💬 Акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) выглядят интригующе после распродажи в размере Venti

Акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) выглядят интригующе после распродажи в размере Venti

Акции кофейной компании Starbucks SBUX +6,85% ▲ с начала года упали на 16% после одного из худших квартальных провалов. Потребители продолжают пользоваться своими кошельками в условиях инфляции, и сейчас они не готовы платить больше 6 долларов за кофейный напиток, каким бы изысканным он ни был. Хотя у Starbucks есть план восстановления кофеина в цене акций, трудно сказать, сможет ли компания реализовать свой план под руководством генерального директора, которого зовут не Говард Шульц. Тем не менее, хотя после масштабной распродажи от акций SBUX легко отказаться, я сохраняю оптимистичный настрой, поскольку верю в силу легендарного бренда.

Starbucks чувствует силу отраслевых препятствий

Несомненно, не только Starbucks сталкивается с этим в последние два года. Акции среднего ресторанного бизнеса падают на фоне инфляции и изменений в привычках питания потребителей. Тем не менее, с учетом того, что в последнее время цены на некоторые продукты питания снизились, особенно в местном торговом центре Walmart WMT, экономия средств, которую можно получить от еды дома, по сравнению с едой вне дома, похоже, выросла.

Тем не менее, благодаря различным ресторанам быстрого обслуживания (QSR), включая Starbucks, предлагающим щедрые акции, комбо, специальные предложения, бесплатные подарки и выгодные меню на летний сезон, рассчитывайте на то, что со временем разрыв в сбережениях сократится.

Кроме того, нетрудно представить, что людям в конечном итоге надоест есть «все ту же старую, ту же старую» домашнюю еду. Не говоря уже о том, что Starbucks — это идеальное «третье пространство», где люди могут выйти на улицу и побыть в компании других. Можно утверждать, что атмосфера кофейни Starbucks привлекает потребителей не меньше, чем вкусные напитки.

Новая структура магазина может иметь решающее значение

В рамках усилий по восстановлению Starbucks компания стремится улучшить планировку своих магазинов. Новая планировка магазина будет не только более доступной и удобной для покупателей с ограниченными возможностями, но и позволит эффективно использовать усовершенствованные системы освещения и звука.

Если хотите, не обращайте внимания на оптимальное освещение и звездную акустику, но именно эти факторы и отличают фантастические впечатления от посещения магазина от посредственных. Делая посещение магазинов более комфортным и доступным, Starbucks, возможно, берет мяч «третьего пространства» и бежит с ним в конечную зону.

Компания планирует перевести все свои корпоративные магазины на новую модель магазинов. И хотя новые и улучшенные условия обслуживания в магазинах, возможно, не приведут к мгновенному увеличению скопления людей в магазинах, я рассматриваю такие усилия как отличный способ повысить лояльность клиентов и одновременно привлечь старых клиентов, которых они, возможно, потеряли в последние годы. Создание более гостеприимной атмосферы — это лишь один из способов, с помощью которого Starbucks надеется ускорить рост продаж.

Кофейный гигант также надеется повысить эффективность обслуживания, чтобы сократить время ожидания заказов и сократить очереди в своих магазинах. Действительно, иногда эти визуально длинные очереди могут привести к тому, что клиенты уйдут по делам в другое место.

Привлечение большего количества лояльных клиентов к использованию приложения Starbucks для заказа — это один из способов, которым кофейный гигант может устранить трудности в процессе заказа. Подготовка магазинов Starbucks к работе в часы пик и обучение бариста «использовать упрощенные, более интуитивные шаги» при создании напитков — это еще одна цель, к которой стремится Starbucks. И, конечно же, в чрезвычайно долгосрочной перспективе внедрение большего количества автоматизации и робототехники за прилавками может стать большой целью.

Может ли генеральный директор Starbucks действительно добиться успеха?

У фирмы есть хороший стратегический план, но только время покажет, сможет ли ее нынешний генеральный директор Лаксман Нарасимхан эффективно его реализовать.

Пока что он еще не зарекомендовал себя как эффективный руководитель Starbucks. На самом деле, можно утверждать, что ему остался еще один ужасный квартал до того, как ему укажут на дверь. В любом случае, проблемы Starbucks кажутся более чем разрешимыми, независимо от того, будет ли у руля к концу года г-н Нарасимхан или кто-то другой (возможно, Говард Шульц).

По мере того, как Starbucks совершенствует качество обслуживания в магазинах, она также планирует сэкономить 3 миллиарда долларов за три года (по состоянию на ноябрь 2023 года) по мере реализации своей программы повышения эффективности, 1 миллиард долларов из которых поступит в виде оптимизированных форматов магазинов.

По мнению аналитиков, стоит ли покупать акции Starbucks?

На TipRanks акции SBUX имеют статус умеренной покупки. Из 27 оценок аналитиков девять имеют рекомендации покупки, 18 — удержания. Средняя целевая цена акций SBUX составляет $88,29, что подразумевает потенциал роста в 11,8%. Целевые цены аналитиков варьируются от минимума в $75,00 за акцию до максимума в $112,00 за акцию.

Итоги Starbucks

Встречные ветры отрасли QSR кажутся преходящими и недолговечными. Когда они пройдут, Starbucks, наконец, сможет найти способ поставить некое дно. Однако встречные ветры отрасли — это лишь часть проблемы.

К счастью, Starbucks планирует устранить недостатки старой планировки своего магазина, стремясь сделать его более эффективным. Благодаря новой системе магазинов, над которой предстоит работать, компания намерена сделать свои магазины «теплее» и гостеприимнее, а также быстрее и эффективнее. Хотя генеральный директор Лаксман Нарасимхан играет сзади, у него еще есть время доказать, что он подходящий человек для углового офиса.

Наконец, высокая лояльность клиентов и статус бренда как «третьего пространства» делают его грозным игроком на рынке. Несмотря на текущие проблемы, непреходящая привлекательность бренда Starbucks обеспечивает прочную основу для потенциального восстановления и долгосрочного роста.