💬 Wayfair (NYSE:W) прощается с Германией

Wayfair (NYSE:W) прощается с Германией

Акции Wayfair (W) упали в начале торгов в пятницу после того, как интернет-компания по продаже товаров для дома заявила, что уходит с немецкого рынка спустя 15 лет.

Решение затрагивает около 730 сотрудников, а предполагаемые расходы на реструктуризацию составляют от 102 до 111 миллионов долларов. После объявления акции W упали более чем на 2%, прежде чем компенсировать потери.

Немецкий рынок оказался слишком сложным для Wayfair

Германия была первоначальной точкой входа компании в Европу, наряду с Великобританией. Однако в последнее время кажется, что успех британского бизнеса превзошел успех немецкого.

«Увеличение нашей доли рынка и улучшение экономики нашего подразделения на немецком рынке оказалось сложной задачей», — сказал генеральный директор и соучредитель Нирадж Шах, который назвал такие факторы, как слабые макроэкономические условия в Германии, недостаточная узнаваемость бренда и его ограниченный масштаб.

В конечном итоге, по его словам, достижение лидирующего на рынке роста в Германии будет «долгим и дорогостоящим» и отстанет от потенциальной отдачи в других местах.

В связи с этим финансовый директор Кейт Гулливер сообщила CNBC, что основное внимание уделяется приоритетным инвестициям, в которых компания может получить более высокую прибыль.

Хотя это уже четвертый раунд увольнений с 2022 года, на этот раз речь идет скорее о распределении капитала, чем об экономии средств, сказала она, добавив, что в таких местах, как Великобритания и Канада, есть более эффективные инициативы по окупаемости инвестиций. Компания также больше фокусируется на физической розничной торговле после открытия своего первого стационарного магазина за пределами Чикаго в мае прошлого года и планирует вскоре открыть еще несколько в США.

Компании Wayfair необходимо ускорить рост выручки после того, как в третьем финансовом квартале продажи упали на 2% до 2,9 млрд долларов.

Стоит ли сейчас покупать акции Wayfair?

В целом, Уолл-стрит имеет консенсус-рейтинг «умеренная покупка» по акциям W, основанный на 14 покупках, десяти удержаниях и отсутствии продаж. Средняя целевая цена W в $71,15 подразумевает потенциал роста около 60%. Акции W упали на 21% за последний год.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков Wayfair