🖥 Криптовалюта отстранена от участия в Супербоуле, поскольку титаны индустрии отказываются от рекламы

Криптовалюта отстранена от участия в Супербоуле, поскольку титаны индустрии отказываются от рекламы

Поскольку подготовка к Суперкубку LVIII идет полным ходом, криптовалютные компании, как сообщается, сокращают свое присутствие, при этом большинство из них отказываются от рекламы во время долгожданного события.

Согласно отчету журналистки Fox Business Элеоноры Терретт, столкновение между San Francisco 49ers и Kansas City Chiefs в Лас-Вегасе будет сопровождаться очень небольшим присутствием криптовалюты, поскольку ведущие фирмы будут платить завышенные расходы на рекламу Суперкубка (7 миллионов долларов за 30 секунд). в этой сфере, чтобы переоценить то, как они распределяют свои маркетинговые бюджеты.

Никакой точечной рекламы биткойн-ETF во время Суперкубка… Не так уж и удивительно, учитывая стоимость (и ничтожные коэффициенты расходов на ETF), но это вызвало бы *огромный* ажиотаж. Через @EleanorTerrett pic.twitter.com/kPAZ9i3zcW – Нейт Джерачи (@NateGeraci) 10 февраля 2024 г.

Никакой точечной рекламы биткойн-ETF во время Суперкубка… Не так уж и удивительно, учитывая стоимость (и ничтожные коэффициенты расходов на ETF), но это вызвало бы *огромный* ажиотаж. Через @EleanorTerrett pic.twitter.com/kPAZ9i3zcW

Терретт сообщил, что тяжеловесы на рынке криптовалютных бирж США, такие как Kraken, не будут бороться за эфирное время на мероприятии в этом году.

В своем отчете директор по маркетингу Kraken Маюр Гупта заявила, что подход компании ориентирован на более глобальную аудиторию, выступая за движение, которое ценит финансовую свободу и инклюзивность, а не американоцентричную экспозицию Суперкубка. Сообщается, что он также подчеркнул переход от хайпового маркетинга к более образовательной позиции в отношении потенциала криптовалют.

Вам также может быть интересно: Акции биткойн-майнера Marathon выросли на 23%, несмотря на падение производства на 42%

Между тем, Coinbase, в прошлом участвовавшая в рекламе Суперкубка, перенаправляет средства на пропаганду политики, надеясь повлиять на всеобъемлющее законодательство о цифровых активах и поддержать сочувствующих политиков на выборах 2024 года.

Ее решение потенциально воздержаться от рекламы Суперкубка подчеркивает более масштабный пересмотр маркетинговых стратегий в масштабах всей отрасли. С момента краха FTX криптоиндустрия стала отмечена повышенным контролем со стороны регулирующих органов и отрезвляющими последствиями громких ошибок.

Несмотря на недавнее одобрение новых спотовых биржевых фондов биткойнов (ETF), во время мероприятия, которое традиционно является площадкой для роскошных коммерческих дебютов, будет заметно отсутствие соответствующей рекламы.

Такие мощные игроки, как BlackRock и Grayscale, решили не инвестировать в эфирное время Суперкубка, что некоторые могут расценить как упущенную возможность. Тем не менее, это неудивительно, учитывая время одобрения ETF и всеобъемлющие осторожные настроения, которые в настоящее время охватывают сектор.

Терретт также пояснил, что если бы спотовые эмитенты биткойн-ETF даже задумали разместить рекламу на Суперкубке LVIII, только Grayscale было бы разрешено транслировать свой тикер GBTC.

Да, на самом деле я не включил в эту историю то, что даже если бы эмитенты спотовых ETF на доллары BTC вели рекламу, @Grayscale был бы единственным, кому разрешено транслировать свой тикер, поскольку GBTC торгуется уже как минимум 12 месяцев. Вот почему вы повсюду видите рекламу $GBTC… https://t.co/0x6AxLSM51 – Элеонора Терретт (@EleanorTerrett) 10 февраля 2024 г.

Да, на самом деле я не включил в эту историю то, что даже если бы эмитенты спотовых ETF на доллары BTC вели рекламу, @Grayscale был бы единственным, кому разрешено транслировать свой тикер, поскольку GBTC торгуется уже как минимум 12 месяцев. Вот почему вы повсюду видите рекламу $GBTC… https://t.co/0x6AxLSM51

Это связано с положением, которое позволяет только тем организациям, у которых есть торговая история не менее 12 месяцев, размещать рекламу с использованием своего тикера. Только оттенки серого соответствуют этому требованию, а это означает, что другие компании были бы ограничены общими рекламными акциями по биткойнам (BTC) без своих конкретных тикеров.

Криптовалюта отсутствует на Суперкубке второй год подряд

В последний раз криптовалюта реально присутствовала на феерии Суперкубка в 2022 году, когда волна криптофирм засыпала зрителей рекламой со знаменитостями.

Такие фигуры, как семикратный чемпион Суперкубка Том Брэди, звезда баскетбола Стивен Карри и комик Ларри Дэвид, были привлечены ныне обанкротившейся FTX, что вызвало «страх упустить выгоду» и побудило отправиться в нестабильный мир криптовалют.

Большинство из этих рекламодателей позже столкнулись с той или иной проблемой, которая помешала им вернуться к яркому свету для еще одного шоу в перерыве между таймами в 2023 году. Банкротство FTX и последующий арест генерального директора Сэма Бэнкмана-Фрида стали предостережением о хрупкости рынка криптовалют. . Скандал заставил таких знаменитостей, как Дэвид, которому за участие заплатили в криптовалюте, сокрушаться о своем участии.

После так называемого «Crypto Bowl» (то, что фанаты прозвали Super Bowl LVI), такие компании, как Crypto.com, были вынуждены уволить сотрудников, несмотря на свои огромные обязательства, такие как 700 миллионов долларов за права на название Crypto.com Arena в Лос-Анджелесе. .

Между тем, Coinbase, несмотря на запоминающийся плавающий QR-код в 2022 году, пришлось столкнуться с падением цен на акции более чем на 70%, увольнениями и проблемами регулирования, включая значительную компенсацию из-за слабой проверки данных по счетам.

Впоследствии единственная в прошлом году реклама, связанная с криптовалютой, которая украсила Суперкубок, исходила от менее известной организации: компании по производству криптоигр Limit Break. Их ставка в размере 6,5 миллионов долларов на рекламу игры DigiDaigaku, основанную на NFT, повторяла тему соблазнения в отрасли, приводя зрителей к QR-коду, который обещал заявление NFT, но просто перенаправлял на страницу генерального директора компании в Твиттере.

Подробнее: Спотовый биткойн-ETF BlackRock вошел в пятерку лучших ETP США по притоку капитала