💬 «Кто умер? …Это Starbucks»: акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) падают, поскольку бывшие клиенты действительно скорбят

«Кто умер? …Это Starbucks»: акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) падают, поскольку бывшие клиенты действительно скорбят

Мысль о том, что кто-то скорбит о потерянном местоположении кофейного гиганта Starbucks SBUX -0,62% ▼, может показаться слишком далеким мостом, но, честно говоря, я могу это понять. Я чувствую нечто подобное всякий раз, когда вижу переделанную вывеску Blockbuster Video или проезжаю мимо Family Video, которая теперь является, скажем, винным магазином. Но закрытие Starbucks Project Bloom на самом деле вызывает реакцию горя, шаг, который, вероятно, должен был значить для акционеров больше, чем он имел. Акционеры фактически отступили, и акции незначительно упали на торгах в четверг днем.

Истории поступают отовсюду, в том числе об 11-летней девочке, которая, очевидно, предпочитала ходить в Starbucks рядом с ее домом, чтобы насладиться тишиной в недавно отремонтированном помещении. Судя по всему, 11-летний мальчик даже подружился с одной из тамошних бариста, женщиной по имени Бриттани, которая с особым интересом подписывала чашки. 11-летней девочке настолько понравились чашки, что она даже принесла одну с собой домой.

Поэтому, когда 11-летняя девочка узнала, что Starbucks закрывается, она восприняла это тяжело, но спокойно. Она даже зашла так далеко, что сделала для Бриттани прощальную открытку в великолепной манере 11-летней давности, дополненную целой страницей-вставкой с сердечками и наклейками. То, что Starbucks может вызвать такую ​​реакцию, является хорошей новостью для Starbucks, поскольку это демонстрирует, что весь проект «Назад в Starbucks» может работать. То есть при условии, что не будет закрыто слишком много магазинов, в которые люди смогут вернуться.

Больше проблем с написанием чашек

Вся концепция написания на чашках должна была стать забавной мелочью, которую Starbucks сделала для лучшего взаимодействия с клиентами. На первый взгляд это достаточно разумно, но это начинает превращаться в большую ответственность, чем что-либо еще, о чем свидетельствует последний выпуск, посвященный простой поговорке: «Ледяного дня!»

Конкретный слоган был написан на стороне холодного напитка, и пара, получившая этот напиток, — Бьянка и Эммануэль Мадригал — сразу поняла, что ICE — это «Иммиграционная и таможенная служба». Starbucks, со своей стороны, назвала это сообщение «недоразумением», и это вполне разумно, учитывая, что большая часть холодного кофе подается со льдом. Starbucks также отметила, что «…попросила наших бариста в этом магазине придерживаться более традиционных и менее понятных сообщений в будущем». Это, вероятно, означает, что в конечном итоге Starbucks будет ожидать, что ее баристы будут проявлять теплоту и близость с помощью заранее подготовленных фраз, и все будут шокированы, когда это не сработает.

Акции Starbucks — хорошая покупка?

Что касается Уолл-стрит, аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям SBUX, основанный на 13 покупках, шести удержаниях и двух продажах, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 14,74% за последний год средняя целевая цена SBUX в $101,84 за акцию предполагает потенциал роста на 27,68%.

Посмотреть другие рейтинги аналитиков SBUX

Отказ от ответственности и раскрытие информацииСообщить о проблеме