🖥 Что такое СоцФай? Распаковка ответа криптовалюты на социальные сети

Что такое СоцФай? Распаковка ответа криптовалюты на социальные сети

SocialFi переживает свой момент.

По данным панели управления Dune Analytics, с момента запуска в августе Friend.tech получил приток более 420 миллионов долларов. Между тем, мобильные социальные приложения Web3 Phaver и RepubliK объявили на прошлой неделе о сборе средств.

Шумиха вокруг криптовалютных социальных сетей не является чем-то новым, но новое поколение социальных приложений Web3 нападает на укоренившихся гигантов социальных сетей. И пока нынешние социальные титаны Web2 борются с модерацией контента и справедливыми выплатами создателям, основатели и инвесторы говорят, что видят новую возможность.

Что такое СоцФай?

Короче говоря, SocialFi использует блокчейн для монетизации социальных взаимодействий.

Платформы SocialFi используют возможности, построенные на базе криптоинфраструктуры, что позволяет создателям контента зарабатывать на своем влиянии, а пользователям — получать вознаграждение за прокрутку. Участники отрасли говорят, что SocialFi представляет собой более привлекательную бизнес-модель по сравнению с моделями сегодняшних гигантов социальных сетей.

«Обычная модель дохода заключается в том, что пользователи являются продуктом», — сказал Гэри Хендерсон, создатель приложения SocialFi, разработанного Solana. «Здесь мы говорим, что пользователи — это наши [клиенты], и мы продаем нашим пользователям, и они поддерживают своих любимых авторов, и мы вытаскиваем часть этого условия из середины».

По данным панели управления Blockworks Research, самым обсуждаемым приложением SocialFi за последние несколько месяцев является Friend.tech, которое послужило вдохновением для нескольких дополнительных проектов и на его долю приходится 46% всей активности в приложении второго уровня BASE от Coinbase.

Подробнее: Базовый протокол возглавляет «следующее поколение Интернета»: Джесси Поллак из Coinbase

Является ли Friend.tech архетипом приложений SocialFi?

Среди источников, с которыми разговаривал Blockworks, было общее мнение, что Friend.tech еще предстоит доказать свою устойчивость.

Начнем с того, что приложение очень финансово финансизировано. Friend.tech позволяет пользователям покупать и продавать токенизированные «ключи», которые обеспечивают доступ к групповым чатам с создателями X-аккаунтов. Цены на ключи зависят от кривых связи, из-за которых ключи становятся намного дороже, чем больше их покупают. Эта настройка позволяет пользователям, по сути, делать ставки на создателей — ранние покупатели могут продавать с большой наценкой, если их ключи поднимаются по кривой связи.

Читать далее: Растет популярность децентрализованного приложения для социальных сетей Friend.tech

Пользователи должны подключить криптокошелек для доступа к Friend.tech, и большая часть культуры, исходящей из приложения, связана с получением прибыли — например, (3,3), справочник по теории игр, где пользователи взаимно покупают ключи.

«Хотит ли среднестатистический человек платить деньги за доступ к социальным сетям? Я так не думаю», — сказал Сэм Леман, партнер Symbolic Capital.

Никлас Полк, старший аналитик-исследователь компании Nansen, сказал, что кривая связывания Friend.tech хороша для стимулирования внедрения, поскольку пользователи пытаются получить ключи до того, как их цены взлетят до небес. Но Полк считает, что Friend.tech необходимо поработать со своей моделью комиссий, чтобы пользователи не покидали корабль, когда торговля ключами замедляется.

А модель Friend.tech уже исчерпала себя. BitClout произвел фурор в 2021 году своими токенизированными социальными профилями с ценами на кривую облигаций, но потерпел крах на фоне противоречий и неработоспособной экономики. Ранее Blockworks сообщала, что ведущим создателям BitClout было бы трудно конвертировать свои теоретические доходы от приложений в фиатные деньги.

Креативный средний класс

Устаревшие бренды социальных сетей соперничают за стимулирование создания контента, возвращая создателям финансовое вознаграждение. Этим летом X запустила пилотную программу распределения доходов от рекламы. Создатели TikTok и Snapchat также могут получать выплаты.

Но те, кто создает приложения SocialFi, считают, что их платформы в конечном итоге станут более привлекательными для создателей.

Создатели социальных сетей иногда оказываются во власти модераторов контента, которые могут демонетизировать их по непрозрачным причинам. Основатели SocialFi обещают большую прозрачность монетизации в сочетании с минимальной цензурой.

«Вы можете создать платформу, которая позволит людям уловить часть ценности, которую они привносят в платформу, но таким образом, чтобы у вас не вырвали почву из-под ног», — сказал Леман.

Многие источники выразили оптимизм по поводу творческого среднего класса в SocialFi, где мелкие создатели могли бы лучше монетизировать свои онлайн-персонажи, возможно, даже в ущерб крупнейшим авторам.

«Тейлор Свифт или кому-то в этом роде невыгодно с финансовой точки зрения ограничивать себя на этом уровне», — сказал Хендерсон. «Местный музыкант, который, возможно, делает что-то действительно крутое, может превратить SocialFi в источник дохода в 10, 20, 30 000 долларов в месяц, имея всего 500 или 1000 настоящих фанатов».

Что это даст обычным пользователям?

Некоторые приложения SocialFi экспериментируют с предоставлением финансового вознаграждения за простое использование приложения. RepubliK, например, позволяет пользователям зарабатывать XP за такие вещи, как лайки постов и участие в соревнованиях в приложении. Платформа планирует раздавать пользователям свой собственный токен в зависимости от их количества XP.

Леман сказал, что платформы SocialFi стремятся вознаграждать пользователей за ту ценность, которую они создают, помогая платформам совершенствоваться в зависимости от их использования.

«Это что-то вроде игровых автоматов в казино, понимаешь? Я мог бы играть в баккара на 1000 долларов или играть на пенни. Я все еще в этом заинтересован», — сказал Ади Сайдман, основатель социальной платформы коллекционирования Revel.

Некоторые платформы SocialFi также экспериментируют с социальной версией ставок. Например, на Phaver пользователи могут размещать токены на контент, который, по их мнению, станет популярным. Если сообщение становится вирусным, пользователь получает символическое вознаграждение за свою долю в контенте.

Почему SocialFi должен быть онлайн?

SocialFi создан на основе шифрования, но многие из его принципов могут якобы быть скопированы состоятельными гигантами социальных сетей на частных серверах.

Текин Салими, основатель криптовалютного инвестиционного фонда dao5, сказал, что сопротивление цензуре является самым большим аргументом в пользу сетевых социальных сетей, особенно потому, что интерес к финансовым спекуляциям приглушен медвежьим рынком. Салими сказал, что противоречивая политика модерации контента в устаревших социальных сетях привела к отчуждению части их пользовательских баз.

Поскольку платформы изо всех сил пытаются найти разумную золотую середину в модерации контента, Салими считает, что демократическая сеть SocialFi может прийти на помощь.

«Crypto Social — это одна из тех вещей, где у вас не просто есть левый вариант и правый вариант», — сказал Салими, сравнивая платформы SocialFi с «маятником», который может качаться при модерации контента в зависимости от предпочтений пользователей.

Многие источники указывали на то, что иногда произвольный характер модерации и демонетизации контента является аргументом в пользу несанкционированных социальных сетей. Animoca Games была запрещена в App Store в 2012 году за то, что она поднималась в рейтинге, напомнил Леман.

Но пользователи не могут быть привлечены к блокчейну ради самого блокчейна. Дэниел Хе, соучредитель приложения SocialFi RepubliK, рассказал, что его команда опросила более 1000 авторов, заботятся ли они о том, чтобы лайки, комментарии и контент передавались в цепочку, чтобы создатели могли владеть своими онлайн-взаимодействиями.

«Им на самом деле было совершенно плевать», — сказал он. Вместо этого создатели сообщили, что заботятся об использовании блокчейна для проверки личности пользователей и доказательства того, достаточно ли у фанатов активов в кошельке, чтобы позволить себе взаимодействие премиум-класса.

Что такое социальный граф и почему я должен заботиться о его владении?

Социальный граф — это сеть социальных взаимодействий, которые составляют чье-либо присутствие в социальных сетях — публикации, комментарии, лайки и подписки, которые образуют сложную сеть связей между онлайн-профилями. Социальные графы в настоящее время принадлежат компаниям, занимающимся социальными сетями, и их общая сумма весьма ценна.

«У Илона Маска одна из крупнейших текстовых баз данных в мире, и есть [денежная] причина, по которой он закрыл свой API», — сказал Эрик На, разработчик INLEO.

Протокол Lens, разработанный Aave, развивает инфраструктуру для децентрализации владения социальными графами. Пользователи создают профиль NFT на Lens, а затем их социальный граф перемещается в цепочку, что обеспечивает совместимость между различными платформами. Протокол позиционирует себя как «ваш последний социальный псевдоним».

«Владение своим цифровым профилем и социальным графом[…] означает, что вы имеете полный контроль над своей цифровой личностью, включая возможность устанавливать параметры конфиденциальности, распространять свой контент по вашему выбору и принадлежать к множеству социальных сетей», — Кристина Бельтрамини, руководитель роста в Aave, говорится в заявлении, предоставленном Blockworks.

Летом Lens объявил о сборе средств в размере 15 миллионов долларов.

Теоретически, даже если пользователя загрузят с одной платформы, он не потеряет все свое присутствие в социальных сетях, если его социальный граф будет в сети. А совместимые социальные графы означают, что пользователям будет легче переключаться между платформами, если они не согласны с монетизацией или модерацией контента.

Итак, насколько большим может стать SocialFi?

Несмотря на ажиотаж вокруг Friend.tech и его коллег-выскочек, SocialFi, похоже, уже довольно долго догоняет их. Панель управления Dune Analytics от Impossible Finance показала около 300 000 пользователей за последнюю неделю сентября на небольшом количестве платформ SocialFi, включая Friend.tech и Lens. Сравните это с разочаровывающим недавним отчетом X о 225 миллионах активных пользователей в день.

«Friend.tech чрезвычайно популярен среди криптографических приложений», — сказал Полк. «Оно и близко не сравнится с суперпопулярными приложениями Web2».

Читать далее: Подражатели Friend.tech стремятся извлечь выгоду из увлечения социальными финансами

Общее мнение среди источников Blockworks заключалось в том, что SocialFi должен повзрослеть, прежде чем он будет готов к внедрению. У Friend.tech глючный интерфейс. На мгновение восходящая Арена Старс была использована за 3 миллиона долларов. А платформы, построенные на финансовых спекуляциях, могут оказаться неустойчивыми.

Салими сказал, что его фирма, как и другие инвесторы в этой сфере, в основном находятся в «режиме ожидания и наблюдения» в SocialFi. Леман заявил, что нынешний урожай финансиализированных приложений SocialFi, возможно, не окажется «привлекательным» для пользователей.

Но, как гласит популярная криптомантра, еще рано. Многие идеи в сфере SocialFi еще не были опробованы в больших масштабах. Устаревшие социальные сети играют с преимуществом и более глубокими карманами. А в индустрии социальных сетей, которую возглавляют одни и те же несколько игроков на протяжении большей части десятилетия, участники SocialFi чувствуют, что принимают участие в чем-то новом.

«Это весело, это своего рода уникальный опыт… такое ощущение, что ты принадлежишь к узкому кругу людей и находишься на пороге чего-то очень захватывающего», — сказал Леман.