💬 Новая рекламная платформа Paramount (NASDAQ:PARA) мало чем помогает

Новая рекламная платформа Paramount (NASDAQ:PARA) мало чем помогает

Медиа-гиганту Paramount PARA -0,67% ▼ недавно пришла в голову хорошая идея: в условиях явного упадка рекламы, возможно, ключом к успеху является привлечение большего количества рекламодателей в целом. Этот план должен был быть достаточно разумным, но инвесторов он не особо волновал, и акции немного упали на торгах в среду днем.

Paramount решила, что, возможно, ей удастся переломить ситуацию с падением расценок на рекламу, особенно на линейном телевидении, сделав рекламу более доступной для мелких рекламодателей. Это привело к созданию рекламной платформы «самообслуживания», которая предоставляет малому и среднему бизнесу (SMB) доступ к потоковому контенту на Paramount+ и PlutoTV, потратив всего 500 долларов.

Покупка позволяет этим рекламодателям ориентироваться на определенные географические местоположения, ключевые демографические группы или даже просто на жанры контента — нет риска, что ваш новый трейлер фильма ужасов будет показан во время эпизодов «Губки Боба Квадратные Штаны» — и кампании могут начаться всего за один день.

Тем временем на фронте слияний и поглощений…

Хотя сделка между Skydance и Paramount, кажется, уже заключена, возможно, готовится еще одна сделка. Интернет- и медиа-холдинг IAC IAC +0,15% ▲ планирует активизировать собственные сделки, потратив последние несколько месяцев на повышение прибыльности некоторых своих предыдущих сделок. IAC отметил, что среда для заключения сделок начинает восстанавливаться, поскольку опасения по поводу продолжающегося роста процентных ставок начинают иссякать.

В отчетах также отмечается, что IAC, которая сама когда-то пыталась заполучить Paramount Global, ищет «… внутренние возможности слияний и поглощений или расширение существующего бизнеса…», а не прямое приобретение новых внешних предприятий. Однако, если представится возможность, он не обязательно уклонится от этой идеи.

Каков прогноз по акциям Paramount?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная продажа» акций PARA, основанный на трех покупках, семи удержаниях и 10 продажах, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 22,4% за последний год средняя целевая цена PARA в $12 за акцию предполагает потенциал роста на 0,97%.