💬 Доходы Starbucks: 2 ключевых показателя, за которыми стоит следить

Доходы Starbucks: 2 ключевых показателя, за которыми стоит следить

Инвесторы будут ожидать восстановления продаж кофейного гиганта.

После четырех кварталов подряд снижения темпов роста доходов по сравнению с прошлым годом инвесторы, наконец, ожидают, что Starbucks (NASDAQ: SBUX) вернется к росту, поскольку количество вакцинаций увеличивается, и люди проводят больше времени вне дома. Сможет ли кофейный гигант оправдать высокие ожидания инвесторов на этот квартал? Мы узнаем об этом после закрытия рынка сегодня, когда Starbucks сообщит о финансовых результатах за второй квартал.

В преддверии отчёта о прибылях и убытках мы подготовили обзор нескольких моментов, на которые стоит обратить внимание.

Продажи в сопоставимых магазинах

Один из показателей, за которым инвесторы Starbucks, вероятно, следят больше, чем какой-либо другой, - это рост продаж компании в сопоставимых магазинах или рост в магазинах, открытых в течение 13 месяцев или дольше.

В последнем квартале Starbucks глобальные продажи в сопоставимых магазинах снизились на 5% в годовом исчислении, главным образом из-за снижения транзакций в этих магазинах на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, частично компенсировать резкое сокращение транзакций в кофейнях компании помогло увеличение среднего размера чека на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В географическом отношении Starbucks по-прежнему испытывала слабость в своем сегменте в Северной и Южной Америке, где продажи в сопоставимых магазинах снизились на 6% в годовом исчислении. Однако продажи в сопоставимых магазинах в Китае выросли на 5% в годовом исчислении, что отражает быстрое восстановление рынка после пандемии COVID-19. Кроме того, импульс Китая даёт некоторую надежду на полное восстановление американского сегмента Starbucks.

Руководство Starbucks прогнозировало рост продаж сопоставимых магазинов во втором квартале финансового года на 5–10% на рынке США, что подчеркивает уверенность руководства в том, что его бизнес в целом снова вернется к росту. Противодействуя слабым сравнениям в Китае, когда страна была заблокирована из-за вспышки COVID-19, руководство рассчитывало на 100% рост продаж в сопоставимых магазинах на важном рынке.

Руководство ожидает, что в течение всего года продажи в сопоставимых магазинах вырастут на 18–23% во всем мире.

Инвесторам следует посмотреть, сможет ли Starbucks соответствовать или превзойти свои прогнозы на второй квартал финансового года и подтвердить свои прогнозы на год.

Программа вознаграждений Starbucks

Инвесторы также захотят проверить очень успешную программу цифровых вознаграждений Starbucks. Программа, получившая название Starbucks Rewards, в первом квартале насчитывала 21,8 миллиона активных участников программы в США, которые в течение 90 дней принимали участие в программе, что на 15% больше, чем годом ранее. Это было заметным ускорением роста по сравнению с прошлым кварталом на 10% в годовом исчислении.

Отношения Starbucks с цифровыми клиентами были одним из ключевых факторов восстановления компании после пандемии, говорится в отчёте о доходах Starbucks за первый квартал финансового года.

Сможет ли Starbucks сохранить импульс своей цифровой программы лояльности?

Starbucks планирует отчитаться о финансовых результатах за второй квартал после закрытия рынка сегодня.