💬 Оранжевые пилюли перестали действовать

Оранжевые пилюли перестали действовать

Первоначально опубликовано на Medium.

В контексте биткойна «норми» означает что-то вроде «не знаю, мне все равно». А «норми» происходит от «нормального». Другими словами, нормальных людей не волнует биткойн, по крайней мере, настолько, чтобы его использовать.

Отсутствие воздействия не является проблемой. Биткойн теперь регулярно появляется в заголовках ведущих СМИ, таких как USAToday, Fox, Forbes, The Economist, Le Monde и многих других. Термин «биткойн» генерирует больше поискового трафика, чем другие термины, которые большинству из нас надоело слышать, например, «Кардашьян».

Но даже несмотря на то, что практически каждый человек и большинство чаек слышали о биткойнах, ежедневно им пользуются менее полумиллиона человек.

И дело не в отсутствии усилий со стороны биткойн-сообщества. Мы писали книги, вели блоги (так много блогов!), записывали видео, организовывали конференции и встречи, а также вели подкасты (так много подкастов!), проповедующие ценность биткойнов. Мы прилагаем больше усилий для обращения неверных-нокойнов, чем большинство религий, но наш прекрасный храм остается, к сожалению, пустым.

Просвещение мира о биткойнах позволило создать сообщество знающих, преданных своему делу и энтузиастов из области технологий, экономики, политики и финансов, но «оранжевые пилюли» завели нас настолько далеко, насколько это возможно. Как и во многих других стратегиях, незначительные выгоды от мирового образования на ранних этапах были заметными, но затем они нивелировались.

Оранжевые таблетки перестали действовать.

Покажи, не говори

Я понимаю, насколько спорным является это утверждение, поскольку апельсиновые таблетки очень популярны. Эта стратегия очень хорошо служила нам на протяжении последних 15 лет. И большинству биткойнеров нравится образование. Мы склонны мыслить критически и просматриваем блоги, книги и подкасты, чтобы узнать больше о своей страсти и сохранить остроту ума.

Но мы не исследуем каждую тему, да и не обязаны это делать. Я очень мало знаю о том, как хорошие тренировки и здоровое питание влияют на мое тело на клеточном уровне, но я чувствую пользу и того, и другого. На самом деле наш мир настолько сложен, что никто не может понять все его важные аспекты. Сколько сварщиков, вирусологов, авиационных инженеров и разработчиков приложений действительно разбираются в областях друг друга? Большинство людей не знают большинства полезных тем, и именно так обстоит дело в очень сложном мире.

Однако опыт не является предварительным условием получения удовольствия. Я использую всевозможные продукты и технологии — TikTok, ИИ-помощников и даже водоочистные сооружения — просто потому, что они делают мою жизнь лучше. Это все, что мне действительно нужно знать. Никаких технических знаний не требуется.

Все, что вам нужно для получения выгоды от технологии, — это ее полезность. Оно просто должно каким-то образом улучшить жизнь людей, независимо от того, понимают они это на детальном уровне или нет. Мы можем рассказывать людям о преимуществах биткойнов до тех пор, пока они не утомятся и они не начнут раздражаться. Важно то, как они на самом деле это переживают. Мы должны перестать рассказывать им, какой великой будет биткойн-экономика, и начать им демонстрировать. Меньше теории, больше практики.

Подумайте об удаленной работе. В 1970-х годах такие крупные компании, как IBM, просто играли с этой идеей, экспериментируя с несколькими работниками одновременно. Затем появились технологии: широкополосный доступ и Wi-Fi, корпоративные VPN, облачные хранилища, дешевые и мощные компьютеры для карманов и столов. И не забудьте все программное обеспечение: Zoom, Teams, Slack, Meet, SharePoint и т. д.

Но еще всего десять лет назад об удаленной работе многие слышали, но мало кто пробовал. Он рос всего на несколько процентов в год. Введите COVID. Ставки выросли вдвое, а затем и втрое. Сейчас 67% из нас, технических специалистов, работают в основном или полностью из дома.

Да, COVID стал шоком, но в пандемиях нет ничего нового. Последний произвел революцию в географии работы из-за технологий. Технология стала действительно полезной, и пандемия просто дала нам повод это реализовать. Произошла бы революция в удаленной работе без пандемии? Почти наверняка, если не так быстро. Произошло бы это в конечном итоге без технологии? Этот вопрос даже не имеет смысла, потому что технология определяет, как мы вообще думаем об «удаленной работе».

Полезные технологии меняют поведение, привычки и общество. Иногда радикально.

Нам, биткойнерам, необходимо усвоить, усвоить и запомнить этот урок. Оранжевые таблетки перестали действовать, по крайней мере, в наших нынешних масштабах. Опыт — это то, что меняет сознание людей, и мы создаем этот опыт с помощью технологий, а не конференций. Как только мы начнем предоставлять возможности, превосходящие все, что может сделать фиат, люди автоматически примут биткойн. Пока мы не начнем предоставлять такие услуги, никакие книги и блоги не изменят их мнение или привычки.

Когда начать

Итак, если ключом является улучшение жизни людей, о чьих жизнях мы говорим? Есть большая разница между магазином на углу в Хайдарабаде и канадцами, живущими на открытом воздухе. Разные интересы, разные потребности.

Подумайте о революционных технологиях последних десятилетий: телевидении, ПК, Интернете, смартфонах, Facebook, искусственном интеллекте. Все они укоренились в одной демографической группе: люди с располагаемым доходом в развитых странах. Facebook довел этот подход до крайности, сначала открыв доступ только для студентов элитных западных университетов. И теперь это любимая технология твоей тети. Еще один урок.

Таким образом, путь вперед заключается в использовании сильных сторон Биткойна как безграничной, открытой, устойчивой к цензуре и, что наиболее важно, P2P-валюты, чтобы улучшить жизнь богатых людей, у которых есть деньги, которые можно потратить. Предоставьте им более эффективные способы непосредственного взаимодействия друг с другом.

На практике это часто означает добавление биткойнов в приложения, которые они все равно используют. Это также может означать отказ от посреднических услуг, которые они уже используют. Например, напрямую связывать водителей с пассажирами, минуя долю Uber. Например, напрямую связывать артистов с фанатами, не прибегая к помощи Spotify и звукозаписывающих компаний. Это как платить Dashers напрямую, без того, чтобы DoorDash получал свою долю.

Формула победы заключается в том, чтобы внедрить нашу технологию в существующий, неоптимальный пользовательский опыт, точно так же, как это сделал iPhone с цифровой камерой. Утилита улучшает UX, а UX способствует внедрению. Маржа действующих игроков – это наши возможности. В этом суть разрушения.

Позвольте мне также пояснить, что более качественные гаджеты для богатых жителей Запада не более важны, чем предоставление людям в развивающихся странах доступа к современным финансовым услугам и защиты от коррупции их правительств. Это тоже жизненно важно. Просто богатые жители Запада — более эффективный способ сдвинуть рынок и распространить технологию. Они являются передовым наркотиком, плацдармом для массового внедрения. Но да, изменение всего мира и улучшение жизни каждого в нем с помощью биткойнов остается конечной целью.

Утилита > Образование

Образование важно для людей, которым нужна информация на уровне бейсбола — предпринимателей, инженеров, инвесторов и т. д. Обычно легче улучшить что-то, если вы понимаете, как это работает, чем методом случайных проб и ошибок.

Однако, чтобы просто использовать вещь, все, что вам нужно знать, это как, а не почему. Десятки видов животных используют инструменты, чтобы улучшить свою жизнь. Некоторые из них могут иметь смутное представление о принципах работы инструментов: толстая палка = прочная и жесткая; тонкая палочка = легкая и гибкая — и этого достаточно. Все мы используем бесчисленное множество технологий, даже не понимая их, просто потому, что нам нравится этот опыт.

На самом деле нам не нужно проводить много исследований о том, как улучшить опыт людей с биткойнами. Легко определить, какие приложения наиболее популярны. Многие, если не большинство, если не все, можно улучшить с помощью безграничных P2P-платежей, верно? В этом вся идея, верно? Итак, давайте добавим к ним наши безграничные P2P-платежи или перестроим их с помощью нашей технологии. Если мы сделаем все правильно и биткойн действительно станет лучше (что, конечно, так и есть), то нам больше не придется убеждать людей. Они просто примут это и убедит друг друга.