💬 Новый рекламный план Roku (NASDAQ:ROKU) не поможет акциям

Новый рекламный план Roku (NASDAQ:ROKU) не поможет акциям

Хотя Roku ROKU -10.47% ▼ сделала себе имя как поставщик оборудования для потоковых сервисов, монетизация этой репутации не всегда оказывалась эффективной. И хотя у директора по рекламе Roku есть большой новый план, инвесторы не возлагают на него надежд. Фактически, Roku упал более чем на 10% в последние минуты торговой сессии в среду.

По сути, Roku работает над концепцией торговой рекламы, которая не совсем новая концепция, но, возможно, она не дает такого эффекта, как многие надеялись. Благодаря товарной рекламе время задержки между контактом с продуктом и покупкой сократилось до почти теоретического минимума. Пользователи могут заказать продукт непосредственно из самой рекламы с помощью телевизионного интерфейса, а затем получить продукт в какой-то момент после этого.

Это то, к чему стремится Року, и это может быть весьма выгодно; Показ фильма, в котором один персонаж носит понравившийся вам наряд, позволит вам мгновенно заказать аналогичный наряд. Потенциально даже возможно, что вы сможете заказать именно этот наряд, если ищете предметы коллекционирования для экрана. В этот момент влияние 30-секундной рекламы резко падает; любое шоу, в котором просто используется продакт-плейсмент с товарной рекламой, может, по сути, транслировать программу от начала до конца без «коммерческих перерывов». Рекламные ролики фактически встроены прямо в шоу.

Сжигание денег

Сейчас у Roku есть одна серьезная проблема — скорость сжигания денежных средств. Хотя темпы роста Roku возвращаются, вряд ли они продолжат ускоряться. Фактически, некоторые ожидают, что рост Roku практически остановится до конца года. Уровень эффективности также не улучшится, поскольку Roku по-прежнему вкладывает большие средства в продажи и маркетинг.

Это означает, что Roku необходимо либо увеличить свои доходы, либо сократить расходы, иначе в обозримом будущем компания не будет двигаться в никуда. Хотя новая рекламная схема может выполнять свою работу — представьте себе, что вы можете предложить эквивалент уровня без рекламы, фактически не просматривая рекламу — нет никаких признаков того, когда она будет готова к использованию, так сказать, в прайм-тайм.

Roku – это покупка, удержание или продажа?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» акций ROKU, основанный на восьми покупках, пяти удержаниях и двух продажах, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 19,84% за последний год средняя целевая цена ROKU в $76,14 за акцию предполагает потенциал роста на 36,93%.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков ROKU