💬 Meta и Google объединились; целью были подростки

Meta и Google объединились; целью были подростки

Согласно отчету Financial Times, Meta Platforms (META) и Alphabet's (GOOGL) Google якобы сговорились обойти политику таргетирования несовершеннолетних с помощью рекламы. В отчете цитируются документы и люди, знакомые с этим вопросом, которые утверждают, что Google создал маркетинговый проект для Meta, нацеленный на зрителей YouTube (принадлежащего Alphabet) в возрастной группе 13-17 лет. В проекте демонстрировалась реклама, продвигающая фото- и видеоприложения Meta.

Meta использовала кампанию на YouTube, чтобы привлечь больше молодой аудитории в свое приложение Instagram. Кампания в Instagram намеренно назвала целевую аудиторию «неизвестной» в рекламной системе, поскольку это были несовершеннолетние. Более того, документы показали, что были предприняты преднамеренные шаги, чтобы скрыть истинные намерения кампании. Интересно, что Google, как говорят, изменяет свою собственную политику запрета персонализации и таргетинга на лиц младше 18 лет.

Вот как развивалась кампания

Дуэт начал работать над кампанией где-то в конце прошлого года. Google стремился увеличить свои доходы от рекламы, а Meta изо всех сил пытался привлечь внимание более молодой аудитории у конкурентов, таких как TikTok.

По-видимому, время проведения кампании совпало с выступлением соучредителя Meta Марка Цукерберга в Конгрессе США в январе этого года. Цукерберг извинился перед семьями детей, которые получили травмы или стали жертвами сексуального насилия в его Family of Apps (FOA).

Meta и Google работали с Spark Foundry, американским филиалом известной французской рекламной компании Publicis, чтобы начать пилотную программу в Канаде в период с февраля по апрель этого года. После предполагаемого успеха кампания была протестирована в США в мае. Дуэт даже планировал расширить рекламную кампанию на другие страны и включить в нее другие приложения Meta.

В отчете отмечено, что хотя эти пилотные программы были намного меньше, Google надеялся превратить их в более значимое, полноценное партнерство с Meta. Затем Google намеревался включить больше высокобюджетной «брендовой» рекламы на YouTube и других платформах Alphabet.

Ответы на запросы FT

Когда FT обратилась с запросом, Google немедленно начала расследование. На данный момент проект отменен. Google также ответила, что строго следует политике, запрещающей рекламу несовершеннолетним, и отказывается нацеливать рекламу на лиц моложе 18 лет на своем канале YouTube.

Между тем компания Meta ответила, что не обходила никаких правил персонализации и придерживалась как своей собственной политики, так и политики конкурентов при размещении рекламы.

Между тем, на прошлой неделе Сенат США принял законопроект Kids Online Safety Act (KOSA), призванный защитить детей от эксплуатации со стороны приложений и платформ. Комментируя партнерство Google и Meta, сенаторы утверждают, что крупные технологические компании продолжают эксплуатировать молодую аудиторию, находя лазейки и обходя правила.

Стоит ли инвестировать в Meta или Alphabet?

И Meta, и Alphabet — компании стоимостью в триллионы долларов, и они заслужили консенсус-рейтинг Strong Buy от Wall Street. Кроме того, обе компании могут похвастаться рейтингом TipRanks Smart Score «Perfect 10», что означает, что они с большой вероятностью превзойдут ожидания рынка.