💬 Starbucks (NASDAQ:SBUX) назначает нового глобального директора по бренду

Starbucks (NASDAQ:SBUX) назначает нового глобального директора по бренду

Starbucks SBUX +1,65% ▲ назначила нового глобального директора бренда, поскольку новый генеральный директор Брайан Никкол реорганизует сеть розничных кофеен.

Starbucks назначила Тресси Либерман своим новым глобальным директором по бренду, недавно созданную должность при Никколе, который встал у руля кофейной компании в сентябре этого года. Либерман приступит к работе в Starbucks 4 ноября и будет подчиняться непосредственно Никколу.

Либерман в последнее время занимала должность директора по маркетингу в Yahoo. Однако ранее она работала с Никкол в Chipotle Mexican Grill CMG +0.90% ▲ , где она была вице-президентом по цифровому маркетингу с 2018 по 2023 год. Либерман и Никкол также работали вместе в начале своей карьеры в Yum Brands YUM +0.40% ▲ , которой принадлежат сети ресторанов Pizza Hut и Taco Bell.

Возрождение бренда Starbucks

Никкол быстро движется, чтобы поставить свою печать на Starbucks и исправить положение в борющейся за выживание сети кофеен. Спустя месяц после вступления в должность новый генеральный директор заявил, что его главная цель — переломить падающие продажи компании в США. Starbucks сообщает о снижении продаж в сопоставимых магазинах на своем домашнем рынке уже три квартала подряд, поскольку клиенты покупают меньше ее дорогих латте и макиато.

Еще одним главным приоритетом для Никкола является улучшение брендинга компании как в США, так и за рубежом. В заявлении, объявляющем о найме Либермана, Никкол сказал: «Starbucks — это бренд, который любят люди. Пришло время снова рассказать нашу историю и представить Starbucks миру».

Niccol также прекратила дисконтные цены в кофейной сети с момента приобретения и планирует использовать рекламу для продвижения компании и стимулирования продаж ее напитков. Следующий отчет Starbucks о квартальной прибыли будет опубликован 30 октября. Акции компании выросли всего на 2% в этом году на фоне бычьего ралли, в результате которого базовый индекс S&P 500 SPY +0,38% ▲ торгуется на рекордно высоком уровне.

Стоит ли покупать акции SBUX?

Акции Starbucks имеют консенсусный рейтинг «Умеренная покупка» среди 24 аналитиков Уолл-стрит. Этот рейтинг основан на 15 рекомендациях «Покупать», семи «Удерживать» и двух «Продавать», выданных за последние три месяца. Средняя целевая цена SBUX в $100,75 подразумевает потенциал роста на 4,05% от текущих уровней.

Ознакомьтесь с другими рейтингами аналитиков по акциям SBUX