💬 Новый генеральный директор Starbucks может вновь подстегнуть криптовалютный набег

Новый генеральный директор Starbucks может вновь подстегнуть криптовалютный набег

Starbucks объявила Брайана Никкола своим новым генеральным директором с 9 сентября 2024 года. В связи с этим криптоэнтузиасты размышляют о возможных последствиях.

Никкол, который в настоящее время является председателем и генеральным директором Chipotle, возглавил выдающиеся преобразования в компании с 2018 года. Он отдал приоритет цифровым инновациям и росту.

Сможет ли новый генеральный директор возродить криптостратегию Starbucks?

Под руководством Никкола Chipotle испытала резкий рост выручки и прибыли. Выручка компании почти удвоилась, а прибыль выросла почти в семь раз.

Его стратегия включала в себя сильный план цифрового взаимодействия, примером которого стало введение полос Chipotle. Более того, во время его пребывания в должности компания провела различные крипто-акции, такие как мероприятие «Burritos or Bitcoin». Эта инициатива эффективно продемонстрировала его способность вплетать современные цифровые тенденции в традиционные бизнес-модели.

Напротив, Starbucks ранее занимал более осторожную позицию в секторе криптовалют. В марте 2023 года компания запустила свою первую серию невзаимозаменяемых токенов (NFT) в рамках опыта Starbucks Odyssey. Однако эта инициатива оказалась недолговечной, поскольку программа завершилась к марту 2024 года без особой ясности.

Подробнее: 7 лучших торговых площадок NFT, о которых вам следует знать в 2024 году

Такой результат породил предположения о том, как будет развиваться Starbucks под руководством Никкола, учитывая его прошлые успехи в области цифровых преобразований в Chipotle.

Хотя Никкол публично не одобрял криптовалюту, его предыдущие инициативы в Chipotle указывают на готовность исследовать, как эти технологии могут улучшить традиционные бизнес-операции. В частности, игра «Buy the Dip», запущенная Chipotle в июле 2022 года, включала раздачу более 200 000 долларов в бесплатной криптовалюте. Более того, Chipotle позволил проводить платежи через 98 криптотокенов, что подчеркивает его подход к цифровым валютам.

Теперь вопрос в том, примет ли Starbucks под руководством Никкола аналогичный подход. Учитывая неоднозначные результаты их первоначальных усилий в области NFT, могут возникнуть опасения и возможности, поскольку компания оценивает свои следующие шаги в цифровой и крипто-сферах. Для Starbucks многое будет зависеть от того, как Никкол сбалансирует традиционные деловые практики с новыми криптовалютами.

Тем не менее, назначение Никкола вызвало оптимизм у инвесторов Starbucks. Компания столкнулась со снижением квартальной выручки и сокращением клиентского трафика.

Послужной список Никкола показывает, что он может использовать цифровые инновации, чтобы обратить эти тенденции вспять. После объявления о его новой роли акции Starbucks взлетели почти на 22%, что отражает высокие ожидания относительно его лидерских способностей.

«Наш совет директоров полагает, что он станет лидером, который изменит нашу компанию, наших сотрудников и всех, кому мы служим по всему миру», — заявила Меллоди Хобсон, председатель совета директоров Starbucks.

«Наш совет директоров полагает, что он станет лидером, который изменит нашу компанию, наших сотрудников и всех, кому мы служим по всему миру», — заявила Меллоди Хобсон, председатель совета директоров Starbucks.

Подробнее: Криптовалюты против акций: куда инвестировать деньги в 2024 году

Кроме того, Нэнси Тенглер, генеральный директор Laffer Tengler Investments, выразила уверенность в способностях Никкола.

«Брайан Никкол просто творил чудеса в Chipotle… он делал все правильно и действительно управлял компанией, используя линии Chipotle, применяя цифровизацию», — сказал Тенглер, отражая настроения инвесторов.

«Брайан Никкол просто творил чудеса в Chipotle… он делал все правильно и действительно управлял компанией, используя линии Chipotle, применяя цифровизацию», — сказал Тенглер, отражая настроения инвесторов.