🖥 Спорт и криптовалюта: на Суперкубке 2024 года не было рекламы криптовалют

Спорт и криптовалюта: на Суперкубке 2024 года не было рекламы криптовалют

В отличие от громкого блиц-шоу 2022 года криптовалютная индустрия снова отказалась от рекламного зрелища Суперкубка, отметив второй год подряд отсутствия на одном из самых популярных спортивных событий в мире. Это решение отражает более широкое изменение стратегии, в котором долгосрочные маркетинговые цели отдаются приоритету над немедленной видимостью, которую обеспечивает обширная аудитория Суперкубка.

Через два года после того, как Суперкубок стал важной платформой для криптовалютных стартапов, лидеры отрасли переоценили экономическую эффективность таких дорогих рекламных площадей. Несмотря на недавние успехи на рынке, такие компании, как Coinbase, перенаправили свое внимание с коммерческих роликов на политическую пропаганду и взаимодействие с регулирующими органами, ожидая, что предстоящий избирательный цикл 2024 года станет решающим полем битвы за законодательство о цифровых активах.

Кроме того, хотя такие эмитенты, как BitWise, BlackRock и Grayscale, были весьма активны в социальных сетях с момента принятия ETF месяц назад, на мероприятии не было никаких рекламных акций для биткойн-ETF.

Привязка | Источник: X (ранее Twitter)

С момента своего запуска BlackRock транслировала несколько рекламных роликов в США, а Grayscale провела масштабную кампанию на рекламных щитах в аэропортах и ​​системе метро Нью-Йорка. Тем не менее, это говорит о том, что корпорации очень консервативны в отношении своих финансовых ресурсов, учитывая, что они не присутствовали на Суперкубке.

Привязка | Источник: X (ранее Twitter)

В этом году на собрании присутствовало только одно примечательное лицо криптовалюты: бывший генеральный директор Twitter Джек Дорси в футболке с надписью «Сатоши».

Источник моментального снимка | X (ранее Твиттер)

Глобальный охват против национального внимания

Супербоул LVIII, состоявшийся в США 11 февраля, вызвал интерес среди сообщества цифровых валют из-за отсутствия рекламы криптовалют, аналогичной 2023 году. Представитель Kraken отметил, что ориентация мероприятия на американских зрителей противоречит их международным целям.

FTX, криптовалютная биржа, прекратившая свою деятельность, была заметной в качестве основного рекламодателя Суперкубка 2022 года с участием комика Ларри Дэвида. Позже Дэвид сожалел о своем участии в промоушене FTX, в котором он призывал аудиторию не упускать из виду важные предстоящие тенденции.

Маюр Гупта, директор по маркетингу Kraken, отметил поворот в стратегиях крипторекламы, направленный на просвещение общественности о потенциале криптовалют, а не просто на создание ажиотажа. Гупта заметил, что Суперкубок в основном ориентирован на американскую аудиторию. Тем не менее, он ожидает, что значительный всплеск внедрения криптовалют будет глобальным, что предполагает предпочтение более международно признанных событий.

Размышления о прошлом выдающемся положении и будущих направлениях

Супербоул 2022 года с его запоминающейся рекламой от таких компаний, как FTX, символизировал пик основных маркетинговых усилий криптовалюты. Такие знаменитости, как Ларри Дэвид и Леброн Джеймс, предоставили свою звездную силу этим кампаниям, привлекая всеобщее внимание и иллюстрируя ловушки быстрого ажиотажа.

Рекламные ролики стоили около 7 миллионов долларов за 30 секунд и содержали заметную рекламу криптовалютных компаний, таких как Coinbase и eToro. Трансляция 60-секундной рекламы Coinbase, демонстрирующей светящийся QR-код, движущийся по экрану, как логотип DVD, вызвала бурную дискуссию среди пользователей социальных сетей, что привело к очевидной временной перегрузке веб-сайта.

Джейсон Дамата, основатель и генеральный директор агентства маркетинга и стратегии Fabric Media, затем упомянул, что появление на самом престижном рекламном пространстве на телевидении дает этим компаниям чувство легитимности и интеграции в американскую традицию, тем самым укрепляя доверие и бренд. признание и потенциально повышение потребительского интереса к совершению покупок.

Аниндья Гхош, профессор маркетинга и технологий Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, также отметила, что эти бренды стремятся привлечь внимание широкой аудитории, используя преимущество зрительской аудитории, которую предлагает мероприятие.

По мере того, как компании ориентируются в сложной динамике рынка и нормативно-правовой сфере, акцент на долгосрочном образовании, глобальном охвате и участии в законодательстве знаменует собой новую главу в стремлении к популяризации цифровых активов. Путь от зрелища к содержанию, от мимолетной видимости к долговременному воздействию отражает меняющиеся приоритеты сектора, стоящего на пороге более широкой социальной интеграции.