✏ Netflix (NASDAQ:NFLX): теперь фокус на прибыльности

Netflix (NASDAQ:NFLX): теперь фокус на прибыльности

Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX), самый популярный потоковый сервис в мире, часто подвергался давлению из-за того, что не уделял должного внимания прибыльности. С самого начала компания неизменно фокусировалась на росте доходов и охвате как можно большего числа домохозяйств. Эта стратегия позволила Netflix стать бесспорным лидером мировой индустрии потокового контента, и теперь компания сосредоточена на максимизации своей прибыли.

1 февраля Netflix обновил свой Справочный центр, включив в него новые ограничения на совместное использование паролей, а позже уточнил, что эти ограничения пока применимы только к Чили, Коста-Рике и Перу.

Это решение не получило одобрения со стороны многих пользователей социальных сетей, но компания, похоже, сосредоточена на улучшении монетизации своего контента и пользователей. Несмотря на растущую конкуренцию в отрасли, я оптимистично смотрю на перспективы Netflix.

Инициативы по увеличению доходов

Пользователи Netflix часто делятся паролями своих учетных записей с друзьями и семьей, что дорого обходится компании. По данным Netflix, более 100 миллионов домохозяйств получают доступ к Netflix без оплаты услуг, используя учетные записи своих близких.

В апреле прошлого года Netflix заявил, что совместное использование паролей было одной из основных причин слабого роста числа подписчиков в недавнем прошлом. Чтобы получить дополнительный доход от этой группы пользователей, Netflix, скорее всего, будет взимать с каждого пользователя несколько долларов за то, чтобы разрешить обмен паролями между членами семьи. Эта стратегия, вероятно, повысит доход, позволяя пользователям с общим паролем наслаждаться большей частью Netflix без необходимости платить полную цену.

Еще одна стратегия увеличения доходов — более дешевый уровень с поддержкой рекламы. В ноябре прошлого года Netflix представила новый уровень подписки в США за 6,99 долларов в месяц, предлагая те же телешоу и фильмы по сниженной цене, но с рекламой. Сегодня новый уровень доступен в 12 странах, включая США, Великобританию, Францию ​​и Японию. Этот новый уровень подписки поможет Netflix привлечь экономных пользователей, которые ранее использовали пиратский контент.

Помимо привлечения новых пользователей, уровень поддержки рекламы поможет Netflix диверсифицировать свой поток доходов за счет доходов от рекламы. Несмотря на то, что средний доход на пользователя пострадает при развертывании уровня с поддержкой рекламы, это негативное влияние, скорее всего, будет компенсировано дополнительным доходом от рекламы в долгосрочной перспективе. Insider Intelligence прогнозирует, что доход от рекламы Netflix превысит 1 миллиард долларов в 2024 году благодаря более высокой цене за тысячу показов, которую платформа может взимать с рекламодателей из-за сбора персонализированных данных, которые позволяют маркетологам проводить целевые рекламные кампании.

Netflix также меняет свою позицию в отношении театральных выпусков популярных фильмов, и это может быть ранним признаком его намерений распространять высокобюджетные фильмы в кинотеатрах. В случае успеха это может открыть двери для Netflix, чтобы получить дополнительный доход.

Например, в прошлом году Netflix выпустил «Стеклянный лук: Тайна ножей» с Дэниелом Крейгом в главной роли в 600 кинотеатрах США в течение семи дней, прежде чем сделать фильм доступным для подписчиков. Это может стать началом нового пути для Netflix в качестве продюсера блокбастеров, которые нравятся массам.

Краткосрочные потери могут привести к долгосрочной прибыли

Агрессивная международная экспансия Netflix, вероятно, повлияет на операционную прибыль в краткосрочной перспективе, поскольку компания продолжает производить оригинальный контент на местных языках в Европе, Латинской Америке, Индии, Корее и Японии, чтобы привлечь новых пользователей в этих регионах.

Более высокие расходы на контент вряд ли будут щедро вознаграждены в краткосрочной перспективе, поскольку количество подписчиков должно будет превысить определенный порог, чтобы экономика юнитов заработала. Однако добавление подписчиков заставит платформу Netflix расти в долгосрочной перспективе. работать по мере роста монетизируемой пользовательской базы.

По мнению аналитиков Уолл-стрит, Netflix — это покупка?

Акции Netflix выросли более чем на 24% с начала года, и этот звездный рост заставил некоторых аналитиков опасаться будущих доходов от инвестиций. Например, аналитик PhillipCapital Джонатан Ву понизил свой рейтинг компании 26 января, несмотря на повышение целевой цены до 388 долларов с 346 долларов.

Напротив, аналитик Jefferies Эндрю Уерквитц по-прежнему оптимистичен в отношении перспектив Netflix, поскольку его выводы указывают на устойчивые показатели удержания в ближайшие пару лет, даже после рассмотрения возможности отмены службы пользователями, использующими общий пароль. 6 февраля аналитик повысил целевую цену Netflix с 400 до 425 долларов.

В целом, исходя из оценок 36 аналитиков с Уолл-стрит, средняя целевая цена Netflix составляет 348,10 доллара, что означает, что сегодня акции переоценены примерно на 5,1%.

Вынос

Netflix снова сосредоточился на прибыльности, что обнадеживает долгосрочных акционеров. Ожидается, что компания развернет несколько новых стратегий для монетизации существующей пользовательской базы и привлечения новых пользователей по всему миру. Даже на фоне сильного начала 2023 года Netflix по-прежнему кажется привлекательной ставкой для инвесторов, ориентированных на долгосрочный рост.