💬 Поисковая реклама Alphabet (GOOGL) оказалась под угрозой со стороны Amazon и TikTok

Поисковая реклама Alphabet (GOOGL) оказалась под угрозой со стороны Amazon и TikTok

Alphabet's GOOGL +0,72% ▲ Google, который долгое время доминировал на рынке поисковой рекламы стоимостью около 300 миллиардов долларов, теперь сталкивается с растущей конкуренцией со стороны таких конкурентов, как Amazon AMZN +2,50% ▲ и TikTok, видеоплатформа, принадлежащая ByteDance. Исследовательская и аналитическая фирма eMarketer прогнозирует, что к 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США впервые за более чем десятилетие упадет ниже 50%.

Другие игроки, появляющиеся на рынке поисковой рекламы

Amazon неуклонно увеличивает свою долю рынка, используя свою платформу электронной коммерции и обширные данные пользователей для показа таргетированной рекламы, что представляет собой прямой вызов лидерству Google.

Тем временем TikTok стал сильным конкурентом, привлекая рекламодателей своей высокоактивной пользовательской базой и инновационными форматами рекламы. Его способность нацеливаться на более молодую демографическую группу делает его привлекательным вариантом для маркетологов. Недавно TikTok представил функцию, которая позволяет брендам нацеливать рекламу на основе поисковых запросов, что напрямую бросает вызов основному источнику доходов Google.

Еще один растущий конкурент — Perplexity AI, поисковая платформа на основе ИИ, поддерживаемая основателем Amazon Джеффом Безосом. Она предлагает уникальную функцию, в которой рекламодатели могут спонсировать последующие вопросы пользователей, предоставляя им больше контроля над сообщениями бренда. С планами по внедрению рекламы вместе с ответами, сгенерированными ИИ, Perplexity AI собирается еще больше усилить конкуренцию для Google.

Google прилагает усилия, чтобы оставаться впереди

Чтобы не отставать от растущей конкуренции, Google недавно объявила о планах включить рекламу в свои новые сводки поиска на базе искусственного интеллекта, начиная с мобильного поиска в США. Эти сводки будут предоставлять прямые ответы на запросы пользователей и интегрировать релевантную рекламу, демонстрируя, как искусственный интеллект преобразует способ взаимодействия поиска и рекламы.

Являются ли акции GOOGL хорошей покупкой?

Обращаясь к Уолл-стрит, GOOGL имеет консенсус-рейтинг Strong Buy, основанный на 30 Buy и девяти Hold, назначенных за последние три месяца. При $202,11 средняя целевая цена Alphabet подразумевает потенциал роста в 20,98%. Акции компании выросли на 19,89% с начала года.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков GOOGL