📰 Традиционные игры нуждаются в Web3 больше, чем когда-либо.

Традиционные игры нуждаются в Web3 больше, чем когда-либо.

Блокчейн-игры вернулись и оптимистичны.

В четвертом квартале сектор вырос на 33%, а объем торговли увеличился примерно втрое всего за шесть месяцев. Но, напротив, традиционные игры имеют тенденцию к снижению. Мировые доходы от мобильных игр падают второй год подряд, поскольку разработчики сталкиваются с насыщением рынка и снижением количества пользователей.

Что еще хуже, незадолго до Рождества Китай обнародовал проект правил, направленный на ограничение расходов и вознаграждений в видеоиграх, что привело к поразительной потере рыночной стоимости ведущих игровых гигантов на 80 миллиардов долларов.

Перед лицом проблем с регулированием и доходами нам следует ожидать, что традиционные игровые студии разработают другие способы привлечения и удержания пользователей — они перейдут на децентрализованные модели Web3.

Если для победы блокчейн-играм действительно нужно «больше ударов по воротам» — больше инновационных игр от опытных создателей — тогда игровой сектор находится на пороге массового внедрения.

Насыщенный рынок и жесткие правила в Web2

Еще до появления опасений по поводу дополнительных правил в связи с праздниками игры Web2 столкнулись с серьезными проблемами. Это связано с тем, что насыщенный рынок, медленный рост и ужесточение регулирования приводят к снижению прибыли. Например, среди ведущих издателей игр Tencent и NetEase, специализирующиеся на играх с живым сервисом, годовой доход снизился.

Декабрьское объявление о новых правилах в Китае, ограничивающих расходы на азартные игры, только усугубило ситуацию. И теперь, несмотря на попытки отменить решение (включая увольнение чиновника, спровоцировавшего беспорядки), неопределенность сохраняется.

Проблема в том, что в игровом секторе Web2 существуют еще более глубокие проблемы. Во-первых, после быстрого роста числа пользователей игр с живыми сервисами и мобильных игр по всему миру во время пандемии, рост числа пользователей сейчас замедляется в различных регионах.

Во-вторых, в условиях насыщения рынка и подобных проектов усиливается конкурентное давление, что приводит к росту затрат на рекламу и снижению прибыли.

В-третьих, существуют и другие проблемы регулирования. Европейский GDPR и калифорнийский CPA усложняют идентификацию личности для игровых студий, тем самым увеличивая затраты и снижая эффективность брендов по охвату целевых пользователей. Это еще больше снижает эффективность привлечения пользователей — проблема для студий и рекламных сетей, которые полагаются на доходы от игровой рекламы. Unity, например, потеряла 5 миллиардов долларов рыночной капитализации после изменений Apple в отслеживании приложений в 2022 году.

Больше доходов и меньше бюрократии в Web3

В результате разработчики, студии и даже рекламодатели Web2 ищут возможности в децентрализованном мире Web3, привлеченные уникальными преимуществами, которые он предлагает каждой группе.

Разработчики игр, например, могут избежать острой конкуренции в популярных категориях и легче привлечь геймеров в менее перенаселенной среде. Блокчейн-игры также могут похвастаться методами привлечения пользователей, управляемыми сообществом, помимо традиционной рекламы (например, раздача контента и внутриигровые активы). И не помешает то, что в некоторых странах можно избежать проблем с политическими ограничениями, создав игру Web3 вместо игры Web2.

Подробнее читайте в нашем разделе мнений: Эй, геймеры, блокчейн не так уж и плох.

В Web3 также есть множество преимуществ для игр и геймеров, которых они не могут получить в Web2. Игры создают и контролируют целые онлайн-экономики, а игрокам нравится зарабатывать цифровые активы, играя в игры с блокчейном: они могут агрегировать, контролировать и монетизировать свою личность. Помимо игры ради заработка, геймеры могут получать пассивный доход, делясь своей информацией с играми и участвуя во взаимодействиях с брендами. Следите за этим разделом>Игры на блокчейне готовы стать мейнстримом

Теперь, когда сильный квартальный рост указывает на новый бычий рост, блокчейн-игры имеют хорошие возможности для конкуренции благодаря более низким входным барьерам, талантливым специалистам и инновационному опыту. Зрелость рынка, поддерживаемая появлением игровых студий и франшиз ААА-класса, будет только способствовать дальнейшему распространению.

Это точка перегиба. От сокращения количества пользователей и падения прибылей до ужесточения регулирования — Web2 сталкивается с несколькими блокировками одновременно. И наоборот, игры на блокчейне предлагают источник дохода и нормативную поддержку. Ожидайте, что многие другие игровые компании и партнеры по экосистеме воспользуются этим и создадут «больше ударов по воротам».