💬 Генеральный директор SBUX остается в Сиэтле с планом «Назад в Starbucks»

Генеральный директор SBUX остается в Сиэтле с планом «Назад в Starbucks»

Похоже, Starbucks SBUX -0.63% ▼ остается в Сиэтле, поскольку компания переориентируется на свою идентичность кофейни под руководством нового генерального директора Брайана Никкола, который присоединился к компании в сентябре. Никкол сообщил Yahoo Finance, что не намерен переносить штаб-квартиру сети кофеен из Сиэтла. Starbucks впервые открыл свое кафе на рынке Pike Place Market в Сиэтле в 1971 году.

Никкол прокомментировал: «[Переезд] сейчас не входит в список дел. Я сосредоточен на том, как нам обеспечить возвращение Starbucks в магазины». Он объяснил, что его приоритет заключается в улучшении центров поддержки Starbucks в Сиэтле, Нью-Йорке и Чикаго.

Инвесторы SBUX задавались вопросом, перенесет ли Никкол штаб-квартиру компании из Сиэтла, поскольку он уже реализовал аналогичный план в свою предыдущую работу в качестве генерального директора Chipotle Mexican Grill CMG +0.40% ▲ . Будучи генеральным директором CMG, Никкол перенес штаб-квартиру мексиканской сети ресторанов быстрого питания из Денвера в Ирвайн, Калифорния.

Никкол планирует сосредоточиться на плане «Назад в Starbucks»

На данный момент Никкол намерен сосредоточиться на своем плане «Назад в Starbucks». Этот план направлен на упрощение меню, ускорение обслуживания, позиционирование магазинов как общественных кофеен и улучшение отношений с сотрудниками магазинов.

Кроме того, в число главных приоритетов нового генерального директора SBUX входят более быстрое приготовление напитков, оптимизация кадрового состава, улучшение инструментов и оборудования для сотрудников, а также усовершенствование мобильной системы заказов — все это призвано повысить удовлетворенность клиентов.

Кроме того, в попытке повысить ценность для клиентов Starbucks отменит надбавку за альтернативное молоко с 7 ноября и сохранит цены на стабильном уровне в течение следующего финансового года. Никкол считает, что эти шаги помогут восстановить репутацию Starbucks, вернуть клиентов и обеспечить устойчивый рост.

SBUX — покупать, продавать или держать?

Аналитики сохраняют осторожный оптимизм в отношении акций SBUX, с консенсус-рейтингом «Умеренная покупка» на основе 15 покупок, семи удержаний и трех продаж. За последний год SBUX снизился на 4,4%, а средняя целевая цена SBUX в $101,60 подразумевает потенциал роста на 4,7% от текущих уровней.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков SBUX