💬 Акции DIS упали на 27% за последние пять лет, но почему?

Акции DIS упали на 27% за последние пять лет, но почему?

В недавнем разговоре с другом мы обсуждали отсутствие неизгладимых впечатлений от новых фильмов, и всплыл «Головоломка 2». Для него было большим сюрпризом узнать, что фильм собрал 1,5 миллиарда долларов. «Если «Головоломка» так хорошо прошла, почему я продолжаю терять на акциях DIS?» — спросил он, и он был совсем не против. Disney DIS +0,25% ▲ акции потеряли 21,14% за последние шесть месяцев и 27,46% за последние пять лет.

Что ж, ответ на эту дилемму зависит от различных аспектов, таких как пандемия 2020 года, которая поставила на паузу всю киноиндустрию, изменила привычки просмотра большинства кинозрителей и ускорила эволюцию потокового видео, что оказало свое влияние на театральные релизы. Однако самая большая проблема — это бренд Disney, который сильно пострадал в последние годы, и одна полемика разгорается за другой, подрывая его репутацию.

Самый последний скандал разгорелся вокруг ремейка новой «Белоснежки», выход которого запланирован на март 2025 года. Фильм переживает глобальное убийство, из-за чего его невозможно увидеть, кроме как с большой потерей для студии Disney.

Когда бренд терпит неудачу, то же самое происходит и с акциями.

Кроме того, как и в любой другой отрасли, все дело в принятии решений, и Disney изо всех сил пытается найти правильную формулу для формулировки своего бренда как развлечения для всех семей. Таким образом, хотя некоторые из его недавних релизов были успешными и принесли огромную прибыль, многие фильмы оказались в подавляющем большинстве неэффективными и потеряли более 100 миллионов долларов в процессе. Ярким примером является выпуск Marvels в 2021 году, который потерял, по оценкам, 237 миллионов долларов.

Расширение Диснея

За последние 15 лет Disney совершила несколько широко разрекламированных приобретений. В 2009 году она приобрела права на большую часть активов Marvel и Lucas Films, которая владела правами на франшизу «Звездные войны», каждое из которых обошлось им примерно в 4 миллиарда долларов. В 2019 году она потратила 71,3 миллиарда долларов на завершение приобретения 21st Century Fox, став крупнейшим игроком в индустрии развлечений, владеющим более чем 28% всей киноиндустрии. Ни один другой игрок в отрасли даже близко не приблизился к этому проценту. Проблема в том, что, покупая все и каждую студию, вы можете легко потерять свою идентичность.

Бренд Дисней

Хотя приобретения фильмов Marvel и Lucas принесли большую прибыль, похоже, Disney не может найти свое место в качестве «развлечений для всех семей» в эту новую эпоху, а растущие проблемы компании напрямую связаны с ее пошатнувшимся брендом.

Подумайте, что тридцать лет назад определение семьи и создание фильма, предназначенного для семей, было достаточно простым делом и не было таким сложным, как сейчас. Проще говоря, все стало более диверсифицированным, и создание фильма, который мог бы соотнести себя с каждым, становится все более сложным. В отчете Kantar BrandZ о самых ценных брендах 2024 года Disney опустился на двенадцать позиций и теперь находится на 33-м месте. Оценка Kantar учитывает квартальные отчеты, юридические вопросы, споры и, что самое главное, общественное мнение о самых известных брендах мира.

Всем не угодишь, и Дисней тоже

Продолжающиеся проблемы с брендом Disney сказываются на ее деятельности и, в конечном итоге, на ее акциях.

В своих попытках найти слабое место публики компания пытается угодить всем слоям населения, но, делая это, она теряет свою аудиторию и деньги — причем в больших количествах.

Его критикуют со всех сторон фанатской базы: одна сторона говорит, что он слишком прогрессивный и политически корректный, а прогрессивная сторона критикует его за то, что он недостаточно прогрессивен и инклюзивен.

Да, Disney зарегистрировал кассовые успехи в последние годы; такие фильмы, как «Мстители: Финал», «Аватар: Путь воды», «Звездные войны: Скайуокер. Восход», «Холодное сердце 2» и «Аладин» принесли огромную прибыль. Однако, если вы посмотрите внимательно, вы заметите, что каждый из них либо принадлежит известной и успешной франшизе, либо является продолжением уже кассового хита прошлых лет, как «Головоломка 2».

С другой стороны спектра мы находим «Вечных» 2021 года, которые потеряли для студии около 100 миллионов долларов. «Лайтгод» (2022) превзошел его и потерял 106 миллионов долларов, «Желание» (2023) превзошло «Лайтгод» с предполагаемым убытком в 130 миллионов долларов, «Красный» (2022) потерял 167 миллионов долларов, а «Странный мир» (2023) потерял ошеломляющие 197 миллионов долларов. Список можно продолжать и продолжать.

По данным Movieguide, только в 2023 году Disney потеряла около 900 миллионов долларов на восьми фильмах, а 7000 сотрудников Disney потеряли работу. Действительно, Disney может продолжать выпускать больше эпизодов «Звездных войн», но ее новые релизы не находят своей аудитории, и бренд DIS медленно теряет свою идентичность, престиж и, в конечном счете, стоимость акций.

Несколько слов о финансах

Нет сомнений, что на данный момент Disney достаточно сильна, чтобы справиться с этими потерями. Однако у нее все еще есть долг в размере 47,58 млрд долларов, в основном благодаря приобретению Century 21st Fox. Хотя ее платформа Disney+ наконец-то стала прибыльной в последнем квартале, ее общие квартальные результаты были неутешительными. Тем не менее, аналитики Уолл-стрит считают акции Dis сильной покупкой. У нее 18 покупок, 4 удержания и целевая цена 117,88 долларов, что сигнализирует о потенциале роста на 25,51%.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков DIS

Заключение

Короче говоря, у Disney кризис идентичности, примером которого является неправильное принятие решений. Сегодняшний ландшафт кардинально изменился, и ориентироваться на общий вкус публики не так просто, как когда-то. Вместо этого Disney решила угодить всем, и, делая это, она продолжает делать неправильный выбор, который в конечном итоге вредит бренду Disney. Так что да, Головоломка 2, возможно, и заработала 1,5 миллиарда долларов, но эти незначительные успехи не могут покрыть существенные потери, исчезновение бренда и, в конечном счете, нестабильные акции.

Когда-то, когда мы думали о Диснее, мы думали о Микки, Дональде, Белоснежке, Могли и Симбе. Сегодня мы в основном думаем о противоречиях, провалах и потере идентичности.