💬 Исследование раскрывает самую большую проблему маркетинга Web3 от 2023-07-01

Исследование раскрывает самую большую проблему маркетинга Web3

Маркетинг в эпоху Web3 сталкивается со своими уникальными проблемами, наиболее важной из которых является осведомленность. Несмотря на то, что концепция Web3 некоторое время была модным словечком в пространстве цифрового маркетинга, в общественном понимании этого, по-видимому, существует существенный пробел.

Web3, децентрализованная версия Интернета, основанная на технологии блокчейн, еще не является широко признанным термином, даже среди тех, кто знаком с такими понятиями, как NFT, метавселенная и криптовалюта.

Web3 не хватает осведомленности

Согласно новому опросу, только 24% людей заявляют, что знакомы с Web3. Для сравнения, связанные технологии, такие как метавселенная и NFT, имели немного более высокий уровень распознавания: 36% и 34% соответственно.

Когда дело доходит до криптовалюты, она имеет значительно более высокую осведомленность, имея глобальное признание в 92%.

Этот пробел в осведомленности представляет собой серьезную проблему для маркетологов, использующих Web3 в своих кампаниях. Всего год назад Web3 рекламировался как новый рубеж в цифровой рекламе, когда бренды рисковали создавать виртуальные миры и носимые устройства NFT.

Крипто-компании, такие как Crypto.com, и традиционные бренды, такие как Adidas, внесли значительный вклад в распространение концепции Web3. Однако результаты опроса показывают, что их усилия, возможно, не возымели должного эффекта.

ИИ привлекает внимание

Наблюдалась корреляция между снижением интереса к Web3 и растущим увлечением искусственным интеллектом (ИИ).

Такие бренды, как Coca-Cola, переключились, отдавая приоритет новым технологиям искусственного интеллекта, а не предыдущим проектам Web3. Снижение популярности Web3 также можно наблюдать в крупных компаниях: Disney закрывает всю свою команду Metaverse, а Meta прекращает интеграцию NFT на своих крупнейших платформах.

Хотя эти данные рисуют кажущуюся мрачной картину, опрос выявил многообещающие признаки потенциального интереса к Web3.

Большинство респондентов верят в идеи, которые воплощают в себе технологии Web3. Около 70% респондентов со всего мира согласны с тем, что они должны получать долю прибыли, которую компания получает от своих данных.

Эта концепция в сочетании с верой в то, что люди должны владеть своими онлайн-творениями, мнением, которого придерживаются 67% респондентов, является частью философии, лежащей в основе технологий Web3.

Сообщение о преимуществах

Конфиденциальность, краеугольный камень технологии Web3, также важна для потребителей. Около 81% респондентов из США заявили о важности конфиденциальности данных. Действительно, 79% из них выразили желание иметь больший контроль над своей личностью в Интернете.

Эти статистические данные указывают на потенциал Web3, и задача маркетологов состоит в том, чтобы сделать его более доступным и понятным. Им необходимо информировать потребителей о ценности децентрализованных технологий. Кроме того, как Web3 может предложить лучший контроль над своими данными, долю в прибыли от своих данных и большую долю в своих онлайн-творениях.

Маркетологи должны помнить, что они не просто создают клиентов, но и создают новое поколение «строителей».

Рост технологий искусственного интеллекта показывает, что потребители готовы принять и понять сложные технологии, когда преимущества очевидны. Таким образом, задача Web3-маркетинга заключается не только в распространении информации, но и в эффективном информировании о преимуществах и преобразующем потенциале технологий Web3.