🎙 Акции Nike (NYSE:NKE): товары Nike возвращаются в розничные магазины

Акции Nike (NYSE:NKE): товары Nike возвращаются в розничные магазины

Продавец спортивной обуви, одежды и аксессуаров Nike (NYSE:NKE) пытается заручиться поддержкой некоторых розничных продавцов-партнеров, с которыми он ранее разорвал отношения, чтобы убрать лишние товары со своих полок. Например, Designer Brands (NYSE:DBI) и Macy’s (NYSE:M) — одни из тех, кто воссоединился со своим любимым ритейлером и с нетерпением ждет перезапуска продуктов Nike с более широким ассортиментом.

Изменение между тогда и сейчас

Из-за макроэкономических препятствий, вызванных пандемией, Nike решила больше сосредоточиться на собственном канале сбыта, чтобы усилить прямые продажи. Это включало сокращение отгрузок оптовых заказов розничным торговцам-партнерам. Более того, руководство Nike было разочаровано плохим оформлением полок и связанным с этим качеством обслуживания клиентов у некоторых партнеров по розничной торговле. Таким образом, американский бренд решил взять все в свои руки, инвестируя в физические магазины и приложения для онлайн-покупок, чтобы улучшить общий опыт покупок. Кроме того, компания обратилась к розничным партнерам с просьбой реализовать стратегию One Nike Marketplace, направленную на стандартизацию обслуживания клиентов по всем каналам.

Однако с устранением узких мест в цепочке поставок после пандемии и открытием экономики во всем мире Nike добилась улучшения в своей цепочке поставок. В результате компания теперь имеет большую часть своей продукции, доступной вовремя и превышающей спрос. Это побудило Nike снова обратиться к розничным партнерам и увеличить количество товаров, отправляемых для очистки их полок. Как и другие ритейлеры, Nike даже предлагает более высокие скидки на товары для увеличения продаж, что влияет на ее прибыль. Несмотря на это, Nike стремится к более тесному партнерству, чтобы производить больше продуктов. В прошлом месяце Nike даже объявила о реструктуризации высокопоставленных чиновников, чтобы сосредоточить внимание на инновациях продуктов, рассказывании историй о брендах и рынке.

Акции Nike: покупать, удерживать или продавать?

9 июня аналитик Guggenheim Роберт Дрбул снизил целевую цену акций NKE до 135 долларов (потенциал роста 27,5%) со 145 долларов, сохранив при этом рекомендацию «Покупать». Хотя Дрбул по-прежнему оптимистичен в отношении портфеля брендов Nike, ее конкурентной позиции и финансовой устойчивости, он считает, что определенные препятствия могут повлиять на результаты компании. К ним относятся сложные оптовые сравнения, ожидания китайского рынка, постепенное восстановление валовой прибыли под давлением скидок и рекламных акций, а также давление на валютные курсы.

На TipRanks из 14 ведущих аналитиков, которые недавно оценили акции NKE, 12 присвоили им рейтинг «Покупать», один — «Держать» и один — «Продавать». Между тем, общая средняя целевая цена Nike в размере 138,42 доллара предполагает потенциал роста на 30,8% по сравнению с текущими уровнями. С начала года акции NKE потеряли 10,3%.