💬 Disney (NYSE:DIS) планирует увольнения из-за роста рекламных обязательств

Disney (NYSE:DIS) планирует увольнения из-за роста рекламных обязательств

Не лучший день для Disney DIS -3.74% ▼ , так как появились новые сообщения о том, что медиакомпания планирует увольнения в своем телевизионном подразделении. Но также появились новые сведения о росте обязательств по ставкам за рекламу. Тем не менее, сочетание факторов не устроило инвесторов. В результате акции Disney упали более чем на 4% в последние минуты пятничной сессии.

Disney уволила 140 сотрудников своего телевизионного подразделения. Это сравнительно небольшой пул, поскольку он представлял около 2% от общей численности персонала Disney. Тем не менее, для этих 140 это плохие новости со всех сторон. На самом деле ни одна команда не была ликвидирована в результате увольнений, но сокращения были проведены повсюду, особенно в National Geographic, на местных станциях, а также в маркетинговых и рекламных операциях.

National Geographic понесет самые большие сокращения, потеряв около 13% своей общей команды и почти половину из 140 сокращений, потеряв 60 сотрудников. Это фактически соответствует более ранним отчетам, в которых Айгер предпринял шаги по сокращению расходов на операции линейного платного телевидения из-за значительного перерасхода на потоковую передачу.

И все же, больше денег

И в момент, который, несомненно, заставит краснеть 140 уволенных сотрудников, отчеты отметили, что Disney на самом деле видит возросший интерес со стороны рекламодателей. Фактически, Disney отметила, что ее «авансовые» продажи рекламы (рекламные места, проданные заранее) увеличились на 5% в общем объеме сделок. Хотя Disney не говорила о задействованных суммах в долларах, идея о том, что Disney смогла предварительно продать гораздо больше рекламного пространства, должна была оказаться желанной.

Это особенно актуально для Disney, учитывая растущее количество площадок, доступных для продажи рекламы. Хотя Disney сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Amazon AMZN -8.78% ▼ , Netflix NFLX -1.79% ▼ , и множества бесплатных платформ телевидения с поддержкой рекламы (FAST), очевидно, что бренд Disney по-прежнему имеет большой вес для рекламодателей.

Disney — покупать, продавать или держать?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики дают консенсус-рейтинг Strong Buy по акциям DIS на основе 21 Buy и пяти Hold, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После 5,13%-ного роста цены акций за последний год, средняя целевая цена DIS в $127,64 за акцию подразумевает потенциал роста в 42,31%.

Посмотреть другие рейтинги аналитиков DIS