✏ Trade Desk представляет OpenPath, чтобы конкурировать с Google. Акции подскочили на 5%

Trade Desk представляет OpenPath, чтобы конкурировать с Google. Акции подскочили на 5%

Trade Desk (TTD) представила OpenPath, новый инструмент, с помощью которого онлайн-рекламодатели могут получить доступ к цифровым рекламным ресурсам премиум-класса. По данным Reuters, новый инструмент поможет издателям запрашивать ставки напрямую от своих клиентов. Кроме того, это должно помочь снизить зависимость от лидера мирового рынка Alphabet Google (GOOGL). Цена акций Trade Desk подскочила на 5,24% и закрылась на уровне $80,52 во вторник.

Trade Desk — технологическая компания, предлагающая платформу для рекламы. Покупатели рекламы могут создавать, управлять и оптимизировать цифровые рекламные кампании на своей облачной платформе.

Грань OpenPath

С OpenPath издатели будут напрямую интегрироваться с Trade Desk. Взамен рекламодатели должны получить прямой доступ к рекламным показам, максимизируя доход от таких показов для издателей. Новый инструмент также устраняет неэффективность программной цепочки поставок для цифровой рекламы. Некоторые из партнеров, присоединившихся к OpenPath, включают Reuters, The Washington Post и USA Today Network.

Ожидается, что новый рекламный инструмент уравняет правила игры для рекламодателей, обеспечив прозрачность и объективный доступ к лучшим цифровым рекламным ресурсам. Кроме того, это должно помочь решить проблему монополии Google на управление рекламными аукционами, поскольку теперь издатели смогут запрашивать ставки напрямую.

Trade Desk уже подтвердила, что прекратит покупать рекламу для клиентов в Google Open Bidding. На протяжении многих лет Google обвиняли в получении монопольной прибыли от рекламной индустрии, против чего он категорически возражал.

Мнение аналитиков

Аналитик Stifel Nicolaus Марк Келли недавно повторил рекомендацию "Держать" акции Trade Desk с целевой ценой в $68. Целевая цена Келли предполагает потенциал снижения на 15,55%. По мнению аналитика, акции Trade Desk чрезмерно растянуты на текущих уровнях. Он считает, что большая часть оптимизма инвесторов в отношении акций связана с рекламой Connected TV, которую можно улучшить.

Консенсус среди аналитиков - умеренная покупка, основанная на 4 покупках и 2 удержаниях. Средняя целевая цена Trade Desk на уровне $99,60 предполагает потенциал роста на 23,70% до текущих уровней.