💬 McDonald’s (NYSE:MCD) теряет торговую марку «Биг Мак» по решению суда ЕС

McDonald’s (NYSE:MCD) теряет торговую марку «Биг Мак» по решению суда ЕС

В качестве неудачи для McDonald’s (NYSE:MCD) второй высший суд Европы постановил, что сеть быстрого питания не может использовать термин «Биг Мак» для продуктов из птицы после того, как он не использовался в течение пяти лет. Решение Генерального суда является частичной победой в пользу ирландского конкурента Supermac’s, который был вовлечен в этот давний спор о товарных знаках с MCD.

McDonald’s зарегистрировал товарный знак в 1996 году для продуктов из мяса и птицы, а также услуг, оказываемых в ресторанах.

Спор о товарных знаках Supermac с MCD

Supermac’s — сеть ресторанов быстрого питания в Ирландии, продающая гамбургеры с говядиной и курицей. Ранее Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) отклонило заявку Supermac на отзыв товарного знака и подтвердило использование McDonald's слова «Биг Мак» для сэндвичей с мясом и курицей.

Это привело к тому, что Supermac оспорила решение EUIPO в суде, пытаясь отозвать товарный знак McDonald’s. Однако второй высший суд Европы, Генеральный суд, отклонил доводы McDonald’s и частично отменил решение EUIPO.

В своем решении суд заявил, что компания MCD утратила право на использование товарного знака «Биг Мак» для продуктов из мяса птицы из-за отсутствия его подлинного использования в течение пяти лет подряд в ЕС.

После этого решения MCD имеет возможность обжаловать это решение в высшем суде Европы – Суде Европейского Союза.

Влияние этого решения на MCD

Еще неизвестно, как это решение может повлиять на доходы McDonald’s на международных рынках, особенно в ЕС. Доходы компании от международных рынков составили более 40% от ее общей выручки в $6,2 млрд в первом квартале. MCD определяет международные рынки как рынки или страны, где компания владеет, управляет ресторанами и предоставляет им франшизу.

Акции McDonald’s – покупка или продажа?

Аналитики сохраняют осторожный оптимизм в отношении акций MCD, с консенсус-рейтингом «Умеренная покупка» на основе 19 «Покупать» и десяти «Удерживать». С начала года MCD вырос более чем на 10%, а средняя целевая цена MCD в $311,79 подразумевает потенциал роста на 18,7% от текущих уровней.