💬 Spotify покупает Podsights и Chartable. Аналитики повышают прогноз по акциям Spotify

Spotify покупает Podsights и Chartable. Аналитики повышают прогноз по акциям Spotify

Чтобы развивать свой подкастинговый бизнес, люксембургская компания Spotify Technology S.A. (NYSE: SPOT) приобрела две компании, занимающиеся технологиями подкастов, Podsights и Chartable. Финансовые условия сделки держатся в секрете.

Преимущества приобретения

Podsights, служба измерения рекламы в подкастах, поможет маркетологам измерить влияние их рекламы. Со временем Spotify планирует дополнить эти возможности не только подкастами, но и включить аудиорекламу в музыку, видеорекламу и медийную рекламу.

Между тем, платформа аналитики подкастов Chartable будет обеспечивать восприятие аудитории, что поможет издателям подкастов измерять успех своих кампаний по росту. Согласно условиям сделки, инструменты Chartable, SmartLinks и SmartPromos, будут интегрированы в платформу подкастов и рекламы Megaphone, которую Spotify купила за 235 миллионов долларов в 2020 году.

Официальные комментарии

Глава отдела маркетинга рекламного бизнеса в Spotify Хуррум Малик сказал: «Наши приобретения игроков в технологии подкастов Podsights и Chartable помогают нам в стремлении повысить уровень анализа цифрового звука».

«Мы очень рады представить эту услугу рекламодателям в Соединенных Штатах. Но затем мы хотим расширить их охват на международные рынки», — добавил Малик.

Задний план

С 2020 года Spotify инвестирует в развитие рекламы в подкастах. Он запустил функцию вставки потоковой рекламы, а затем представил рынок аудиорекламы Spotify Audience Network. Недавно компания запустила карточки с призывом к действию.

По данным eMarketer, к 2025 году годовой доход от цифровой аудиорекламы в США, вероятно, достигнет 8 миллиардов долларов, в том числе 2,7 миллиарда долларов от рекламы в подкастах.

Рекомендации аналитиков

Недавно аналитик Guggenheim Майкл Моррис сохранил рекомендацию «Покупать» акции, но снизил целевую цену до 200 долларов (потенциал роста 22%) с 250 долларов.

Остальная часть улицы настроена с осторожным оптимизмом в отношении акций и имеет консенсус-рейтинг «Умеренная покупка», основанный на 16 покупках, 6 удержаниях и 1 продаже. Средняя целевая цена Spotify в размере 246,55 долларов предполагает потенциал роста на 50,39%. Акции потеряли 48,74% за последний год.

Трафик веб-сайта

Инструмент трафика веб-сайта, который использует данные SEMrush Holdings (NYSE: SEMR), крупнейшей в мире службы мониторинга использования веб-сайтов, дает представление об эффективности Spotify в январе.

Мы могли заметить тенденцию к снижению посещаемости сайта на инструменте. В январе трафик всего веб-сайта Spotify снизился на 4,55% по сравнению с общим расчетным числом посещений в глобальном масштабе.