📰 McDonald’s (NYSE:MCD) предлагает питание за 5 долларов на фоне негативной реакции по поводу высоких цен

McDonald’s (NYSE:MCD) предлагает питание за 5 долларов на фоне негативной реакции по поводу высоких цен

Стремясь привлечь больше потребителей, McDonald’s (NYSE:MCD) во вторник запустил сделку на питание стоимостью 5 долларов. Этот обед стоимостью 5 долларов включает в себя выбор между гамбургером McDouble или сэндвичем McChicken, куриным McNuggets из четырех частей, небольшим количеством картофеля фри и небольшим безалкогольным напитком.

McDonald’s столкнулся с резкой реакцией со стороны разгневанных клиентов и даже республиканцев Палаты представителей по поводу высоких цен на фаст-фуд. В мае президент MCD в США Джо Эрлингер заявил в письме потребителям, что их цены не превысили инфляцию.

Эрлингер отметил, что средняя цена Биг Мака в США в 2019 году составляла 4,39 доллара, и, несмотря на рост инфляции, заработной платы и более высокие издержки цепочки поставок, средняя стоимость Биг Мака сейчас составляет 5,29 доллара, что на 21% больше, чем на 100%.

Недорогое питание возвращается

Высокая инфляция за последние два года оказывает тяжелое давление на потребителей. Обычно сети быстрого питания выигрывают во время высокой инфляции, поскольку в трудные времена люди предпочитают более дешевую еду. Однако рестораны и бакалейные лавки с полным спектром услуг теперь подчеркивают свою ценность, цену, опыт и качество по сравнению с фаст-фудом.

Кроме того, произошел тонкий сдвиг в потребительских предпочтениях. На прошлой неделе генеральный директор Darden Restaurants (NYSE:DRI) Рик Карденас заявил в ходе отчета о прибылях и убытках сети ресторанов, что клиенты переходят из ресторанов быстрого обслуживания в сети с непринужденной обстановкой.

Сети быстрого питания готовятся к ценностной войне. Ранее в этом году KFC (NYSE:YUM) представил обед стоимостью 4,99 доллара, который включает два куска курицы, картофельное пюре с подливкой и печенье, а Burger King (NYSE:QSR) вернул свой обед Your Way Meal за 5 долларов.

Увеличат ли прибыль MCD’s Value Meals свою прибыль?

Еще неизвестно, увеличат ли эти выгодные обеды прибыль компании. Однако франчайзи MCD не питают таких надежд. Хотя они и ожидают, что качественные блюда сети быстрого питания привлекут больше потребителей, они вряд ли увеличат прибыль.

Франчайзи McDonald’s рассказал Yahoo Finance: «Ценностное продвижение никогда не увеличивает прибыль — никогда. Они действительно увеличивают количество гостей. Будем надеяться, что увеличение количества гостей компенсирует снижение прибыли».

Аналитик TD Cowen с самым высоким рейтингом Эндрю Чарльз разделяет эту точку зрения и сообщил Yahoo Finance, что, хотя такие ценные предложения будут соблазнять потребителей, рестораны должны поощрять клиентов заказывать блюда премиум-класса или дополнительные блюда, чтобы повысить прибыльность.

Акции McDonald’s – покупка или продажа?

Аналитики сохраняют осторожный оптимизм в отношении акций MCD, при этом консенсус-рекомендация «Умеренная покупка» основана на 19 покупках и 10 удержаниях. С начала года MCD снизился более чем на 10%, а средняя целевая цена MCD в $310,84 предполагает потенциал роста на 20,7% по сравнению с текущими уровнями.