💬 Акции Nike (NYSE:NKE): смогут ли они вырасти в 2024 году?

Акции Nike (NYSE:NKE): смогут ли они вырасти в 2024 году?

Акции Nike (NYSE:NKE) только что вышли из незабываемого 2023 года и фактически упали примерно на 13%, в то время как остальной рынок уверенно шел вверх. В преддверии нового года многие аналитики на Уолл-стрит считают, что акции Nike будут расти. Я склонен согласиться и сохраняю оптимистичный настрой.

Действительно, макроэкономические препятствия бросили вызов потребительскому аппетиту к дискреционным (приятным) товарам, например, в сфере одежды. Но учитывая, что Lululemon (NASDAQ:LULU) продолжает стремиться (простите за каламбур) к новому рекордному максимуму в прошлом году, многие могут задаться вопросом, является ли недавняя волна низких показателей скорее проблемой Nike, чем чем-то, в чем следует винить компанию. несколько суровая отраслевая среда.

Несомненно, Lululemon сегодня является одним из немногих выдающихся игроков на рынке одежды с громкими именами, акции которой постоянно достигают более высоких максимумов. Являясь одним из пионеров спортивного досуга с одними из самых высоких цен на рынке (леггинсы Lululemon стоят дороже, чем аналоги, предлагаемые такими брендами одежды для йоги, как Nike и Gap (NYSE:GPS) Athleta), можно было бы подумать, что потребители толпились бы к более доступным альтернативам, вместо того, чтобы ослаблять кошельки на самый дорогой продукт из партии.

«Фантастический 2023» от Lululemon показывает нам, что в одежде есть жизнь

Тот факт, что Lululemon превзошел конкурентов и обошел индекс S&P 500 (SPX) на фоне вялых потребительских условий в прошлом году, является свидетельством силы бренда Lululemon. Поскольку базирующаяся в Ванкувере компания по производству одежды для йоги расширяется на международном уровне и углубляется в новые категории продуктов, такие как мужская одежда и обувь, она может стать серьезным конкурентом таким конкурентам в сфере одежды, как Nike. Во многих отношениях Lululemon становится не столько игрой в йогу, сколько игрой с одеждой, которая наверняка будет держать Nike в напряжении.

Несмотря на конкурентное давление, возникающее из-за Lululemon, трудно сделать ставку против Nike. У гиганта одежды есть надежный бренд, и он мог бы воспользоваться примером маркетинга образа жизни Lululemon, чтобы сэкономить деньги и лучше найти отклик у большего числа потенциальных потребителей.

Компания Nike известна тем, что тратит немалые деньги на знаменитых спортсменов, чтобы те раскрыли их и прорекламировали безошибочную галочку. Напротив, Lululemon тайно укрепила свой бренд с помощью влиятельных лиц в социальных сетях, многие из которых не просят ничего, кроме бесплатных продуктов Lululemon. Я думаю, можно с уверенностью сказать, что Lululemon добился большей отдачи от вложенных средств на маркетинговом фронте.

Только время покажет, упадет ли Lululemon, поскольку потребители продолжат ощущать трудности в новом году. В любом случае, я бы предпочел работать в Nike, а не в Lululemon в 2024 году, поскольку ее план по сокращению расходов, как ожидается, позволит фирме сэкономить до 2 миллиардов долларов.

Благодаря значительному рву и множеству рычагов роста, позволяющих отбиться от конкурентов (таких как Lululemon) и обеспечить восстановление, акции Nike наконец-то выглядят как игра, которую могут оценить инвесторы, заботящиеся о стоимости. Поскольку Nike тратит более осознанно, следя за тем, что Lululemon делает правильно, я не удивлюсь, если Nike окажется самой прибыльной компанией по производству одежды в 2024 году. Что касается Lululemon, возможно, она готова стать нисходящей собакой после прошлогоднего падения. ошеломляющие доходы.

Акции Nike: довольно низкая планка на Новый год

Редко было время, когда вы могли купить акции Nike по цене менее чем в 30 раз превышающей соотношение цены и прибыли. После падения до $102 и изменений, швейный гигант с оборотом в $155,4 млрд отстает от соотношения цена/прибыль всего в 29,76 раза, что значительно ниже пятилетнего исторического среднего значения, равного примерно в 39,2 раза. Всего несколько недель назад руководство Nike предупредило о замедлении потребительских расходов. Таким образом, планка сейчас кажется довольно низкой, особенно по сравнению с такими играми, как Lululemon.

В начале декабря аналитик Goldman Sachs (NYSE:GS) присвоил акциям NKE рекомендацию «Покупать». Брук Роуч из Goldman Sachs в настоящее время имеет целевую цену акций в $135,00, что предполагает потенциал роста на 32%. Это даже не самая высокая целевая цена на Уолл-стрит. Этот титул принадлежит Оппенгеймеру, который ставит целевую цену в $150,00, что предполагает потенциал роста примерно на 47%.

В 2024 году Роуч рассматривает «инновации» и «маркетинговый двигатель» как потенциальные драйверы роста продаж. Кроме того, возможно, уже учтены препятствия, такие как рост акций конкурентов (таких как Lululemon). Роуч определенно считает, что сегодняшние скромные оценки уже учитывают такое конкурентное давление и многое другое.

Я склонен согласиться с Роучем. Акции Nike находятся в исторической колее, и это сделало акции почти самыми дешевыми за последние годы.

По мнению аналитиков, акции NKE стоит покупать?

По мнению аналитиков, акции Nike относятся к умеренной покупке: за последние три месяца было назначено 20 покупок, девять удержаний и одна продажа. Средняя целевая цена акций NKE в $123,76 предполагает потенциал роста на 20,5%.

Вывод: отличная низкотехнологичная игра

В сфере производства одежды может быть сложно инвестировать, когда усиливаются ожидания рецессии. В любом случае, если взглянуть на траекторию цены акций Nike, кажется, что умеренный экономический спад уже является данностью, что делает его игрой на ценность. Хотя Nike в конечном итоге будет конкурировать с более легкими конкурентами по сравнению с прошлым годом, фирме, возможно, придется выйти за пределы своей зоны комфорта, чтобы не отставать от таких инновационных конкурентов, как Lululemon.

На данном этапе я готов поспорить, что Nike добьется большего успеха на рынке одежды для йоги, чем Lululemon на рынке обуви или мужской одежды. Возможно, Nike необходимо принять стратегию, более похожую на Lululemon, в своих розничных магазинах и маркетинге, чтобы завоевать популярность на раскаленной сцене одежды для йоги.