💬 Новый генеральный директор Starbucks (NASDAQ:SBUX) отменяет дисконтные цены

Новый генеральный директор Starbucks (NASDAQ:SBUX) отменяет дисконтные цены

Брайан Никкол, новый генеральный директор Starbucks SBUX -0,83% ▼, отменил скидки в сети кофеен.

The Wall Street Journal сообщает, что одним из первых шагов Никкола на посту генерального директора стало сокращение акций и фактический отказ от скидок в элитных кофейнях. До того, как Никкол встал у руля 9 сентября, Starbucks предлагал в этом году ряд скидок и акций в попытке увеличить продажи.

Starbucks и другие сети ресторанов в значительной степени полагались на скидки, чтобы вернуть потребителей, которые устали от инфляции и постоянного роста цен. Летом Starbucks провел несколько акций со скидкой 50% на свои фирменные сорта кофе и другие напитки, а также специальные предложения по $5 на комбинации кофе и еды на завтрак.

Starbucks фокусируется на рекламе

Но теперь, как сообщается, Niccol собирается взимать полную цену за премиальные напитки Starbucks. Тыквенный латте со специями, фирменный напиток компании этой осени, стоит $6,25 в магазинах компании в США, но может достигать $10, если добавить дополнительный сироп и ароматизаторы.

По данным Journal, Niccol сосредоточен на восстановлении премиальной роли Starbucks на рынке кофе и взимании премиальных цен на ручные и фирменные напитки компании. В преддверии конца года Starbucks планирует активно рекламировать и продвигать свои сезонные напитки, чтобы стимулировать продажи.

Никкол занимает пост генерального директора во время трудного периода для Starbucks. Компания дважды снижала прогнозы продаж в этом году. С момента взятия под контроль компании Никкол также произвел несколько смен руководства в Starbucks. Акции SBUX выросли менее чем на 2% в этом году.

Стоит ли покупать акции SBUX?

Акции Starbucks имеют консенсусный рейтинг «Умеренная покупка» среди 24 аналитиков Уолл-стрит. Этот рейтинг основан на 15 рекомендациях «Покупать», семи «Удерживать» и двух «Продавать», выданных за последние три месяца. Средняя целевая цена SBUX в $100,75 подразумевает потенциал роста в 6,32%.

Ознакомьтесь с другими рейтингами аналитиков по акциям SBUX