✏ За пределами больших технологий: обещание Web3 децентрализованной рекламы и перераспределения вознаграждений

За пределами больших технологий: обещание Web3 децентрализованной рекламы и перераспределения вознаграждений

Данные — это новая нефть: число пользователей Интернета во всем мире в настоящее время превышает 5,3 миллиарда человек. Каждый из этих онлайн-профилей представляет собой ценное хранилище информации. Однако среди такого изобилия данных возникает актуальный вопрос: кто в конечном итоге пожинает плоды этого огромного количества информации?

Ответ становится очевидным при изучении отчетов о доходах крупных технологических компаний. Например, выручка Meta в четвертом квартале 2023 года достигла ошеломляющих 40 миллиардов долларов, причем доля рекламы в этой общей сумме составила значительные 38,7 миллиарда долларов. Аналогичным образом, доходы Google от рекламы в 2022 году составили значительные 77% от общего дохода компании.

Между тем, средний пользователь Интернета не получает никакой денежной ценности от данных, которыми он делится в Интернете, и не имеет контроля над тем, насколько крупные технологии монетизируют их. С другой стороны, этот статус-кво может измениться с появлением рекламных платформ на базе Web3, таких как AdEx, которые обещают децентрализованную программную рекламную платформу.

Пользователи — это продукты в современном мире

Прежде чем углубляться в детали того, как Web3 изменит рекламный ландшафт, давайте сначала выделим некоторые недостатки централизованной модели.

Большинство интернет-пользователей считают, что именно они получают пользу от социальных сетей или других видов взаимодействия, но правда в том, что компании, предоставляющие эти услуги, получают наибольшую выгоду. Проще говоря, пользователи стали просто еще одним «продуктом», и в некоторых случаях они более ценны, чем предлагаемые основные цифровые услуги.

Однако наиболее тревожным аспектом является то, что интернет-пользователи, доверяющие этим фирмам, не только подвергаются воздействию рекламы, на которую они никогда не давали согласия, но и социальным манипуляциям.

Возьмем, к примеру, случай Cambridge Analytica, которая собрала данные из почти 87 миллионов профилей Facebook и впоследствии использовала их для вмешательства в различные выборы, включая Брексит и выборы в США в 2016 году.

Хотя генеральный директор Meta Марк Цукерберг извинился за это событие, было принято недостаточно мер, чтобы дать пользователям социальных сетей контроль над своими данными:

Эти примеры — лишь верхушка айсберга, но, тем не менее, они показывают, насколько большие технологии сходят с рук, когда дело доходит до использования и защиты данных.

Решение? Хотя регулирующие органы, особенно в Европе, были очень строгими и ввели серьезные штрафы, очевидно, что у крупных технологических компаний все еще достаточно денег, чтобы обойти эти препятствия.

Некоторые из этих компаний также вводят дополнительные модели подписки; Meta недавно запустила варианты без рекламы для Facebook и Instagram, чтобы соответствовать законам ЕС о защите данных. Но хотя эти альтернативные модели в некоторой степени эффективны, они не решают проблему перераспределения вознаграждений, полученных от пользовательских данных.

Именно здесь в игру вступает Web3, в частности децентрализованные рекламные платформы.

Web3: Перераспределение вознаграждений

Web3, третья версия Интернета, обещает совершенно новую парадигму, в которой пользователи Интернета будут иметь полный контроль над своими данными. В отличие от своего предшественника (Web2), экосистема Web3 децентрализована, а это означает, что ни один объект не обладает автономией контроля.

Пользователи имеют не только возможность настраивать, какие типы рекламы будут появляться на их экранах, но и возможность полностью скрыть свои данные или предложить их третьим лицам для монетизации – именно это подразумевается под перераспределением вознаграждений.

Хотя несколько платформ на базе Web3 все еще находятся на начальной стадии разработки, они уже рисуют картину того, что готовы предложить децентрализованные программные рекламные платформы.

Одним из примечательных упоминаний в этой области является AdEx, существующая с 2017 года. Что особенно выделяется в децентрализованной рекламной платформе AdEx, так это использование механизма таргетинга с нулевым разглашением. По своей конструкции этот тип технологии исключает необходимость сбора или хранения пользовательских данных.

Кроме того, в отличие от Google и Facebook, платформа AdEx с нулевым разглашением (ZK) обеспечивает прямую связь между рекламодателями Web3 и пользователями, которые настроили свои рекламные предпочтения. Это означает, что пользователи будут видеть только рекламу, соответствующую их интересам, а не получать спам с нежелательной рекламой, как это часто бывает в Web2.

Для рекламодателей запуск кампании на этой децентрализованной рекламной платформе также является более экономически эффективным: комиссия составляет всего 7% по сравнению с комиссией в 25-30%, взимаемой другими платформами спроса (DSP). Более того, если кто-то решит использовать собственный токен AdEx ADX, комиссия будет снижена до 4%.

Заключение

По прогнозам, к концу этого года рынок цифровой рекламы вырастет до 740,3 миллиарда долларов, однако, как обычно, ожидается, что большие технологии будут продолжать доминировать в львиной доле. Хотя для изменения этой динамики может потребоваться некоторое время, в ближайшее десятилетие этого не произойдет.

С появлением Web3 у «маленького человека» появляется реальная возможность использовать свою цифровую собственность – особенно данные. Сдвиг парадигмы в сторону децентрализованных рекламных платформ, таких как AdEx, обещает демократизацию доступа к рекламным платформам и более справедливое перераспределение вознаграждений между пользователями.