💬 Инвесторы скептически относятся к планам возрождения Starbucks (NASDAQ:SBUX)

Инвесторы скептически относятся к планам возрождения Starbucks (NASDAQ:SBUX)

Следует признать, что у Starbucks (NASDAQ:SBUX) были и лучшие времена. Сеть кофеен уже не та, что была раньше, и вокруг нее раздаются крики о «коммерциализации». Но у Starbucks есть план по улучшению, и подробности этого плана недавно стали известны. Инвесторы, однако, были настроены скептически и слегка снизили акции на торгах в понедельник днем.

В докладах отмечается, что центральным элементом плана является «Siren Craft System», отсылка к логотипу Starbucks. В отчетах отмечается, что он уже установлен в более чем 1000 из 10 000 офисов и будет полностью запущен к концу этого месяца по всей Северной Америке. Siren Craft меняет порядок производства напитков и, как ожидается, ускорит процесс, тем самым облегчив работу работников и улучшив качество обслуживания клиентов.

Учитывая, что во втором квартале продажи магазинов упали на 3%, а посещаемость магазинов снизилась на 7%, стало ясно, что нужно что-то делать. Starbucks хотела повысить гибкость и дать сотрудникам больше возможностей реагировать и даже предвидеть неожиданные проблемы, возникающие в процессе. Мы надеемся, что Siren Craft поможет обеспечить такую ​​гибкость и гибкость.

Проблема с брендом

Starbucks понадобится эта помощь, несмотря ни на что. Новые отчеты предполагают, что линейка холодных энергетических напитков Starbucks «низковаттная», что говорит о том, что они не очень хорошо справляются с задачей заряжать покупателей энергией. Это нехороший знак от сети, которая демократизировала доступ к кофеину.

Не помогает и то, что Starbucks страдает от проблем с трудовыми ресурсами, а не только сотрудники, стремящиеся объединиться в профсоюзы. Один сотрудник недавно осмотрел ящик с выпечкой и обнаружил, что в этом районе ежедневно образуется значительное количество пищевых отходов. Поскольку Starbucks использует живую выпечку, чтобы показать то, что доступно, а не картинки, Starbucks в конечном итоге выбрасывает эти «демонстрационные модели» каждый день.

Акции Starbucks – покупать, продавать или держать?

Что касается Уолл-стрит, то аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям SBUX, основанный на девяти покупках и 18 удержаниях, присвоенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 20,41% за последний год средняя целевая цена SBUX в $88,63 за акцию предполагает потенциал роста на 15,09%.