💬 Gucci объявляет о наградах для держателей Vault Material NFT

Gucci объявляет о наградах для держателей Vault Material NFT

Владельцы Gucci Material NFT теперь могут обменять жетоны на двойной кошелек Gucci или совместную спортивную сумку Gucci x 10KTF. Это раскрытие последовало за месяцами спекуляций о запланированной полезности 2896 NFT, отчеканенных в марте.

Бренд, принадлежащий Kering, заработал на этой неделе с возможностью выкупа на партнерской платформе 10KTF.shop. Один Gucci Vault Material NFT можно обменять на кошелек, в то время как вам нужно три жетона, чтобы выкупить спортивную одежду.

Команда копирайтеров предоставила насмешливую рецензию, в которой спортивная сумка названа «багажом, который вы захотите нести», а кошелек описан как тот, для которого не требуется исходная фраза.

Быстрый подсчет показывает, что сумка, которая может считаться лучшей для поклонников и коллекционеров Gucci. Аналогично выглядящий кошелек на сайте электронной коммерции Gucci стоит 460 долларов, в то время как аналогичная версия сумки, хотя и без логотипа 10KTF, продается по цене 1790 долларов.

На Opensea Material NFT стоит 0,22 ETH, что эквивалентно примерно 412 долларам. Так как сумка также имеет совместный бренд с 10KFT, она также имеет ценность редкости «деньги не купишь».

Gucci Vault Material NFT был наградой за участие в миссии 10KTF в Battle Town. Для входа вам нужен был Gucci Grail NFT, после чего участникам раздавали NFT.

«Не просто обладание Gucci Grail вознаградило вас, а «вовлеченность» — вознаградило», — сказал Decrypt Мэтт Махер, основатель консалтинговой компании M7 Innovations. Махер только что обменял свой жетон на кошелек Gucci. Люди могут «ожидать увидеть эту модель «играй, чтобы заработать» или «вовлекайся, чтобы зарабатывать» гораздо чаще в будущем», — добавил он.

По словам Махера, «стратегия здесь была разумной, потому что она преодолевает цифровой разрыв и вознаграждает владельцев физическим продуктом».

«Для сторонников Gucci это еще один предмет роскоши в их репертуаре, который был по сути бесплатным», — сказал он. «Для дегенов Web3 это действует как« пробный продукт », чтобы познакомить их с миром Gucci и создать притяжение к бренду».

«Вознаграждение сообщества никогда не бывает плохой идеей», — продолжил он. «На этом медвежьем рынке NFT держатели могут спорить о ценности и/или полезности вознаграждения, но, тем не менее, это вознаграждение».

Существуют стратегические различия между тем, как разные люксовые бренды управляют своими программами верности Web3, и тем, как они вознаграждают держателей токенов.

Возьмите Louis Vuitton и его программу VIA. Несмотря на то, что 100 нечетных покупателей оригинального Treasure Trunk NFT за 41 600 долларов получили сундук Louis Vuitton ограниченной серии, на сегодняшний день последующие льготы включали только возможность приобрести ограниченную серию «оранжевой биткойн» сумки Speedy 40 от креативного директора Фаррелла Уильямса. Это идет с ценой приблизительно 9 000$.

Что касается Dior, обладатели коллекционного цифрового двойника, который поставлялся с 470 кроссовками ограниченной серии B33, также получат возможность раннего доступа для покупки эксклюзивного предмета из мужской коллекции Кима Джонса Dior весна 24 года.

Хотя это не было бесплатной доставкой, 3333 подвески Gucci KodaPendant NFT — совместная работа с метавселенной Yuga Labs Otherside — также поставлялись с выкупаемыми физическими кобрендинговыми ожерельями из серебра 925 пробы.

Совсем недавно Gucci объединился с аукционным домом Christie’s для распродажи NFT, демонстрируя работы ведущих цифровых талантов в пространстве цифрового искусства, в том числе Искры Величковой, которая создала генеративный алгоритм, вдохновленный ручкой сумки Gucci Bamboo 1947 года.

Махер говорит, что родные бренды Web3 и торговцы более традиционной физической роскошью поддерживают симбиотические отношения, потому что они восполняют недостатки друг друга. У одного есть «все цифровые знания без доверия к физическим продуктам», в то время как у другого есть «вся реальная история и физические знания, но нет доверия к цифровым товарам NFT».

Сотрудничество, подобное Gucci с материнской компанией 10KTF Yuga Labs, а также Tiffany & Co с CryptoPunks и Rimowa с RTFKT, представляет собой способ восстановить баланс и преодолеть разрыв, используя общие стереотипы эксклюзивности, редкости и редкости.