🗯 Акции Alphabet (NASDAQ:GOOGL): не волнуйтесь из-за провала продаж рекламы в четвертом квартале

Акции Alphabet (NASDAQ:GOOGL): не волнуйтесь из-за провала продаж рекламы в четвертом квартале

Акции технологического гиганта Alphabet (NASDAQ:GOOGL) упали почти на 6% после закрытия торгов во вторник, несмотря на сообщение о более высоких, чем ожидалось, доходах за четвертый квартал. Что раздражало инвесторов, так это более низкие, чем ожидалось, доходы Google от рекламы. Хотя продажи рекламы в четвертом квартале не оправдали прогнозов аналитиков, инвесторам не стоит беспокоиться по этому поводу, поскольку долгосрочные перспективы остаются радужными.

Но прежде чем копнуть глубже, стоит отметить, что доход от рекламы в четвертом квартале компании составил $65,5 млрд по сравнению с примерно $59 млрд в квартале прошлого года. Однако он не оправдал прогноза аналитиков в 66,1 миллиарда долларов.

Продажи рекламы: солидный долгосрочный потенциал роста

Хотя продажи рекламы Google не оправдали оценок, в последние кварталы их темпы роста в годовом исчислении продемонстрировали тенденцию к росту. Например, доходы от рекламы увеличились на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в четвертом квартале по сравнению с ростом на 9,5% и 3,3% в третьем и втором кварталах соответственно.

Кроме того, поскольку реклама приносит большую часть доходов компании, она продолжает активно инвестировать в этот сегмент. GOOGL использует искусственный интеллект (ИИ) для улучшения своих предложений. Кроме того, компания представила форматы, ориентированные на CTV, включая 30-секундную рекламу без возможности пропуска, функцию паузы и функцию отправки на телефон, облегчающую взаимодействие с рекламой на втором экране. Кроме того, Alphabet стратегически привлекает новых и существующих рекламодателей на YouTube через спортивный контент, что, вероятно, будет способствовать будущему росту.

Для YouTube Shorts компания Alphabet разработала новые, менее разрушительные форматы. Более того, монетизация коротких видео идет благоприятно, что указывает на положительную траекторию. Компания предвидит солидный долгосрочный потенциал роста доходов от рекламы, что подтверждает ее бычий прогноз.

Каков прогноз для акций Alphabet?

Уолл-стрит оптимистично оценивает перспективы акций Alphabet. Имея 16 рекомендаций «Покупать» и пять «Держать», GOOGL имеет консенсус-рейтинг «Сильная покупка».

Примечательно, что акции Alphabet за год выросли более чем на 53%. Таким образом, средняя целевая цена аналитиков в $159,83 предполагает ограниченный потенциал роста в 5,53% от текущих уровней.