💬 Почему экономика создателей должна работать на биткойнах

Почему экономика создателей должна работать на биткойнах

Это редакционная статья Жоэля Кая Ленца, профессионального автора контента, специализирующегося на Биткойне и сети Lightning, и ведущего подкаста «Истории кроличьей норы».

В своей предыдущей жизни, будучи профессионалом в мире устаревших цифровых медиа, я сидел под гигантским неоновым светом. Мне не особенно понравился внешний вид света, но мне понравилось его послание. Это была цитата Стива Джобса.

Возможно, вы слышали или даже видели эту цитату в Интернете. Это последние несколько слов знаменитой рекламы Apple, в которой Джобс обращался к посторонним людям:

«Люди, которые достаточно сумасшедшие, чтобы думать, что могут изменить мир, — это те, кто это делает».

Раньше, когда я работал в Интернете, когда я часами менял CSS своей страницы Myspace, меня всегда восхищали создатели. По какой-то странной причине я нашел у них отклик. Не потому, что я особенно креативен, а потому, что мне понравился их подход: вы получите вознаграждение, если проявите достаточно смелости и возьмете на себя риск. Или, в терминах Биткойна, если вы предоставите доказательство работы, вы получите вознаграждение.

Однако моя работа больше не приносила удовлетворения. Хотя я был неудачником в своей группе — единственным, кто не получил высшего образования по медиа-медиа или журналистике — я все же нашел способ слиться с ней. истории. Я был просто еще одним из тех писателей-технарей, которые ни в чем не подвергали сомнению.

К счастью, я был подрядчиком, и пока я рассказывал истории с уникальными углами зрения, мой редактор позволял мне использовать другие возможности, выходящие за рамки типичного освещения технических вопросов. Он поощрял это, пока я прилагал те же усилия, что и раньше. В тот день я посмотрел на неоновую вывеску и сказал себе: Знаешь что? Я собираюсь более подробно рассмотреть вопрос об изменении этого слова, рассказав больше личных историй и самому присоединившись к экономике создателей!

Проблема с экономикой создателей

Это было в 2018 году. TikTok только зарождался, Facebook еще не был вовлечен в столько скандалов, а YouTube был, на мой взгляд, на пике популярности. Я чувствовал, что на этих многочисленных новых платформах должна быть возможность поддержать себя как творца и рассказать истории, которые я хотел рассказать.

Кроме того, поскольку большая часть экономики создателей была цифровой, я был уверен, что столкнусь с кем-то еще, кто увлекался биткойнами. В конце концов, это волшебные интернет-деньги, и эти люди должны получать оплату или хотят использовать эту новую форму денег в своих интересах. По крайней мере, так я сказал себе.

Я не только ошибся, но и был разочарован, узнав, что среди авторов не было проблем с тем, как управлялась экономика создателей. Заглянув за кулисы, вы поняли, что большинство этих выдающихся творцов были захвачены агентствами по поиску талантов.

Чем глубже я копал, тем быстрее понял, что в этом мире есть две валюты. Первая валюта — это связи и люди, которых вы знаете. Вторым был доллар США. Хотя я в основном разговаривал с европейскими авторами, все они говорили мне, что должны подчиняться своей аудитории, а большая часть этой аудитории проживала в США.

Поэтому единственной реальной валютой, которую большинство из них ценило, был доллар США. Если бы они хорошо поработали, их агенты могли бы предоставить им лучшие возможности, и, в конце концов, им бы платили больше, и все это по прихоти крупных технологических компаний и поставщиков платежных услуг, таких как PayPal или Stripe.

Число авторов, которые не хотели работать с агентствами по поиску талантов или получать зарплату в других валютах, практически не существовало. Также помните, что это произошло сразу после пика пузыря ICO в 2017 году. Всем создателям криптовалют, с которыми я разговаривал, платили шиткоинами, которые обанкротились, и на тот момент они не были готовы принимать что-либо еще, кроме бумажных денег.

Целью моего поворота, чтобы рассказать больше личных историй через экономику создателей, было найти людей, которые проявили бы свою причудливость, поставили бы под сомнение статус-кво и, возможно, даже использовали бы биткойны в качестве альтернативы бумажной системе. После 18 месяцев упорной работы, попыток присоединиться к экономике авторов и получить возможность доставлять качественный контент непосредственно аудитории, мало что изменилось. Казалось, что все «создатели» по-прежнему вынуждены действовать в интересах крупных агентств или продвигать шиткоины, чтобы добиться успеха в своей карьере.

Подписки уничтожили Интернет

Как и денежная система в целом, экономика-творец также сломана и отчаянно нуждается в исправлении.

Основная проблема, с которой эти создатели сообщили мне в моем исследовании, — это их зависимость от централизованных организаций, будь то агентства, представляющие их, или онлайн-привратники, которые определяют, что морально хорошо, а что плохо. Как и многие другие вещи в Интернете, экономика создателей сфальсифицирована.

Не потому, что участники решили это сфальсифицировать, а потому, что они являются частью контролируемой среды, которая любит владеть всем. Лучшим примером этого является модель подписки крупных медиакомпаний.

Ежедневно мне пересылают тонну статей Financial Times. Если я не использую инструмент для обхода платного доступа, мне придется подписаться на газету, чтобы прочитать хотя бы одну статью.

СМИ требуют повторяющихся подписок даже на один фрагмент контента, поскольку им нужен стабильный поток дохода для облегчения производства контента, но они также, похоже, полагаются на людей, забывающих, на какие услуги они подписались. Многие люди не откажутся от подписки, даже если прочитают всего одну статью. Никогда не знаешь, когда оно понадобится снова, так зачем отменять?

Такое мышление позволило централизованным поставщикам платежей получить монополию в Интернете и заблокировать пользователей на вечность. То же самое касается и создателей контента, поскольку они вынуждены играть по этим правилам или предлагать свой контент бесплатно, надеясь, что рекламодатели их узнают и заплатят. Спойлер: они никогда этого не делают и оскорбляют авторов так же, как компании оскорбляют клиентов посредством подписок.

Молния и Биткойн меняют игру

Теперь именно здесь в игру вступают Биткойн и Lightning Network.

Они позволяют авторам монетизировать каждую часть контента в Интернете, будь то сообщение в блоге, видео или даже опрос. Молния позволяет нам по-разному взаимодействовать с контентом. Пользователям не придется подписываться на чтение одной статьи, они могут просто заплатить за эту статью в каждом конкретном случае.

И это все без необходимости ввода данных карты — просто достаньте телефон или воспользуйтесь веб-кошельком, отправьте несколько спутниковых сообщений и вперед. Это стимулирует читателей по-другому управлять контентом и проводить время в Интернете. Вместо того, чтобы слепо подписываться в надежде выбрать правильную услугу, они могут взаимодействовать с создателями и добиваться того, чтобы их голоса были услышаны более непосредственно.

Вы уже видите это в Интернете на таких сайтах, как Nostr, или на подкастах 2.0, где людям платят напрямую, без посредников, а подписчики могут выразить свою поддержку или беспокойство по поводу своих подписчиков. По сравнению с нынешней моделью, где пользователи являются продуктом в 99% случаев, эта новая модель (на процветание которой потребуется некоторое время) ставит пользователей на первое место, что имеет решающее значение.

Эта модель позволяет каждому, кто находится в сети, принять участие в улучшенной экономике авторов. Потенциально это также может снять барьеры, которые вы видите в Интернете в наши дни. Чтобы монетизироваться на такой платформе, как YouTube, вам нужно минимальное количество подписчиков и количество просмотров, и все это в пользу YouTube, поскольку он может собирать данные об их аудитории, которые позже будут использоваться для показа им рекламы.

Создателям экономики Lightning или «Value4Value» не понадобится YouTube, потому что им нужно предлагать контент только в тех местах, где существует инфраструктура zapping или Lightning. Они также могут создавать контент с учетом определенных требований платного доступа. Хорошим примером может служить книга, в которой автор требует оплату за главу, а не за всю книгу сразу.

Эти подходы повысят качество контента — в конце концов, вам нужно будет создавать более качественный контент и развлекать подписчиков, чтобы отправлять спутниковые трансляции, — но это также улучшит финансовые отношения, которые создатели имеют с сетью в целом. Они будут отвечать за то, где и когда будут высвобождены их средства. Больше не нужно будет ждать платежей с высокой комиссией раз в две недели, они смогут просто создавать счета и отправлять их на выбранные ими кошельки.

Это безумная идея — идти против течения. Однако, как заявил Джобс в рекламе Apple, именно сумасшедшие меняют мир. Биткойнеры достаточно сумасшедшие, чтобы бросить вызов не только центральным банкам и бумажным деньгам, но и монетизации контента в Интернете.

Поэтому, если вы поговорите со своим другом-создателем и он жалуется на то, что ему не платят, покажите ему, как работает Lightning, объясните, что такое Value4Value и как они могут начать сегодня.

Это гостевой пост Жоэля Кая Ленца. Выраженные мнения являются исключительно их собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc или Bitcoin Magazine.