 90% доходов eBay поступает от покупок, сделанных на его онлайн-платформе. Теперь, чем больше поток посетителей на сайт, тем выше перспектива продаж. Таким образом, доходы компании сильно зависят от популярности ее веб-сайта.

Интересно, что глядя на статистику посещений веб-сайтов за четвертый квартал, мы обнаружили, что общее расчетное количество посещений веб-сайта eBay во всем мире увеличилось на 1,19% по сравнению с предыдущим кварталом. Сезон отпусков, возможно, способствовал этому росту виртуальной посещаемости в течение квартала. Есть большая вероятность, что этот последовательный рост посещений пользователей в какой-то степени отразился на доходах.

Примечательно, что eBay прилагает неустанные усилия для повышения качества обслуживания как продавцов, так и покупателей. Новые стратегии, привлекающие потенциальных покупателей на сайт после того, как они покинули сайт, совершив покупку или не совершив покупку, также могли привести к последовательному росту посещений пользователей в четвертом квартале.

Копнув глубже, мы заметили, что общее количество посещений платформы eBay по всему миру снизилось по сравнению с прошлым годом на 16,72%. Этот нисходящий тренд по сравнению с прошлым годом мог быть импульсом, который продолжился с третьего квартала. Кстати, статистика посещений веб-сайтов за третий квартал также показала нам снижение на 12% по сравнению с прошлым годом. Позже в отчете за третий квартал это снижение было подтверждено 5-процентным снижением количества активных покупателей в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Таким образом, еще неизвестно, в какой степени годовое снижение посещений веб-сайтов повлияло на выручку в четвертом квартале и насколько компания достигла своей оценки роста выручки на 3-5% в годовом исчислении.

Аналитики с Уолл-Стрит также, кажется, немного осторожничают в своем оптимизме в отношении акций EBAY в преддверии их публикации за четвертый квартал.

На прошлой неделе аналитик UBS Кунал Мадхукар подтвердил рекомендацию «покупать» акции, но снизил цену до 72 долларов с 80 долларов.

В целом акции имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка», основанный на 5 покупках и 6 удержаниях. Прогнозы акций eBay указывают на среднюю целевую цену в $76,36.