💬 Большое событие Spotify предрекает большие улучшения для её пользователей, рекламодателей и акционеров

Большое событие Spotify предрекает большие улучшения для её пользователей, рекламодателей и акционеров

Компания представляет свою аудиоплатформу для мировой аудитории.

В аудиоиндустрии почти только что появились важные новости. 22 февраля 2021 Spotify ( NYSE: SPOT ) провёл свое виртуальное мероприятие Stream On, на котором были анонсированы новые продукты и изложена карта событий на следующие несколько лет. Эти объявления, а также последующие продукты и функции, поступающие на платформу Spotify - будут работать вместе, чтобы улучшить пользовательский опыт, помочь рекламодателям достичь своей целевой аудитории и способствовать долгосрочному росту стоимости акций компании.

Вот некоторые подробности о том, как компания планирует это делать.

Пользовательский интерфейс Spotify получает обновления и расширения

Spotify объявила о нескольких обновлениях своего продукта на мероприятии ещё в понедельник. Однако самым важным было неожиданное объявление о том, что услуга доступна в 80 новых странах мира. По данным Spotify, на этих новых рынках более 1 миллиарда человек и более 500 миллионов пользователей Интернета. Сотни миллионов людей в таких местах, как Нигерия, Пакистан и Бангладеш, теперь могут получить доступ к потоковой библиотеке Spotify. Все, что им нужно, - это устройство, подключенное к Интернету.

На других фронтах команда исследований и разработок Spotify объявила, что продолжит работу над рекомендациями по содержанию, улучшая свои алгоритмы и объединяя их с редакционной группой из более чем 100 экспертов. Платформа также хочет использовать свой механизм рекомендаций, что дало платформе явное преимущество для потоковой передачи музыки. Это не только улучшает пользовательский опыт Spotify, но и может помочь создателям подкастов охватить более широкую аудиторию по всему миру.

Наконец, что касается пользователей, Spotify объявила о выпуске HiFi, нового уровня своих предложений по подписке со сверхвысоким качеством звука. Это позволяет аудиофилам слушать высококачественный звук, который они так любят, в сочетании с ведущим механизмом рекомендаций Spotify.

Рекламодатели Spotify получают массу бонусов

Что касается рекламодателей, объявления Spotify делятся на две группы: подкастинг и музыка. Что касается музыки, Spotify объявила, что ее новый рекламный инструмент под названием Marquee теперь будет доступен в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии (изначально он был доступен только в США). Что еще более важно, Marquee теперь будет работать, как рекламная платформа самообслуживания в США, а это означает, что теперь любой исполнитель может продвигать свои новые песни / альбомы на этом сервисе. Spotify также анонсировала Discovery Mode, рекламный инструмент, с помощью которого лейблы и исполнители могут выбирать определенные треки, которые будут помещены в очередь прослушивания пользователя. Хотя вы можете подумать, что для Spotify это просто способ получить больше денег от артистов, ранние тесты показали (по крайней мере, по мнению руководства), что артисты, использующие режим Discovery, увеличили выплаты роялти до 75%. 

С помощью подкастинга Spotify работает над тем, чтобы внедрить технологию потоковой рекламы (SAI) для Anchor и Megaphone, двух хостинговых услуг, которые она купила за последние несколько лет. Это поможет создателям монетизировать свою работу, но также улучшит возможности таргетинга для рекламодателей в среде. Конечно, Spotify сохранит долю каждого доллара, потраченного на платформу.

Акционеры должны увидеть улучшенные финансовые показатели

С 1 миллиардом новых пользователей, которые теперь имеют право присоединиться к сервису, 500 миллионов из которых уже имеют доступ к Интернету, Spotify увеличил свои шансы привлечь 1 миллиардновых пользователей, что является долгосрочной целью, которую генеральный директор Даниэль Эк и руководство поставили для своей компании. В настоящее время у него 345 миллионов пользователей. Это хорошо для акционеров, так как больше пользователей означает больше рекламы и больше подписчиков, в конечном итоге платящих за премиум-уровни. 

HiFi, упомянутое выше ультра-премиальное предложение, повысит средний доход Spotify на пользователя (ARPU), а также улучшит качество обслуживания пользователей. Это хорошо для акционеров, так как это принесет новые доходы и потенциальное увеличение удержания пользователей.

Реклама подкастов все еще находится на начальном этапе, но с SAI и приобретением Megaphone и Anchor, Spotify настроился захватить 30 миллиардов долларов глобальных расходов на наземное радио при переходе на контент по запросу. Это пойдет на пользу акционерам не только с точки зрения увеличения доходов, которые это принесет, но и с точки зрения того, как это увеличит профиль валовой прибыли Spotify в долгосрочной перспективе. 

На "Stream On" было ещё много интересных заявлений. Было анонсировано бесчисленное количество новых продуктов для пользователей, создателей и рекламодателей, использующих платформу Spotify. В этой статье рассмотренно менее половины из них. Но в целом, с расширением сервиса до 80 новых стран, быстрым ростом содержания подкастов, и его рекламным рынком, наконец, приносящим плоды, инвесторы в Spotify могут быть уверены, что менеджмент обеспечил рост этого бизнеса на многие годы вперед.