✏ Lyft (NASDAQ:LYFT) стремится увеличить доход с помощью рекламы в приложениях

Lyft (NASDAQ:LYFT) стремится увеличить доход с помощью рекламы в приложениях

Платформа для совместного использования поездок Lyft (NASDAQ:LYFT) начнет отображать рекламу в своем приложении, что поможет компании увеличить свою выручку и увеличить доходы за пределами своего основного бизнеса по вызову пассажиров. В сообщении в блоге в четверг компания сообщила, что Lyft Media запускает рекламу в приложениях и другие продукты, которые помогут брендам взаимодействовать с пользователями платформы на протяжении всего их пути.

Lyft стремится увеличить доходы от рекламы

Lyft заявила, что реклама в приложении будет отображаться на экранах ETA (расчетное время прибытия) пассажиров, когда они совпадают с водителем, ждут своих поездок и во время поездок. Теперь бренды могут сотрудничать с компанией для широкого спектра цифровых и наружных рекламных предложений, включая рекламу в приложениях, автомобильные планшеты, автомобильные цифровые экраны и уличные станции проката велосипедов.

Рекламные продукты компании доступны в приложении на национальном уровне, на автомобильных планшетах на 12 рынках, на автомобильных цифровых экранах на пяти рынках и на четырех рынках велопроката. Компания заявила, что водители могут запросить автомобильный планшет, чтобы увеличить свои доходы за счет доходов от рекламы и увеличения количества поездок.

В настоящее время Lyft сотрудничает с несколькими рекламными партнерами, включая Bilt Rewards, Audible и Universal Pictures. Компания также сотрудничает с рекламной компанией Rokt для продажи рекламы.

Lyft идет по стопам своего более крупного конкурента Uber (NYSE:UBER), который начал свой рекламный бизнес в октябре 2022 года. Uber недавно заявил, что его годовой доход от рекламы превысил 650 миллионов долларов во втором квартале, и компания находится на пути к получению 1 доллара. млрд доходов от рекламы в 2024 году. У Uber более диверсифицированная бизнес-модель, чем у Lyft. Помимо мобильного и рекламного бизнеса, Uber также получает доход от доставки и грузоперевозок.

Под руководством Дэвида Ришера, который в начале этого года занял пост генерального директора Lyft, компания пытается изменить свой бизнес, снижая цены, чтобы оставаться конкурентоспособными, и сокращая расходы с помощью различных инициатив, включая сокращение рабочих мест. Компания также оценивает стратегические варианты для своего велосипедного подразделения, включая потенциальную продажу.

Каков прогноз по акциям Lyft?

После того, как Lyft опубликовал отчет о доходах за второй квартал, который оказался лучше, чем ожидалось, аналитик Truist Юссеф Скуали повысил целевую цену на Lyft с 10 до 12 долларов и подтвердил рекомендацию «Держать» в среду. Аналитик сказал, что результаты компании за второй квартал 2023 года и прогноз на третий квартал 2023 года отражают «зеленые ростки» поворота, поскольку она пытается вернуть долю рынка у Uber за счет конкурентоспособных цен и улучшения продуктов.

Консенсус-рейтинг Wall Street по акциям Lyft основан на четырех покупках, 16 удержаниях и одной продаже. Средняя целевая цена в $12,26 предполагает потенциал роста на 11,1%.