💬 Тему и Шеин: китайские дисконтные гиганты оказывают давление на американских технологических титанов

Тему и Шеин: китайские дисконтные гиганты оказывают давление на американских технологических титанов

Temu и Shein, любимцы скидок из Китая, встряхивают американскую сцену электронной коммерции, заставляя Уолл-стрит насторожиться. Их быстрый рост оказывает давление на таких гигантов, как Amazon AMZN +0.92% ▲ , Meta META +1.45% ▲ и eBay EBAY +1.05% ▲ , поскольку инвесторы готовятся к предстоящим отчетам о доходах этих крупных игроков.

Растущая популярность и конкуренция

Temu и Shein ворвались на американский рынок с экстремально низкими ценами и агрессивным маркетингом. Благодаря огромной популярности их дешевой одежды, такой как топы за 10 долларов и байкерские шорты за 5 долларов, Shein, стоимость которой оценивается в 66 миллиардов долларов, занимает 20% мирового рынка быстрой моды по объему продаж. Temu, запущенный в США в 2022 году, заполонил онлайн-рекламу и принес нам широкий ассортимент доступных повседневных товаров. По данным Coresight Research, этот бум действительно помог стимулировать индустрию электронной коммерции в Китае.

Это усилило конкуренцию со стороны таких авторитетных компаний электронной коммерции, как Amazon, eBay и Etsy. Представитель Temu сообщил CNBC, что эти китайские гиганты используют торговую лазейку, известную как исключение de minimis, которая позволяет посылкам стоимостью менее 800 долларов ввозиться в США беспошлинно. Главный руководитель государственной политики Amazon Дэвид Запольски заявил CNBC, что это «тревожная тенденция», которая, возможно, потребует внимания регулирующих органов.

Отчеты о доходах под микроскопом

Поскольку Amazon AMZN +0,92% ▲ , Meta META +1,45% ▲ , eBay EBAY +1,05% ▲ и Etsy ETSY +2,44% ▲ готовятся объявить о своих доходах, влияние Тему и Шейна становится горячей темой. Например, ожидается, что Amazon сообщит о выручке около 148,6 млрд долларов за второй квартал с заметным увеличением чистой прибыли на 63% из-за мер по сокращению расходов.

Yahoo Finance отмечает, что в то время как Amazon фокусируется на более быстрой доставке, чтобы противостоять растущей конкуренции, рост дисконтных ритейлеров, таких как Temu, которые предлагают гораздо более низкие цены благодаря своей модели прямой доставки, является серьезной проблемой. Логистика доставки напрямую из-за рубежа может привести к более длительным срокам доставки, но этот подход позволяет Temu предлагать значительную экономию по сравнению с традиционными ритейлерами и Amazon.

Расходы на рекламу и динамика рынка

Meta получила выгоду от рекламных расходов Тему и Шейна, хотя есть признаки того, что Тему, возможно, сворачивает свои маркетинговые усилия. Данные Barclays показывают, что количество новых покупателей Тему достигло пика в конце 2023 года, но с тех пор снизилось. Это может стать проблемой для Meta, у которой наблюдается замедление роста доходов от рекламы. С другой стороны, генеральный директор eBay Джейми Янноне по-прежнему уверен, что уникальные предложения отличают его от конкурентов.

Долгосрочная картина

Хотя быстрый рост Temu и Shein заметен, некоторые аналитики, например, из Bank of America, полагают, что более медленные сроки доставки могут ограничить их долгосрочный успех. Например, Amazon уже планирует запустить собственный дисконтный магазин, используя ту же торговую лазейку, которую используют Temu и Shein.

Какого американского технологического гиганта лучше всего купить?

Согласно инструменту сравнения акций TipRanks, мы видим, что Amazon получила ценовую цель с самым высоким потенциалом роста. Акции AMZN считаются сильной покупкой, со средней ценовой целью AMZN в $224,60, что подразумевает потенциал роста в 22,73%.