📰 Генеральный директор Pudgy Penguins говорит, что похвала, которую он получает, «на самом деле очень грустная»: создатель NFT

Генеральный директор Pudgy Penguins говорит, что похвала, которую он получает, «на самом деле очень грустная»: создатель NFT

Pudgy Penguins была отчеканена в июле 2021 года, но быстро стала драмой после того, как ее бывшего основателя заподозрили в том, что он собирается сорвать проект.

Несколько месяцев спустя вмешался Лука Шнецлер. Обладая предпринимательской жилкой с раннего подросткового возраста, он имел опыт построения интернет-бизнеса и в апреле 2022 года купил проект и его интеллектуальную собственность в виде 8888 милых маленьких пуджи за 2,5 миллиона долларов.

Это было инстинктивное и интуитивное решение. Прежде чем купить, я увидел эту вещь, в которую вложил огромные средства, и которая, по моему мнению, имела весь потенциал. Я ежедневно жаловался и плакал основателям о том, как они отстой и как они могли бы добиться большего. «Вместо того чтобы просто сделать это, я просто взялся за дело», — говорит Шнетльцер.

Когда Шнецлер изложил видение проекта, вокруг которого могло бы сплотиться сообщество, повествование о нем быстро изменилось от ковра, который может свести к нулю, к повествованию о надежде и оптимизме.

Шнецлер стал одним из выдающихся лидеров проектов PFP во время медвежьего рынка NFT, а «Пингвины» воспротивились тенденции резкого падения минимальных цен. С тех пор, как он занял пост генерального директора, минимальная цена Pudgy Penguins выросла с отметки примерно в 1 ETH до 6,32 ETH. Владельцы и более широкое сообщество NFT верят, что у Шнецлера есть план достижения успеха и способность его реализовать.

Он говорит, что решение свернуть проект было не таким рискованным, как могло показаться.

Мы купили вещь, которая за шесть месяцев принесла почти 10 миллионов долларов, за 2,5 миллиона долларов. Роялти составляли полмиллиона долларов в месяц. На первый взгляд это был довольно хороший бизнес. Интуитивно я думаю, что все сводится к видению: когда вы закрываете глаза и представляете пухлых пингвинов, довольно легко увидеть, куда эта штука может пойти.

Мы купили вещь, которая за шесть месяцев принесла почти 10 миллионов долларов, за 2,5 миллиона долларов. Роялти составляли полмиллиона долларов в месяц. На первый взгляд это был довольно хороший бизнес. Интуитивно я думаю, что все сводится к видению: когда вы закрываете глаза и представляете пухлых пингвинов, довольно легко увидеть, куда эта штука может пойти.

Постоянный импульс и рост стали ключом к восхождению Pudgys в один из лучших проектов PFP, при этом бренд милых пингвинов распространился в социальных сетях за пределами традиционных криптоканалов, таких как X и Discord. Количество подписчиков в Instagram Pudgys только что превысило 1 миллион, а его стратегия GIF оказалась очень эффективной: всего несколько дней назад он преодолел пропасть в 10 миллиардов просмотров.

Гифки и стикеры Pudgy Penguins на GIPHY достигли 10 миллиардов просмотров. Благодаря 10 миллиардам просмотров и еще миллионам каждый день наши GIF-файлы позволяют нам закрепить интеллектуальную собственность Pudgy Penguins в интернет-культуре, став брендом, с которым люди взаимодействуют каждый день. pic.twitter.com/odEIPgD2wc – Пухлые пингвины (@pudgypenguins) 27 ноября 2023 г.

Гифки и стикеры Pudgy Penguins на GIPHY достигли 10 миллиардов просмотров. Благодаря 10 миллиардам просмотров и еще миллионам каждый день наши GIF-файлы позволяют нам закрепить интеллектуальную собственность Pudgy Penguins в интернет-культуре, став брендом, с которым люди взаимодействуют каждый день. pic.twitter.com/odEIPgD2wc

Шнецлер считает, что немного грустно, что он получает такую ​​похвалу, хотя она лишь подчеркивает, как мало усилий вкладывают другие проекты PFP в развитие своих брендов.

Все говорили, что их проект NFT — это бренд, у них есть сотни миллионов долларов, которые они собрали от сообщества и венчурного капитала по смешным оценкам. Тем не менее, по его словам, никто из них на самом деле не занимается основами построения бренда.

Все говорили, что их проект NFT — это бренд, у них есть сотни миллионов долларов, которые они собрали от сообщества и венчурного капитала по смешным оценкам. Тем не менее, по его словам, никто из них на самом деле не занимается основами построения бренда.

Некоторые люди действительно хвалят меня, и это на самом деле довольно грустно, потому что я действительно думаю, что некоторые вещи мы делаем действительно хорошо, не поймите меня неправильно, но я имею в виду, что это должно было быть планкой с самого начала. Тот факт, что мы делаем так много вещей, которые не делают многие проекты, хотя у них в 10-20 раз больше ресурсов и в 2-3 раза больше опыта, довольно позорен.

Обретение предпринимательского духа

Несмотря на то, что Шнецлеру было всего 25 лет, он начал свой предпринимательский путь более десяти лет назад. Выросший в бедности и скакавший с дивана на диван в гостях у друзей, Шнецлер говорит, что ему нужно было начать зарабатывать в молодом возрасте.

Я действительно не учился в школе и работал уже 10 лет, и это довольно безумно так говорить, но это то, что было», — говорит он, отмечая, что большинство людей даже не начинают работать, пока не закончат колледж в свои 20 лет.

Затем проходит 10 лет после окончания колледжа, и вам 33 года, а затем люди начинают видеть успех в 30 лет. Кажется, это временной горизонт. Я думаю, что мое детство заставило меня начать рано. У меня не было роскоши расслабиться или провести детство, когда я мог просто пойти домой, поиграть в видеоигры и ни о чем не беспокоиться. Я был вынужден пойти на работу и разобраться во всем.

Формирование характера против построения бренда

На сегодняшний день большинство проектов PFP построены вокруг централизованного персонажа с множеством различных характеристик, которые придают каждому NFT немного другой внешний вид. Возьмите коллекцию OG CryptoPunks, The Bored Apes, и это также верно и для Pudgys. Но это не относится к Gary Vees VeeFriends, которая может похвастаться 270 отдельными персонажами.

Шнецлер считает, что построение персонажа вокруг одного отдельного персонажа — более простой из двух вариантов.

В конце концов, я думаю, что Гэри пытается решить более сложную задачу. Это часть карт, которые мне раздали и которые есть, и он создал свои карты. Я думаю, он отлично справляется с VeeFriends. Я думаю, что в конечном итоге он должен создать знакомство. «Создать узнаваемость вокруг персонажа намного проще, чем создать узнаваемость вокруг бренда», — говорит Шнецлер.

Это две разные вещи, потому что его вселенная основана не на одном персонаже, а на множестве разных персонажей и разных животных в разных формах. Он делает ставку на бренд, а не на его характер.

Сначала я занимаюсь персонажем, а затем беспокоюсь о бренде, потому что считаю, что существует достаточно людей, которые любят пингвинов, и мало брендов, посвященных пингвинам.

Сначала я занимаюсь персонажем, а затем беспокоюсь о бренде, потому что считаю, что существует достаточно людей, которые любят пингвинов, и мало брендов, посвященных пингвинам.

Дивный новый мир – программа поддонов Walmart

В сентябре этого года Pudgys объявила о новаторской сделке с розничным гигантом Walmart, согласно которой физические игрушки Pudgy Penguin будут доступны для продажи и в известных местах в более чем 2000 магазинах по всей территории США.

Программа поддонов — одно из самых престижных мест, которые вы можете получить, потому что она дает людям, идущим по полу, первоклассную недвижимость. «Это свидетельствует о вере Walmart в свой бренд и в то, что NFT и Web3 станут вертикалью для их розничных точек», — говорит Шнетцлер.

Если это станет общей нормой для крупнейшего в мире ритейлера, это даст нам реальный шанс на успех. Одно дело – находиться в щелях полки с игрушками, другое – быть в центре внимания, на виду у всех. Эта программа не применяется для совершенно новых брендов. Обычно это программа для Барби, Черепашек-ниндзя или людей, у которых есть фильмы и телешоу на обороте своих выпусков.

В этот день Web3 вступает в дивный новый мир. Игрушки Pudgy вместе с Pudgy World теперь доступны в 2000 магазинах Walmart в США. pic.twitter.com/UP8npUxCr3 – Пухлые пингвины (@pudgypenguins) 26 сентября 2023 г.

В этот день Web3 вступает в дивный новый мир. Игрушки Pudgy вместе с Pudgy World теперь доступны в 2000 магазинах Walmart в США. pic.twitter.com/UP8npUxCr3

Создание устаревшего бренда без каких-либо инструкций

Один из наиболее частых вопросов, которые постоянно задают в отношении проекта PFP, звучит так: «Как вернуть ценность держателям?»

В ответ на критику по поводу расширения ассортимента игрушек Шнецлер изложил свой план относительно того, как Pudgy Penguins думают о повышении стоимости для владельцев, используя классическую диаграмму воронки.

Это ужасный подход. В теме ниже я объясню вам, почему этот мыслительный процесс в корне неверен и почему этот подход невероятно плох https://t.co/5sGBpCJHA2 – Лука Нетц (@LucaNetz) 5 августа 2023 г.

Это ужасный подход. В теме ниже я объясню вам, почему этот мыслительный процесс в корне неверен и почему этот подход невероятно плох https://t.co/5sGBpCJHA2

Воронку — это не то, что я действительно изобрел. Я имею в виду, что вы можете добавить в эту воронку «Звездные войны» и любую другую крупную устаревшую интеллектуальную собственность, и это стратегия. Однако идея NFT заключается в том, что ценность первого коллекционного издания является огромным якорем для бизнеса. По его словам, если вы поместите любое первое коллекционное издание любого устаревшего бренда в нижнюю часть этой воронки, это все равно будет иметь наибольший смысл.

Я хочу создать унаследованный бренд, подобный Hello Kitty, Star Wars и Pokemon.

Я хочу создать унаследованный бренд, подобный Hello Kitty, Star Wars и Pokemon.

«Легче сказать, чем сделать», — признает он, заявив, что для проекта PFP не существует дорожной карты.

На создание Hello Kitty ушло 60 лет. У моих держателей нет 60 лет, чтобы я мог что-то построить. Если я потеряю импульс и поддержку среди держателей, то в конечном итоге я потеряю все, потому что не верю, что вы можете построить успешный бизнес в Web2, пока ваш бизнес в Web3 терпит неудачу.

Быстрые вопросы и ответы

Ваше предпринимательское вдохновение

Мне нравится все, что, по моему мнению, представляет собой Стив Джобс. Лично я старался быть самим собой, но единственный человек, у которого я нашел огромное вдохновение, как это можно сказать по моему стилю руководства, — это на самом деле Стив Джобс.

Сильное давление со стороны основателя

Это непросто, но и это не самое страшное. Одна из причин, по которой мы сюда попали, — это сообщество. Я думаю, что нахожусь в отличной ситуации, потому что я купил проект и не взял с них никаких денег. Люди, у которых есть PFP Pudgy Penguin, хорошие люди.

Вы не можете быть злым и несчастным человеком, а затем нажать кнопку «Купить пухлого пингвина». Искусство как бы создает культуру, которая уже отфильтровывает большую часть этой чепухи. Теперь я сочувствую многим другим людям, которые, как я вижу, переживают хаос.

Что бы вы сказали маме о Паджисе

Я бы сказал маме: эй, это отличное предложение для вашего сына или дочери. Это намного веселее, чем любая другая игрушка за 10 долларов.

Почему? Потому что они открывают множество вещей в цифровом мире, которые не только развлекают их, когда они ложатся спать, на перемене или на детской площадке. Но также развлекает их, когда они дома за своим iPad и компьютером. Это специальное предложение «2 по цене 1».

Были ли запланированы гифки с Паджи?

Гифки были совершенно случайными. Но как только мы это увидели, мы упали в четыре раза, но вначале это было совершенно случайно. Это была чистая случайность, но счастливая случайность.

Мне не нужно, чтобы люди знали о Pudgy Penguins сейчас, но вы хотите что-то знать, когда NFT снова станет предметом разговоров в городе, и все эти люди все время используют гифки Pudgy, это будет действительно хороший источник доверие к ним, как только все начнут хотеть покупать NFT.

pic.twitter.com/FJ4Aqbw0TW – Пухлые пингвины (@pudgypenguins) 14 июня 2023 г.

pic.twitter.com/FJ4Aqbw0TW

Какова ваша позиция по поводу роялти?

Оно не должно быть 0% и не должно быть 5%. Я думаю, что это где-то посередине. Я думаю, что эта цифра составляет от 1% до 1,5%, и я думаю, что размер роялти, подлежащих принудительному исполнению, должен составлять. Причина в том, что вам просто нужно стимулировать создателя. [Это] то, что сделало YouTube великим, что сделало TikTok отличным.

Вы фанат Вима Хофа?

Каждый день я выполняю его дыхательную технику и кайфую от этого. Я рекомендую это, потому что это самый быстрый способ получить кайф бесплатно. Я тоже сейчас готовлюсь к холодному погружению.

Где будут Паджи через три года?

Мы лицо NFT, мы лицо Web3. Мы принесли владельцам наибольшую ценность в эмоциональном и финансовом плане. Через три года, вероятно, мы запустим фильм. Фильм близок.