💬 Disney (NYSE:DIS) поднимает цены на стриминг; Все внимание на прибыльность

Disney (NYSE:DIS) поднимает цены на стриминг; Все внимание на прибыльность

Walt Disney (NYSE:DIS) повышает цены на версии своих потоковых продуктов Disney+ и Hulu без рекламы более чем на 20% в попытке повысить прибыльность. В среду Disney объявила о более высокой, чем ожидалось, прибыли за третий квартал 2023 финансового года благодаря агрессивным мерам по сокращению расходов. Однако выручка и количество подписчиков не оправдали ожиданий. Акции DIS выросли более чем на 2% после закрытия торгов в среду.

Интересно отметить, что Disney с оптимизмом смотрит на то, что потребители платят более высокие цены за свои потоковые услуги, несмотря на продолжающиеся забастовки голливудских писателей и актеров.

Disney поднимает цены на потоковую передачу

С 12 октября 2023 года Disney повышает цену на базовую версию Disney+ без рекламы на 27% до 13,99 долларов в месяц. Кроме того, компания повышает цену на Hulu без потоковой передачи рекламы на 20% до 17,99 долларов в месяц. Для сравнения, стандарт Netflix (NASDAQ:NFLX) без рекламного плана стоит 15,49 долларов в месяц, а потоковая платформа Max от Warner Bros Discovery (NASDAQ:WBD) стоит 15,99 долларов в месяц.

Компания также повысила цену пакетного предложения Disney+, Hulu и ESPN+ без рекламы до 24,99 долларов в месяц с 19,99 долларов. Цена версии пакетного предложения с рекламой также вырастет на 2 доллара до 14,99 долларов в месяц. Стоит отметить, что компания оставила без изменений цены на поддерживаемые рекламой версии Disney+ и Hulu в США.

Disney также объявила о повышении цен на версии сервиса Hulu + Live TV с рекламой и без нее. С 6 сентября компания запускает тарифный план Duo Premium без рекламы Disney+ и Hulu по цене $19,88 в месяц.

Компания также объявила, что с ноября 2023 года запускает предложение Disney+ с поддержкой рекламы на некоторых рынках Европы и Канады.

Усилия по улучшению потокового бизнеса

Решение Disney повысить цены на свои потоковые сервисы принято на фоне растущей конкуренции и необходимости повышения прибыльности. Компания стремится сделать свой потоковой бизнес прибыльным в 2024 году. Стриминговый бизнес Disney показал меньший убыток в размере 512 миллионов долларов в третьем квартале 23 финансового года по сравнению с 1,06 миллиарда долларов в квартале предыдущего года.

Что касается прошлогоднего повышения ежемесячной цены подписки Disney+ на 3 доллара, генеральный директор Роберт Айгер сказал во время объявления о доходах за третий квартал: «Мы действительно не видели значительного оттока или потери подписчиков из-за этого, что на самом деле обнадеживает».

Генеральный директор также объяснил, что компания пытается перевести подписчиков на свои планы с поддержкой рекламы, сохраняя их цены неизменными. Айгер заявил, что по состоянию на конец третьего квартала 23 финансового года компания добавила 3,3 миллиона подписчиков на свой план Disney+ с поддержкой рекламы с момента его запуска в декабре 2022 года. Он подчеркнул, что 40% новых подписчиков Disney+ выбрали план с поддержкой рекламы с момента его запуска. зарождение.

Как и конкурент Netflix, компания также намерена в следующем году отказаться от обмена паролями.

Дисней — это покупка или продажа?

Реагируя на отчет за третий финансовый квартал, аналитик Goldman Sachs Бретт Фельдман сказал, что, хотя Disney сообщила о смешанных результатах, он ожидает положительной реакции акций DIS из-за первых признаков прогресса в «длинном списке дел» руководства.

Фельдман подчеркнул несколько достижений, в том числе прогресс в достижении прибыльности от прямого доступа к потребителю (DTC) за счет увеличения среднего дохода на пользователя (ARPU) за счет повышения цен и внедрения уровня Disney+ с поддержкой рекламы.

Уолл-стрит имеет консенсус-рейтинг Disney «Умеренная покупка» на основе 13 покупок, шести удержаний и двух продаж. Средняя целевая цена в $115,11 предполагает потенциал роста на 31,6%.