💬 Меняющиеся вкусы вредят Starbucks (NASDAQ:SBUX)

Меняющиеся вкусы вредят Starbucks (NASDAQ:SBUX)

Кофейный гигант Starbucks SBUX +0,30% ▲ стал кофейным гигантом по веским причинам. Это вывело эстетику кофеен из штата Вашингтон и распространило ее по Соединенным Штатам, а со временем и по всему миру. Но вкусы кофе меняются, появляется все больше конкурентов, в частности, Dutch Bros. BROS +0,54% ▲, что оказывается особенно проблематичным, и это ставит Starbucks во все более шаткое положение. Однако инвесторы были явно обеспокоены, поскольку акции незначительно выросли на торгах в понедельник днем.

Ситуация пока не критическая, отмечают в сообщении. Сейчас около 85% кофейного рынка США контролируют либо Starbucks, либо Dunkin Brands. Остальное состоит из комбинации «…десятков более мелких сетей и тысяч независимых компаний». Но ситуация явно меняется: крупные бренды вступают в игру, чтобы утвердить свои амбиции на рынке специализированных напитков, а более мелкие сети, такие как Dutch Bros., растут и создают реальную угрозу для Starbucks.

Конечно, Starbucks сопротивляется. Сочетание инициатив Green Apron Service и Back to Starbucks представляет собой серьезный потенциал, который начинает проявлять свою жизнь. Но компания Dutch Bros добилась успехов в секторе, в котором Starbucks крайне нуждается в успехе: поколение Z. Около половины постоянных клиентов Dutch Bros относятся к поколению Z или рынку миллениалов. Поскольку 94% заказов приходится на холодные напитки, у Starbucks могут возникнуть проблемы с поставкой нужного продукта с самого начала.

Но, по крайней мере, у нас есть крутые стаканы

Между тем, Starbucks недавно выпустила линейку специальных праздничных стаканов. Ежегодный коллекционный выпуск, созданный совместно с Disney DIS -0,46% ▼, вышел в свет в ночь на Хэллоуин, что является необычным временем для выпуска стаканов с мятными завитками, отдаленно напоминающими Микки Мауса.

Мятная версия представлена ​​двумя моделями: первая — дорожный стакан с подвеской на 40 унций, который продается за 59,99 долларов, а вторая — меньшая версия на 24 унции за 29,99 долларов. Третий украшен тыквами, вмещает 30 унций и продается за 49,99 доллара. В сообщениях говорится, что это долгожданные релизы, и они могут быстро распродаться.

Акции Starbucks — хорошая покупка?

Что касается Уолл-стрит, то аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям SBUX, основанный на 13 покупках, семи удержаниях и одной продаже, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 16,65% за последний год средняя целевая цена SBUX в $98,17 за акцию предполагает потенциал роста на 21,15%.

Посмотреть другие рейтинги аналитиков SBUX

Отказ от ответственности и раскрытие информацииСообщить о проблеме