🎙 Peloton (PTON): ребрендинг от Luxury Company до Accessibility for All

Peloton (PTON): ребрендинг от Luxury Company до Accessibility for All

Peloton (NASDAQ:PTON) за последние несколько лет переживал взлеты и падения. Во время COVID-19 продажи выросли в геометрической прогрессии, поскольку люди были вынуждены оставаться дома, но все же хотели заниматься спортом. После COVID PTON понес большие убытки, поскольку спортивные залы вновь открылись, и люди хотели выбраться из дома. Теперь перед Peloton стоит задача провести ребрендинг компании, уделяя меньше внимания своему роскошному оборудованию для упражнений и уделяя больше внимания более доступному приложению Peloton.

Когда большинство людей думают о Peloton, они думают о крытом велотренажере с мотивационными инструкторами, которые проводят различные занятия вживую и по требованию, которые можно выполнять, не выходя из дома. Тем не менее, Peloton - это гораздо больше, предлагая помимо велосипеда множество продуктов, включая Peloton Tread, Peloton Guide, Peloton Row, приложение Peloton, одежду и аксессуары.

Ребрендинг Peloton

Поскольку Peloton — это гораздо больше, чем просто домашний велотренажер, компания теперь стремится информировать людей обо всех продуктах и ​​услугах, которые она предлагает. Ребрендинг направлен на то, чтобы изменить точку зрения потребителей на доступное фитнес-приложение, которое делает тренировки доступными для всех и в любом месте. Поэтому Peloton хочет сосредоточиться на подписке на приложения, а не на продаже своего дорогого оборудования, делая доступ к контенту более доступным и расширяя клиентскую базу бренда.

Кроме того, сосредоточив внимание на подписках и использовании приложений, Peloton создала многоуровневую систему, обеспечивающую различные уровни контента в зависимости от различных ценовых категорий. Цель — загнать новых клиентов, которые ранее не хотели платить заоблачные цены за оборудование, и дать им доступ к занятиям. Приложение позволяет пользователям следить за занятиями в тренажерном зале, используя там оборудование, или, не выходя из дома, с занятиями, которые не требуют никакого оборудования.

Влияние этого ребрендинга в настоящее время неизвестно. Люди, у которых в настоящее время есть оборудование Peloton, прониклись идеей эксклюзивности и клубного сообщества, от которых избавляется более низкая цена. Поэтому простота присоединения к сообществу Peloton может не понравиться нынешним владельцам. Они так долго поддерживали компанию и платили высокую цену, чтобы стать частью элитного сообщества Peloton.

Кроме того, владельцам оборудования Peloton по-прежнему придется платить 44 доллара в месяц за членство в Peloton All Access для доступа к классам, отображаемым на экране оборудования, в то время как новым подписчикам приложения нужно будет платить всего 24 доллара в месяц за членство в Peloton App+ на своем устройстве. персональные устройства. Эта разница в цене может оттолкнуть существующих клиентов и вызвать дальнейшие изменения в том, как люди используют свое оборудование Peloton.

Peloton — это покупка или продажа?

В течение последних трех месяцев 19 аналитиков давали Peloton рейтинг, и консенсус-рейтинг «Покупать» был умеренным. Peloton получил от этих аналитиков 7 оценок «покупать», 11 «держать» и 1 «продавать». С точки зрения этих 19 аналитиков, целевая цена средней будущей цены акций составляет 11,75 доллара, что дает потенциал роста на 36% по сравнению с текущей ценой акций. С начала года акции Peloton выросли на 6,4%.

Еда на вынос

В целом у Peloton были и лучшие дни, поскольку акции выросли с 2020 по 2021 год. За последние три года стоимость акций упала на 83,02%. Тем не менее, есть надежда на положительную отдачу в будущем, поскольку компания провела ребрендинг, надеясь привлечь более широкую аудиторию и привлечь трафик в приложение.