💬 Ежемесячные потери активных пользователей Pinterest продолжаются. Что делать с акциями Pinterest

Ежемесячные потери активных пользователей Pinterest продолжаются. Что делать с акциями Pinterest

Это составляет три квартала подряд ежемесячных потерь активных пользователей (MAU) в социальной сети, основанной на изображениях.

Pinterest (NYSE:PINS) опубликовал результаты за четвертый квартал 2021 финансового года в четверг, 3 февраля. Приложение для социальных сетей, основанное на изображениях, продолжает терять количество активных пользователей в месяц (MAU).

Pinterest увидел рост вовлеченности клиентов и пользователей в начале пандемии, когда миллиарды людей оставались дома как можно дольше. Однако теперь, когда экономическое открытие набирает обороты, Pinterest наблюдает изменение этой тенденции.

Pinterest выстраивает серию, которой он недоволен

В четвертом квартале, закончившемся 31 декабря, Pinterest набрал 431 млн активных пользователей в месяц. Это на 13 миллионов меньше, чем 444 миллиона в конце третьего квартала. Pinterest терял MAU три квартала подряд. Он достиг своего пикового уровня пользователей в первом квартале 2021 года и составил 478 миллионов человек.

Финансовый директор Тодд Моргенфельд рассказал о тенденциях пользователей на телефонной конференции после публикации отчета о доходах 3 февраля: «Поскольку мы возвращаемся к нашему набору вариантов использования до пандемии, мы ожидаем, что ослабление пандемии будет менее значимым препятствием для взаимодействия по мере того, как мы двигаемся. до 2022 года, особенно после середины марта, когда мы завершим повсеместное ослабление ограничений на блокировку. Тем не менее, встречные ветры взаимодействия из-за изменений алгоритма поиска и времени, проведенного на конкурирующих платформах, более устойчивы и потенциально могут нарушить нормальные сезонные тенденции».

В целом за предыдущие три квартала Pinterest потерял 55 миллионов пользователей. Руководство объяснило убытки тем, что люди проводят меньше времени дома, что снижает потребность в вдохновении для домашних занятий, таких как приготовление пищи, самоделки и домашний декор. Более того, руководство отметило усиление конкуренции со стороны других развлекательных заведений. Пытаясь противостоять этой тенденции, компания инвестирует в новый формат коротких видео для создателей контента.

Обратите внимание, что присоединиться к Pinterest и использовать его можно бесплатно. Компания зарабатывает деньги, показывая рекламу пользователям, просматривающим ее платформу. Больше пользователей и больше вовлеченности каждого пользователя дают Pinterest больше возможностей для показа рекламы.

Средний доход на пользователя (ARPU) увеличился до $1,93 в четвертом квартале, что на 23% больше, чем за тот же квартал годом ранее. Интересно, что ARPU Pinterest у пользователей из США в 13 раз выше, чем у пользователей из других стран. Люди в США в среднем имеют более высокую покупательную способность, поэтому маркетологи готовы платить больше, чтобы повлиять на их покупательское поведение.

Pinterest вздохнул с облегчением для акционеров

Рост ARPU — это приятное событие, которое привело к росту выручки на 20% в четвертом квартале. Инвесторы опасались, что предприятия, столкнувшиеся с перебоями в цепочке поставок, сократят расходы на рекламу. Действительно, был некоторый откат. Компании по производству потребительских товаров, которые с трудом удовлетворяют существующий спрос и сталкиваются с растущими затратами в других сферах своей деятельности, сократили расходы на Pinterest. Однако это было компенсировано активизацией розничных продаж в праздничный сезон.

Pinterest ожидает, что рост доходов останется двузначным, несмотря на продолжающуюся потерю пользователей и снижение вовлеченности. Этот прогноз был вздохом с облегчением после того, как конкурирующая Meta Platforms прогнозировала рост выручки всего на 7% в середине первого квартала. После указаний Меты инвесторы опасались худшего для Pinterest. Таким образом, прогноз по выручке, выражающийся двузначным числом, сыграл заметную роль в росте акций Pinterest на 11% на следующий день после публикации отчета о доходах.