🖥 Говард Шульц призывает Starbucks (NASDAQ:SBUX) действовать правильно

Говард Шульц призывает Starbucks (NASDAQ:SBUX) действовать правильно

Говард Шульц, бывший генеральный директор кофейного гиганта Starbucks (NASDAQ:SBUX), призывает компанию действовать правильно. Совет Шульца прозвучал на фоне обострения конкуренции в Китае и разочаровывающих результатов Starbucks во втором квартале.

Шульц призывает Starbucks исправить ситуацию

На прошлой неделе Starbucks сообщила об одном из крупнейших провалов продаж за последние годы и ухудшила прогноз на весь год из-за проблем с продажами и рентабельностью. Шульц, который практически построил Starbucks с нуля, призвал компанию безо всяких оправданий признать свои недостатки и исправить свою деятельность.

Более того, Шульц призвал к раскаянию и новому сосредоточению и дисциплине в своих основных операциях в Starbucks. Компания изо всех сил пытается сохранить поток посетителей в свои магазины на фоне продолжающейся инфляции и сокращения кошельков потребителей. Глобальные сопоставимые продажи в магазинах снизились почти на 4% во втором квартале. Чтобы улучшить эту производительность, Шульц хочет, чтобы высшее руководство Starbucks проводило больше времени с сотрудниками компании, работающими с клиентами, и встряхнуло ее мобильную платформу заказов, платежную платформу и стратегию выхода на рынок.

Китайские проблемы Starbucks

В последнее время Starbucks предприняла серьезные кадровые перестановки в руководстве по всему миру, меняет свое меню, а ее руководители работают над удовлетворением потребительского спроса по утрам. Однако ее бизнес в Китае истекает кровью. Во втором квартале сопоставимые продажи компании в Китае сократились на 11%. Starbucks управляет почти 16 600 магазинами в США и около 7 093 магазинами в Китае. Год назад у нее было около 6243 магазинов в Китае.

Столь слабые результаты происходят в то время, когда отечественные китайские компании, такие как Luckin Coffee (OTC:LKNCY), демонстрируют быстрый рост. В первом квартале Luckin открыла более 2300 новых магазинов в Китае, в результате чего общее количество магазинов в стране превысило 18 500. На прошлой неделе компания сообщила о росте выручки в первом квартале почти на 41,5%, при этом число среднемесячных клиентов, совершающих транзакции, увеличилось на огромные 103,2% и составило примерно 59,5 миллионов.

Акции SBUX — покупать, продавать или удерживать?

На фоне такой динамики улучшение показателей может оказаться для Starbucks непростой задачей. Акции компании упали почти на 23% с начала года. В целом, Street имеет консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям, а также среднюю целевую цену SBUX в $103,15.

Прочитать полное раскрытие информации