💬 Трансляция Олимпийских игр компанией Comcast (NASDAQ:CMCSA) обеспечивает рекордную аудиторию и доход

Трансляция Олимпийских игр компанией Comcast (NASDAQ:CMCSA) обеспечивает рекордную аудиторию и доход

CMCSA Comcast +0,28% ▲ Трансляция летних Олимпийских игр NBCUniversal окупилась сполна. По данным медиаконгломерата, более 30 миллионов зрителей включились в телевизионные и потоковые платформы NBC, чтобы посмотреть Игры, что принесло рекордные 1,2 миллиарда долларов дохода от рекламы.

Парижская Олимпиада была 18-й Олимпиадой, транслируемой NBC в США. Компания приобрела права на трансляцию Игр с 2022 по 2032 год в 2014 году, взяв на себя обязательство в размере $7,65 млрд. Эта сумма составила около $1,2 млрд за весь комплекс Игр.

В этом году компания активизировала усилия по привлечению большего количества зрителей на Олимпиаду, используя значительные ресурсы для увеличения зрительской аудитории, особенно для своей потоковой платформы Peacock.

Какова была стратегия Comcast во время Олимпиады в Париже?

Трансляция компанией Олимпийских игр в Токио 2021 года и Олимпийских игр в Пекине 2022 года собрала рекордно низкую аудиторию на летних и зимних играх соответственно. Вероятно, это связано с тем, что обе игры проводились на ранних стадиях пандемии, а Токио был отложен на год, и ни одно из мероприятий не позволяло болельщикам или семьям присутствовать. Кроме того, разница во времени между Азией и США затрудняла просмотр.

На этот раз Comcast изменила свою стратегию. Для Парижских игр компания задействовала звездную мощь NBCUniversal, чтобы привлечь зрителей. Помимо трансляции рекламного контента, звезды NBC активно участвовали в мероприятиях, выступая в качестве соведущих и ведя репортажи со стороны. Игры также предоставили платформу для продвижения шоу NBC и Peacock, а также предстоящего фильма Universal Wicked.

Peacock от Comcast привлек больше зрителей

По данным компании, популярная стриминговая платформа Comcast Peacock наблюдала за Олимпиадой в течение впечатляющих 23,5 млрд минут. Это на 40% больше, чем все предыдущие летние и зимние Олимпийские игры вместе взятые,

Успех Peacock был дополнительно подкреплен его всесторонним освещением, включая эксклюзивные шоу, такие как Gold Zone, так что поклонники Олимпиады могли найти материал для просмотра в течение всего дня. Согласно отчету CNBC, ссылающемуся на данные Antenna, усилия Comcast привели к тому, что примерно 2,8 миллиона новых потребителей подписались на Peacock в течение первой недели летних игр, что в среднем составляет около 400 000 добавлений в день.

CMCSA — это покупка или продажа?

Аналитики сохраняют осторожный оптимизм в отношении акций CMCSA, с консенсус-рейтингом «Умеренная покупка» на основе 11 покупок, семи удержаний и одного продажи. За последний год CMCSA снизилась более чем на 6%, а средняя целевая цена CMCSA в $46,55 подразумевает потенциал роста на 17,6% от текущих уровней.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков CMCSA