💬 Акции Meta Platforms, Facebook: может ли рост ускориться в 2022 году?

Акции Meta Platforms, Facebook: может ли рост ускориться в 2022 году?

Как и его коллеги из FAANG, акции Meta Platforms (NASDAQ:FB) потеряли часть своей прибыли на фоне недавних распродаж на рынке. График цены акций FaceBook показывает снижение на 17% по сравнению с 52-недельным максимумом в $384,33, в то время как в этом году она снизилась примерно на 6%.

Совокупность факторов, снижающих расходы на рекламу, включая изменения Apple (NASDAQ:AAPL) iOS14 и замедление роста электронной коммерции, ограничивает потенциал роста акций FaceBook.

Во время телефонной конференции за третий квартал главный операционный директор Meta Platforms Шерил Сандберг заявила, что финансовые показатели компании за третий квартал пострадали от изменений iOS14. В рамках Apple App Tracking Transparency Framework, если пользователь не включит отслеживание, обычные приложения больше не смогут обмениваться данными для целевой рекламы.

Сандберг отметил, что это снизило таргетинг рекламы Meta Platform и увеличило «затраты на достижение результатов» для ее рекламодателей. Более того, эти изменения усложнили измерение результатов.

Помимо изменений в iOS, замедление роста электронной коммерции и проблемы с цепочками поставок негативно повлияли на расходы на рекламу и, в свою очередь, на ее операционную эффективность.

Что теперь?

Аналитик Monness Брайан Уайт заявил, что структура Apple App Tracking Transparency может оставаться «встречным ветром» для Meta Platforms. Тем не менее, он сохранил рейтинг «Покупать» для акций FaceBook и заявил, что они «представляют привлекательную ценность для компании, которая так укоренилась в тренде цифровой рекламы и имеет хорошие позиции для долгосрочных возможностей цифровой трансформации (например, метавселенной)».

Вместе с Уайтом Дуг Анмут из JP Morgan также подтвердил свою рекомендацию «Покупать» акции FaceBook, поскольку он видит, что компания хорошо продвигается в соответствии с новой структурой Apple. Кроме того, он по-прежнему с оптимизмом смотрит на перспективы Reels.

По словам руководства, Reels является основным фактором роста вовлеченности в Instagram Meta.

Хотя Анмут настроен оптимистично в отношении акций FaceBook, он понизил свою целевую цену, чтобы отразить сложные сравнения в годовом исчислении и ожидаемое замедление темпов роста выручки в 2022 году.

Взгляд Уолл-стрит

Большинство аналитиков с оптимизмом смотрят на акции Meta Platforms. Его консенсус-рейтинг Strong Buy основан на 26 покупках и 5 удержаниях. Кроме того, прогноз акций FaceBook показывает приличный потенциал роста. Средняя целевая цена Meta Platforms в размере 406,75 долларов предполагает потенциал роста на 27,9% до текущих уровней.