🗯 Luckin Coffee (LKNCY) становится лидером в Китае

Luckin Coffee (LKNCY) становится лидером в Китае

Крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks (NASDAQ: SBUX) продолжает сдавать позиции Luckin Coffee (LKNCY) в Китае, втором по величине рынке для компании. Luckin впервые превзошла выручку Starbucks из Китая во втором квартале. Тенденция продолжилась и в третьем квартале: выручка Luckin выросла на 85% до почти $987 млн ​​по сравнению с выручкой Starbucks в $841 млн (рост на 8%). Хотя Starbucks предпринимает несколько инициатив по развитию своего бизнеса в Китае, предпочтение местного бренда и ценовая конкуренция могут продолжать вредить ее бизнесу и укреплять позиции Luckin.

Luckin становится основным конкурентом Starbucks

Когда Starbucks впервые пришла в Китай в 1999 году, страна была преимущественно чайным рынком. Однако в последние годы клиенты постепенно открылись для кофе и других напитков. В настоящее время Китай является вторым по величине рынком для Starbucks, где по состоянию на конец четвертого финансового квартала (завершившегося 1 октября 2023 года) компания управляла 6806 магазинами.

В то время как Starbucks хорошо восстанавливается после спада, вызванного Covid-19 в Китае, компания теряет долю рынка в пользу Luckin Coffee.

Luckin, основанная в 2017 году, превзошла Starbucks не только по объему продаж, но и по размеру сети магазинов. В прошлом году Luckin вышла из банкротства, вызванного мошенничеством в бухгалтерском учете. Акции были исключены из листинга NASDAQ в 2020 году после бухгалтерского скандала и в настоящее время торгуются на внебиржевых рынках.

Luckin модернизировала свой бизнес и быстро превратилась в серьезную угрозу для Starbucks благодаря своим доступным вариантам кофе. Кроме того, большие скидки и рекламные предложения компании, а также удобный мобильный заказ помогли привлечь китайских клиентов.

Luckin открыла 2437 новых магазинов в третьем квартале 2023 года и завершила третий квартал с 13 273 магазинами, что на 69% больше, чем в прошлом году. Компания намерена завершить год с более чем 15 000 магазинов. Для сравнения, Starbucks планирует к 2025 году открыть в Китае 9000 магазинов.

Luckin также привлекает клиентов своими инновационными предложениями. Совокупная клиентская база компании превысила 200 миллионов человек в конце третьего квартала 2023 года благодаря новым предложениям и растущей площади магазинов. Только в третьем квартале компания запустила 12 свежесваренных напитков. В частности, Luckin сотрудничала с китайским брендом элитных спиртных напитков Kweichow Moutai для создания ароматизированного латте Jiangxiang Flavored Latte, который побил рекорд продаж одного товара компании: в день запуска было продано 5,42 миллиона чашек.

Эффективность акций

Акции Luckin в этом году выросли на 24,2%, опередив рост акций Starbucks на 7%. Уолл-стрит с осторожным оптимизмом смотрит на Starbucks: консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» основан на семи покупках и 12 удержаниях. Средняя целевая цена в $111,33 предполагает скромный потенциал роста в 5,5%.

Заключение

В то время как Starbucks стремится агрессивно расширить свою сеть в Китае и привлечь больше клиентов, Luckin Coffee переживает непростые времена. Luckin не только восстала из пепла после бухгалтерского скандала, но и вернула доверие местных клиентов благодаря своим предложениям. Он также укрепляет свои позиции в Китае за счет обширной сети магазинов, которая уже превзошла присутствие Starbucks. В целом Luckin готовит интересную историю роста на прибыльном китайском рынке.